Задача любого управления — это достижения поставленных целей. Цели интернет-рекламы как правило коммерческие и вполне измеримые: главным коммерческим показателем рекламы является ROI или ROMI. Для того, чтобы добиться этих показателей директору по маркетингу нужно отслеживать показатели более низкого уровня.