Концепция создания и продвижения товаров private label, или частных торговых марок, пока не получила широкого развития в СНГ. Private label сдерживает не только относительная слабость ритейла, но и недостаток производителей, предлагающих высокое качество и низкую отпускную цену. Имиджем розничного бренда пока боятся рисковать.