В своей основе электронное чтение ничем не отличается от бумажного. Используется та же самая функция – чтение. Есть только коренное отличие – это сам носитель и он должен создавать комфорт. Именно поэтому параметру потребитель определяет свои предпочтения, в итоге.
Долгие годы производители пытались создавать устройства, которые в какой-то мере пытаются наследовать основные возможности, ставшие привычными в бумажных книгах, а сама функция «чтение» не изменилась. Всё те же буквы, слова, языковые особенности и прочее. Книга – это по-прежнему текст, сейчас мы называем это контентом, чтобы понять, о чем речь.
Текст передается на носитель для дальнейшего считывания, создания новых впечатлений и знаний. Одно время чтение воспринималось даже как развлечение, которое не доступно для всех. Всё что нужно для восприятия написанной книги – это считывание символов, которое может распознать мозг в виде получаемой информации.
По мере развития письменного языка упрощалось количество механических действий человека и физических свойств носителя.
Носитель (книга) – физический предмет или конструкция, которая создает логические свойства для чтения. Узкоспециализированное устройство заимствовало у книги только понятие «страницы», компьютер может больше отображать, в зависимости от физического размера экрана. Бумажная книга, в свою очередь, так же заимствовала понятие «страница», но за счёт плотности бумаги, книга может содержать большое количество страниц, в отличие от различных табличек и рулонов, которые использовались ранее.
Человек (грамотный) – листает страницы, считывает буквы, получает удовольствие от тактильных свойств носителя и психологическое удовлетворение от прочитанного текста, может делиться полученной информации с другими людьми и вдохновляться на что-либо.
Перечислены основные свойства «носителя» и ради чего «человек читает». Если человек может поделиться информацией – сейчас это называется «социализация», если человек может перемещать информацию – это носитель.
Что должен делать электронный носитель сейчас – не является тайной. Это логично происходит из свойств ранее привычной книги, а электронные устройства являются развитием новой формы и их нельзя назвать заменой предыдущему носителю, это скорее логическое продолжение развития. Если мы не знаем, как точно это назвать, лучше признать существование параллельного вектора развития, чем исключающим предыдущий носитель раз и навсегда.
В результате небольшого вступления можно догадаться, что ничего принципиально нового при развитии электронных книг рынок не создавал. Производители и потребители могут хотеть новых свойств только потому, что они ещё ни не реализованы, даже если уже есть в устройстве. Здесь произошло расхождение за счет того, что свойства бумажной книги реализованы не до конца и даже не до середины. В какой-то момент происходит испуг, что та или иная коренная функция книги слишком проста для потребителя. Для листания страниц достаточно иметь кнопки, испугались, решили, что листать с помощью сенсорного экрана лучше. Это появилось не как дополнение, а вместо предыдущего способа. И здесь логика нарушается – с одной стороны, создали современную реализацию функции, с другой, решили сэкономить на кнопках, увеличив стоимость за счет сенсорного экрана.
Это не страшно. Рано или поздно будут устройства с кнопками, с сенсорным экраном или одновременно с тем и другим. Пользователям останется только выбрать.
Но, как интересно получается, создается впечатление – производитель не знает, что ещё добавить в устройство, чтобы привлечь потребительское внимание и вот тут появляются функции, которые не являются необходимыми при чтении. Электронная книга становится множественным гаджетом внутри, а не снаружи. Ей нужно конкурировать в цене, она конкурирует в сегменте.
Например, зачем электронной книге конкурировать с планшетом? Кому нужен планшет, тот его и купит. Зачем из электронной книги делать функциональный планшет? Можно ведь ограничиться какой-то физической формой, или интерфейсом, или операционной системой, но зачем создавать ещё один планшет, если таковое имеется в продаже? Просто потому, что другой экран? Цена-то вырастет, но потеряются функции, характерные для планшета, например, видео, анимация!
Не секрет, что некоторые люди читают в ванной комнате, но нет такого человека, который опускал бы книгу в воду только для того, чтобы прочитать её. Зачем? Получается, что электронная книга должна быть защищена от брызг, чтобы наследовать это свойство, но необходимости читать под водой – нет. В большинстве случаев с устройством ничего делать не надо, достаточно выпустить дополнительный аксессуар или поставить прокладку на корпусе от затекания небольшого количества воды.
Есть люди, которые фотографируют какие-то документы, чтобы позже прочитать, распечатать или передать кому-то на расстоянии. Причин может быть много, а смысл один. Но зачем электронной книге уметь это делать? Как дополнительная функция? Как повышение цены или конкурентоспособность? Довольно легко рассчитать целевую группу потребления, чтобы понять – это замена чего-либо существующего у потребителя, чем добавление функции, которой раньше не было. Смысл простой – у кого простой и дешевый телефон, тот не будет покупать дорогую электронную книгу (за редким исключением), у кого дорогой смартфон, тот уже вооружен камерой для пересъемки документов. Если считать так, что у смартфона маленький экран, то тем более электронной книге не нужна камера, а необходим способ получения данных со смартфона (планшету это не нужно).
Электронная книга в последнее время превращается в устройство со встроенными гаджетами, хотя сама такой целиком не становится. Получив функции планшета, за счет использования операционной системы Android, читалка не становится умнее. Есть объективные причины и цена самая важная из всех и для большинства читателей.
Привлечь потребителей к регулярному чтению можно только с помощью устройства, который больше ничего не может и, является дешевой альтернативой бумажной книге! Кому такой подход не понравится, тот попросту забросит на дальнюю полку электронную книгу и купит другое, дорогое устройство, которое его будет отвлекать от чтения на что-то совсем иное – кино, игры, социальные сети и прочее. Но чтобы это реализовать – электронная книга должна быть дешевой и комфортной для чтения. Здесь есть над чем работать. Абсолютно не нужны десятки моделей одного производителя. Абсолютно без разницы наличие HD экрана, в бумагоподобном устройстве это не важно! Контраст имеет больший приоритет, остальное для гурманов, чтобы вкуснее читалось!
Существует набор действительно необходимых свойств – ударопрочность и чтение в любых условиях, даже там, где нет освещения.
То есть дешевое устройство для чтения должно быть с пластиковым экраном или пока его нет с усилением корпуса, со встроенной подсветкой и чтобы приятно было взять в руки! Нужно элементарно работать над внешним видом. Остальное от лукавого, когда неизвестно направление развития, когда не понятно, что надо делать для увеличения продаж.
Эти гаджеты внутри рождаются от безысходности. Вроде все уже было, все опробовано, а люди не читают. Простое становится сложным. Но на это как раз всем плевать, люди должны покупать, чтобы читать. Именно этого не происходит. Устройства учатся делать что-то еще, а продажи не растут. Вставили Android, вроде сразу много чего доступно, а продажи не увеличились, вместо этого растет продуктовая линейка мелкими тиражами. «Вот вам то же самое с другими кнопками и названием модели, или с подсветкой – только покупайте»! Продажи не растут в 2 раза каждый год. Поддерживается регулярная продажа ограниченного тиража. Вроде камера есть, вроде от воды защищен, но нужно ли это потребителям? Завтра добавят гнездо для зубочисток. Нужно? Сомнительно, хотя и прикольно, вроде никто еще не делал такового. Вчера сделали обложку. Не продали. Потребителям достаточно смартфона, им не нужен лишний экран. Завтра из обложки сделают самостоятельное устройство. Вырастут ли продажи в разы? Нет.
Почему?
Потому что для чтения достаточно простого устройства, которое создает комфорт для абсолютно пассивного занятия! Ведь не нужно дергать ногами, крутить головой, куда-то бежать и засекать время – просто читай и получай удовольствие.
Искусство – это не спорт! Нет победителей, есть удовольствие! Эстетика очень важна! Это то самое чувство, которое не описать с помощью специальных костюмов для плаванья, специальной резины для скорости, особо круглого мячика, который летит настолько ровно, будто это бильярд!
Искусство не такое – оно доступно через усердие, внимание и удовольствие от прочтения.
Аннотация
Электронная книга – это гаджет или внутри должны быть функции, которые создают множество встроенных гаджетов?
Послесловие
Опять диктовал, но быстро надоело. В прошлый раз это было в диковинку, сейчас раздражало. Слишком медленно и даже отвлекает. Гораздо проще сосредоточиться с помощью кофе и сигареты, хотя последнее очень вредно и не берите с меня пример.
В моем детстве курить начинали рано, хотели подражать взрослым, а подражали алкоголикам, то есть, по сути – нездоровым людям. Это казалось идеалом взрослой жизни. Закурил, значит вырос! Сейчас есть на кого равняться, героев больше, тех, кто создает науку, музыку, уникальные способы создания мебели или прекрасной кухни. Равняйтесь на тех, кто создает добро, а не пытается выжить в тюремной клетке. Это моё поколение знало феню и мат до первого класса, сейчас это не нужно для выживания. «Наколки», пардон, «тату» – это тоже современное свойство кому-то подражать. Мне не приходит на память какой-нибудь директор завода или банка с татуировкой. Они бы поставили на себя ярлык, а им для карьеры это не нужно!
Спортсмены тоже не курят! Это вредит их карьере, ограничивает способности.
Посудите сами, приходите в банк, а клерк в наколках вас информирует. Доверите ли Вы свои накопления банку? А возьмете ли кредит?
«Смерть в кредит» — одна из самых шокирующих книг французского писателя Луи-Фердинанда Селина. В ней автор, не стесняясь в выражениях, жестко и надрывно описал все уродства жизни парижского дна, которые он наблюдал в юности. Читая о воинствующем аморализме, вы всеми порами ощутите мерзость окружающей обстановки с ее беспросветной безысходностью и ложью. Однако роман вызывает неоднозначные эмоции. С одной стороны картины абсурда и несправедливости пробуждают чувство негодования и протеста. А с другой — вызывает удивление какое-то почти мазохистское упоение автора хаосом. Но в этом и есть весь Селин, произведения которого до сих пор вызывают яростные споры и разноголосицу мнений.
Луи-Фердинанд Селин (1894-1961) — самый скандальный, самый противоречивый, самый несчастный и самый талантливый французский писатель ХХ века. Всю жизнь он стремился вырваться из нищеты – и всю жизнь работал, как проклятый, за гроши. Пытался растолкать одурманенный алкоголем и одураченный правителями народ – а в ответ получал ненависть. Указывал на истинных зачинщиков кровопролитных войн – а его клеймили как нациста и антисемита. Будучи по образованию врачом – сам серьезно болел из-за полученного на войне ранения и тягот тюремного заключения. Страстно любил Францию – а пришлось быть изгнанником в Данию. Одни возвеличивали его как гения, другие ниспровергали как амбициозное ничтожество. «Селин остается самым великим из современных французских романистов… с могучим лирическим даром», — утверждал драматург Марсель Эме. «Отвращение к Селину возникло у меня почти сразу… Терпеть не могу литературу, бьющую на эффект, ибо она охоча до клеветы и копания в грязи, ибо взывает к самому низменному в человеке», — возражал нобелевский лауреат Альбер Камю.
Сам же себя Селин называл «мандарином бесчестия» и «рыцарем Апокалипсиса».
Компания PocketBook известна как производитель специализированных устройств для чтения и планшетных компьютеров под управлением операционной системы Android. Уделяя внимание в обзорах только устройствам, мы совсем забыли, что для них создаются аксессуары не только сторонними компаниями, но и непосредственно в компании-производителе.
Абсолютно для всех моделей, кроме тех, что сами являются обложкой, например, PocketBook Cover Reader, компания выпускает целую линейку фирменных аксессуаров. Облачив устройство в обложку можно действительно судить о том, что и как продумала PocketBook и насколько удобно пользоваться таким устройством. Есть в этом некая завершенность! Некоторые модели обложек создают для своих устройств элегантный вид книги, с характерной цитатой на лицевой стороне, что лишний раз выделяет PocketBook на рынке не просто как технологического производителя, но как компанию, которую действительно интересует чтение во всех её проявлениях, ей самой это интересно, что приятно осознавать при соприкосновении с её продукцией.
Для тестирования мы отобрали характерные типы обложек для нескольких моделей PocketBook и попытались проанализировать и попробовать на себе тактильные свойства, эстетические чувства от внешнего вида, практическое удобство и разобраться с ассортиментом аксессуаров компании, чего не делали ранее. Это интересно с той точки зрения, что потребитель никогда не ошибется при выборе обложки, если она рассчитана на конкретную модель. В этом плане фирменные обложки вне конкуренции перед сторонними разработчиками аксессуаров, которым необходимо приложить дополнительные усилия для продвижения своей продукции.
Некоторые характеристики и возможности разных экземпляров могут отличаться, все сказанное далее относится только к тестируемому экземпляру.
Конструктивные особенности (дизайн)
При продаже устройств компания PocketBook не поставляет обложки или чехлы в комплекте, кроме тех случаев, когда выпускается ограниченная серийная модель или используется недорогой чехол, как в случае с планшетными устройствами.
Устройства в последние годы создаются с таким расчётом, чтобы обложку можно было адаптировать к корпусу. Например, в ряде моделей имеются технические отверстия для крепления обложек.
Обложки поставляются в фирменной упаковке двух типов: коробка и конверт с пластиковым окном. Наиболее доступные по цене обложки могут продаваться в пластиковом пакете.
Все обложки рассчитаны на эксплуатацию до +40°С. В большинстве случаев возможно использование «легких» моющих средств для удаления пятен, возникших в процессе эксплуатации.
Все обложки PocketBook можно разделить на два типа: книжный или блокнотный. Дополнительно выпускаются два других типа: конверт и чехол, но они рассчитаны на планшетные устройства, также выпускаемые компанией.
Традиционные обложки книжного типа имеют лаконичную и достаточно продуманную конструкцию:
Клапаны двух типов: резинки или кожаные, в последнем случае в некоторых моделях есть вшитые магниты, которые удерживают обложку от раскрывания. Кожаные клапаны не нужно оттягивать в сторону, чтобы вставить устройство, достаточно развернуть на 90°, чтобы вложить устройство и «защелкнуть» клапан.
Вдоль всей конструкции обложки используется машинная строчка, достаточно ровная и без узлов.
Материалы: кожа, ткани или натуральные заменители. На обложке используется тиснение, для создания тактильных ощущений и элегантного внешнего вида.
В некоторых моделях обложек есть небольшой клапан для тонких предметов, например визиток или листочков бумаги. Клапан открытый, хранить в нем карты памяти не рекомендуется.
По центру обложки заранее прокатаны канавки для легкого сгиба.
Средняя стоимость обложки книжного типа менее 1000 рублей.
Обложки блокнотного типа имеют простую конструкцию, которая защищает только лицевую часть устройства, что делает их в сборе достаточно тонкими даже с обложкой:
Обложка крепится с помощью специального пластмассового штыря, который вставляется в разъем на устройстве. Так как деталь пластмассовая – в каком-то смысле хрупкая и может легко затеряться при отстегивании от устройства, по просьбе потребителей компания PocketBook комплектует эти обложки запасной деталью.
Вдоль конструкции обложки используется машинная строчка или края плотно склеены под прессом (зависит от модели и размера обложки).
Используются материалы: кожа, ткани или синтетические материалы. На обложке с помощью тиснения формируется различный рисунок для создания тактильных ощущений и элегантного вида.
Средняя стоимость обложки блокнотного типа около 700 рублей.
Все обложки и чехлы выпускаются в нескольких цветовых вариантах. Все модели достаточно консервативны и среди них не встретить модели с веселой раскраской или с каким-то забавным рисунком. Фактически все обложки можно признать как унисекс, так как явно кричащих цветами или рисунком о половой принадлежности обложек не выпускается.
Все обложки выглядят достаточно компактными, когда «одеты» на устройство.
В некоторых обложках есть конструктивная несогласованность с устройством, например, в обложках для моделей Color Lux и InkPad 840 – боковой крепёжный клапан перекрывает угол разъема, скрытый под заглушкой, который периодически нужно открывать для зарядки устройства, для этого придется вынимать устройство из обложки. В других моделях подобного не встречается.
Итоги
Положительная сторона: очень качественные аксессуары для всех моделей устройств PocketBook.
С другой стороны: слишком консервативны и другого выбора фирменных аксессуаров нет.
В итоге: качественные аксессуары в фирменном исполнении.
Потенциальный покупатель: массовый рынок, когда потребителю не нужно гадать – какая обложка подойдет к его устройству PocketBook.
Розничная цена: от 200 руб., в тесте участвовали обложки за 700, 800, 900 и 1000 руб. (Источники: merlion.ru, citilink.ru)
