Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Бизнес на прокачку

Рассылка закрыта

При закрытии подписчики были переданы в рассылку "Электронный бизнес для избранных" на которую и рекомендуем вам подписаться.

Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.

←   Май 2009   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
21.05.2009
00:38:58
23:17:25
22
23
24
25
26
27
28
29
30
30.05.2009
02:47:22
17:36:15
31
Автор
Айнур Сафин

Статистика

299 подписчиков
0 за неделю
←   Все выпуски   →

Бизнес на прокачку - Смертельный грех №2 - Заголовки Ни о Чём


Смертельный грех №2 - Заголовки Ни о Чём

Сегодня продолжения цикла 7 смертных грехов при составлении рекламы. Первый читайте здесь.


Смертный грех №2. Использование заголовков, которые ни о чём не говорят.

Большинство рекламных заголовков мертвы. По английски это звучит ещё красивее: most advertising headlines are dead lines :)

Они сонные как осенние мухи, и не вызывают ни единого шевеления, не вызывают даже легчайшего интереса читателя.

Вместо того, чтобы требовать чтения, эти ленивые, неопределенные заголовки препятствую ему. Вместо того, чтобы вызывать жгучее желание узнать больше, они выступают «стопперами» - останавливая наше желание читать дальше.

Небольшое изменение в заголовке - даже замена одного слова на другое или перестановка слов - может вдвое повысить читаемость рекламы и, соответственно, получаемых с её помощью результатов. Всё это довольно легко подтвердить и доказать, если производить замеры и отслеживать результаты.

Когда на одно рекламное объявление, отличающееся от другого лишь заголовком, откликается в два раза больше людей, единственным выводом из этого может быть только то, что один заголовок спит, а другой - бодрствует, один - уклоняется от работы, а другой - работает, один - серое ничто, а другой - яркая искра.

Поскольку это истинно для рекламы, результаты которой можно замерить, это также будет истинно и для любой другой рекламы.

Время, которое люди тратят на чтение очень ограничено. Заголовок, которой не цепляет их за глазные яблоки, зарабатывает лишь мимолетный взгляд. Читатели не реагируют на вещи, которые не важны для них.

Причина, по которой большинство заголовков такие тупые, плоские и неинтересные в том, что те, кто их сочиняют, хотят написать нечто «умное», или хвастаются, или вообще считают, что читатели должны их читать. В общем, они ничего не обещают. А заголовок, который не был прочитан, не дает единого шанса самой рекламе.

Чтобы понять, как правильно писать заголовки, просмотрите первую страницу любой «желтой» газеты. Вот уж кто умеет писать цепляющие заголовки, так это они. Люди, в большинстве своем, стыдятся читать желтые газеты и боятся признаться в этом даже себе. Тем не менее, увидев очередной заголовок, они их покупают, чтобы тайком почитать дома.

Моделируйте желтую прессу, когда будете составлять своё рекламное сообщение. Задавайте себе следующие вопросы:

  • Сможет ли этот заголовок конкурировать с другими рекламами?
  • Насколько сильно он привлекает внимание?
  • Содержит ли он какую-то новость для читателя?
  • Что он ему обещает?
  • Вызывает ли такой заголовок желание читать дальше?

И в соответствии с этим, корректируйте свои варианты.

Итак, 2-й смертный грех при составлении рекламы - это заголовки, которые ни о чем не говорят.

Продолжение следует...

www.AinurSafin.ru - Как увеличить продажи нетрадиционными методами.
www.Suxxessology.com - Рассылка об успехе без лишних усилий.
В избранное