Рассылка закрыта
При закрытии подписчики были переданы в рассылку "Маркетинговый аудит своими руками" на которую и рекомендуем вам подписаться.
Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.
Брюки превращаются… превращаются брюки…
|
Идеи продвижения на рынке одежды и обуви. Брюки превращаются… превращаются брюки…
Добрый день! Недавно столкнулась с вопросом, какие преимущества для покупателя несет трансформирующаяся одежда или обувь. Например, такая, как обувь Footloose (возможно свободно регулировать высоту каблука).
В плане продвижения таких товаров главное не увлечься «волшебными» свойствами изделий. Не стоит преувеличивать их значимость. Конечно, здорово, когда брюки превращаются в элегантные шорты, у курток отстегиваются рукава, а у обуви меняется высота каблука или размер.
Но люди редко покупают одежду и обувь из соображений любви к техническим новинкам. Ни говорящие платья, ни съедобное белье, ни музыкальные куртки пока не завоевали сколь–нибудь существенной доли рынка. Все эти уникальные свойства ни в коей степени не отменяют таких банальных вещей как дизайн, качество материалов, адекватное ценообразование, а также влияние бренда.
Поэтому, как бы ни была интересна идея регулирующегося по высоте каблука, чтобы продавать такую продукцию, все равно надо разрабатывать достаточный ассортимент привлекательных моделей и заботиться о других элементах комплекса маркетинга. Надеяться на то, что туфли станут покупать только из-за того, что у них регулирующийся каблук не стоит.
Да и всегда ли нужна покупателю «трансформируемость»? Например, если плащ или куртка имеют подстежку – это существенно, поскольку позволяет сэкономить, используя этот плащ и осенью, и зимой, и весной. А вот если бы пресловутые брюки из известного фильма таки поступили бы в продажу – как способность к трансформации повлияла бы на выручку? Лично мне при просмотре этой сцены хочется посоветовать тому дому моделей не заниматься ерундой, а внедрить наконец в производство сверхпопулярные джинсы.
Предлагаю вам продолжить разговор на семинаре "Продвижение компании на рынке одежды и обуви" 24 апреля в Москве.
Жду ваших отзывов, (R)Пикалова Дарья , автор рассылки, консультант по маркетингу в индустрии моды ,
pikalova@confection-expert.ru
|
| В избранное | ||
