Часто за ощущение
собственного статуса клиенты платят
гораздо больше, чем за эффективную
рекламу. Наши клиенты, которые продают
справочные правовые системы, обнаружили,
что главные потребители их систем —
бухгалтера совершенно не интересуются
самой правовой системой.
Основным фактором, влияющим
на желание бухгалтера приобрести
правовую систему, является чувство
собственной значимости. Презентация
выстраивается очень просто. Сначала
бухгалтеру сообщают, что 70% бухгалтеров
недовольны отношением руководителя к
своей персоне. При этом половина
бухгалтеров считает, что бухгалтер
может принимать более грамотные решения,
чем их руководитель. Наша система
помогает принимать правильные решения
вот уже 15 лет. Как вы думаете, что на
самом деле в этом случае покупает
бухгалтер? И есть ли ему дело до того,
что правовая система стоит на порядок
дороже, чем аналоги?
Наши коллеги – рекламисты
приводили аналогичный пример. Как-то
им надо было подготовить презентацию
для маркетологов крупного холдинга. В
качестве вступления были выбраны
тезисные предложения:
… обычно маркетолог в
региональном филиале намного лучше
моделирует продвижение своей компании
в регионе, чем те решения, которые
предлагает головной офис…
… как правило, труд
маркетологов недооценивается
руководителями коммерческой службы…
Как Вы думаете, насколько
совпали эти тезисы с тем, что на самом
деле чувствовали маркетологи? И кому
после всех презентаций они отдали
предпочтение?
Коллеги, что в этом случае
мы продаем на самом деле? Согласитесь,
что это вряд ли коммерческие выгоды….