Подписаться Бесплатная «Серебряная» новостная рассылка . Подписчиков 2.810 RSS

←   Ноябрь 2009   →
						1
2	3	4	5	6	7	8
9	10	11	12	13	14	15
16	17	18	19	20	21	22
23	24	25	26	27	28	29
30

За последние 60 дней 9 выпусков (1-2 раза в неделю)

Сайт рассылки: http://www.mactime.ru/
Открыта: 14-07-2004

Автор

MacTimes

Статистика

2.810 подписчиков
+1 за неделю

• Выпуски
• Статистика

←   Все выпуски   →

Пользователи Apple готовы платить за "таблетку" большие деньги

Пользователи Apple готовы платить за "таблетку" большие деньги 2009-11-04 17:35 Stella Реклама: DeepArtment: внешние жесткие диски LaCie с прямым подключения к телевизору! Наверное этот вопрос покажется вам несколько преждевременным, поскольку мы не располагаем ни техническими характеристиками, ни вообще какой-либо достоверной информацией об этом устройстве. Но тем не менее, сколько бы вы заплатили за планшетный компьютер от Apple? Этот же вопрос был задан 750 покупателям на сайте Retrevo.com. Аудиторию разделили на две группы: на пользователей Mac и пользователей PC и подсчитали некоторые интересные статистические характеристики. Не удивительно, что по результатам данного опроса пользователи Apple готовы платить больше, чем пользователи PC. Но насколько больше? 68% опрошенных Mac-пользователей отметили, что готовы заплатить за планшетный компьютер от Apple больше 600 долларов, тогда как среди пользователей PC количество желающих заплатить больше этой суммы составило всего 36%. То, что пользователи Apple готовы заплатить за планшет больше вполне можно объяснить —  в конце концов, Mac-семьи имеют более высокий доход, и у них, по данным исследователей, больше разных гаджетов. Но все равно, желание платить большие деньги за устройств, которого еще даже не существует, само по себе интересно. Оно даже может послужить предпосылкой того, что Apple оценит свой потенциальный планшетник гораздо выше, чем большинство нетбуков и электронных книжек наподобие Amazon Kindle или Barnes & Noble Nook — устройств, которые как раз и находятся где-то между смартфонами и полноценными ноутбуками. Однако не стоит спешить с выводами, что Apple сильно обогатится, выпустив свой планшетник. Это может произойти, только если пресловутая “таблетка” появится в ближайшее время — по данным опроса Retrevo, 37% Mac-пользователей уже купили нетбук или собираются его купить в этом году. Хуже того, Apple упускает огромную часть аудитории iPhone-пользователей — 59% из них говорят, что у них нетбук либо уже есть, либо появится в ближайшее время (до конца года). А вы планируете в скором будущем покупать нетбук? Или будете ждать устройство от Apple? © Mashable Частное мнение: Apple пора сместить акценты в своих рекламных роликах 2009-11-05 17:22 Stella Реклама: DeepArtment: профессиональные мониторы LaCie и Eizo Издатель и редактор Apple Investor News Френк Чоффи (Frank Cioffi) считает, что рекламные ролики “Get a Mac” уже изжили себя. Раньше они были смешными и актуальными, а сейчас, наверное, имеет смысл несколько сместить акценты. По мнению Френка, творческому коллективу Apple нужно продолжать создавать информативные, интересные и остроумные ролики, но при этом исключить из них самодовольство, которое в последнее время все чаще появляется в их рекламе. Ниже мы приводим рассуждения Френка Чоффи. Я всегда с нетерпением ждал выхода очередного ролика из серии "I'm a Mac — I'm a PC". Я уже довольно долго являюсь поклонником Apple и считаю себя профессионалом в маркетинге, а потому мне действительно очень нравилась их рекламная кампания. Эти ролики были остроумными и смелыми, но в то же время добрыми. Они были интересными и смешными, показывая разницу между Mac’ами и PC. С точки зрения маркетинга, это было похоже на борьбу Давида (Apple) и Голиафа (Microsoft). И эти ролики были действительно эффективными, наверное, гораздо эффективнее любой другой рекламы бытовой техники. Теперь же я всегда содрогаюсь, когда в очередной раз вижу ролик Apple по телевизору, и надеюсь, что их самодовольство и снисходительный тон не зайдут слишком далеко. Мне понравилось как ролики Apple задели Microsoft и вынудили Голиафа начать выпуск собственных зачастую глупых рекламных роликов, нарушающих один из основных законов маркетинга: никогда не показывать своё внимание к словам слабого конкурента. Вслед за провалом Windows Vista ролики Microsoft “I’m a PC” и окружавшая их суматоха, казалось, только подтверждают слова Apple. Но то, что на протяжение трех лет считалось для Apple нормой и было смешным, сейчас уже утрачивает свою актуальность. Вы можете назвать это просто психологическим наблюдением, но эта тема уже устарела и ролики вызывают уже несколько другие эмоции. Иногда самодовольный и насмешливый тон рекламы Apple выходит за рамки, особенно после выхода Windows 7. Не поймите меня неправильно. Я вырос в Нью-Йорке и знаю что такое здоровый сарказм. Но в некоторых роликах, как мне кажется, ребята перегибают палку. Есть ли у Mac-пользователей склонность чувствовать свое превосходство? Конечно. Мы точно знаем, что пользуемся самой элегантной операционной системой. Но если даже я, убежденный Mac-евангелист, чувствую потребность извиниться за эти ролики и сочувствую человеку-PC, значит что-то здесь действительно не так. Наверное, исследования Apple показывают, что потенциальным покупателям Mac’ов, их целевой аудитории, эти ролики нравятся. Я думаю так и есть. Но, возможно, им стоило задуматься над намеком Microsoft в (ролике, где девушка Лорен говорит: “Я недостаточно крутая, чтобы стать пользователем Mac”). Это был своеобразный сигнал того, что Apple приблизилась к границе, где простое самодовольство переходит в высокомерие. Конечно, доля Apple на рынке персональных компьютеров не идет ни в какое сравнение с долей рынка Microsoft, но Apple уже никак нельзя назвать Давидом. У неё есть большая сеть розничных магазинов, иконоподобный iPod и набирающий все большую популярность iPhone. И в этих сферах Apple считается признанным лидером. Рыночная капитализация компании составляет больше 170 миллиардов долларов, а оборотных средств у Apple больше, чем у Cisco или Microsoft. Рекламные ролики по ТВ, проблемы с разработчиками App Store и критика со стороны авторитетных в технической индустрии журналистов — все это свидетельствует о том, что модель восприятия Apple начинает искажаться. Компания начинает выглядеть слишком высокомерной. Нужно отдать ей должное, рекламные ролики iPhone остались такими же ясными, четкими и прозрачными, с акцентом на полезные функции и новые приложения. И не во всех роликах рекламной кампании “Get a Mac” можно увидеть презрение. Например, ролик с Робертом Ложия (Robert Loggia) в роли тренера PC по-доброму смешной. Но меня раздражает ролик, в котором топовую модель PC показали скользким менеджером по продажам. Что касается новых роликов, вышедших в ответ на официальный анонс Windows 7, то они довольно неплохие, но все равно слишком акцентируют внимание на критике Microsoft. Нужно уметь чувствовать разницу между показом превосходства своего товара и показом собственного превосходства компании. © ReadWriteWeb

---

В избранное

{#template MAIN} <div id="loginForm" style="display:none;" class="subscriberu_popup"> <div class="popup_register"> {#include js_tmpl_auth_reg_tab} {#if $P.login_register_tab == 1} <form class="authentication-form" method="post" action="/MEMBERLOGIN_authen_cred"> <dl class="rg_block_options"> <dt id="js_tap_panel_auth"> <h1>Войти на сайт</h1> {* {#include js_tmpl_auth_reg_button} *} {#include js_tmpl_auth_reg_action} <hr class="logreg_line noPhones"> <div class="logreg_descr noPhones"><p>{#include js_tmpl_auth_reg_descr} </p></div> <div class="logreg_advice noPhones"> Если вы еще не с нами, то начните с <a href="#" onclick="rgNav('js_tab_reg');return false;" class="dashed" data-func="registr">регистрации</a> </div> <br><br> <a class="dashed auth-enter" href="/manage/author/"><b>Вход для авторов</b></a> </dt> </dl> </form> {#/if} {#if $P.login_register_tab == 2} <div class="rg_block_options"> <div id="js_tap_panel_auth"> <h1>Регистрация</h1> <div class="social_reg"> {* <div class="rg_description">{#include js_tmpl_soc_auth_reg_descr}</div> *} {#include js_tmpl_auth_reg_soc} <div class="rg_soc_auth_agree">{#include js_tmpl_auth_reg_agree}</div> </div> <div class="subscribe_reg"> {* <div class="rg_description"> #include js_tmpl_auth_reg_descr </div> *} {#include js_tmpl_auth_reg_action} </div> {* {#include js_tmpl_auth_reg_button} *} <div class="clr"> </div> <hr class="logreg_line noPhones"> <div class="logreg_descr noPhones">{#include js_tmpl_auth_reg_descr} {#include js_tmpl_soc_auth_reg_descr} </div> </div> </div> {#/if} </div> {* <div class="gray_bg register_shadow"></div> *} </div> {#/template MAIN} {#template js_tmpl_auth_reg_tab} <ul class="rg_nav"> <li id="js_tab_auth" class="{#if $P.login_register_tab == 1} rg_active_nav {#/if} rg_first_nav"><a onclick="rgNav('js_tab_auth');return false;" href="">Вход на сайт</a></li> <li id="js_tab_reg" class="{#if $P.login_register_tab == 2} rg_active_nav {#/if}"><a onclick="rgNav('js_tab_reg');return false;" href="">Регистрация </a></li> </ul> <span onclick="hidebo();" class="rg_closed"> </span> {#/template js_tmpl_auth_reg_tab} {#template js_tmpl_auth_reg_action} {#if $P.login_register_tab == 1} {#include js_tmpl_auth_reg_soc} {#/if} <div class="rg_forms"> <input type="hidden" id="login_register_destination" value="{$P.login_register_destination}"/> {#if $P.login_register_tab == 1} <div class="rg_for_input"> <span class="rg_text_inner">E-mail или код подписчика</span> <input id="credential_0" class="js_keydown_selector rg_input_text" data-js_submit="no" data-js_next_input_name="credential_1" name="" type="text" /> </div> <div class="rg_for_input"> <span class="rg_text_inner">Пароль</span> <input id="credential_1" class="js_keydown_selector rg_input_text" data-js_submit="yes" data-js_action="js_loginFormBut" name="" type="password" onkeyup="showAttention(this,!!window.event.shiftKey)" /> <span class="pswd_attention" id="attention_pswd"> <span class="icon_attention"></span> <span class="pswd_attention-text" id="attention-text_pswd1">Русская раскладка клавиатуры!</span> <span class="pswd_attention-text" id="attention-text_pswd2">У вас включен Caps Lock!</span> <span class="pswd_attention-text" id="attention-text_pswd3">У вас включен Caps Lock и русская раскладка клавиатуры!</span> </span> </div> <div class="rg_for_input input-alien"> <span class="chk noPhones"><input id="chk_alien" name="" type="checkbox" /></span><label for="chk_alien" class="noPhones"> Чужой компьютер</label> <a class="forgot_pass" href="/member/totalrecall">Забыли пароль?</a> </div> <div class="rg_for_input"> <em id="auth_msg" class="reg_error"></em> <input id="lf_typeauthid" value="email" type="hidden"> <input type="submit" class="button button-red logreg_submit" id="js_loginFormBut" value="Войти"> <!--</a>--> <div class="loading loading-cover" style="display: none;"><div class="loader"></div></div> </div> {#/if} {#if $P.login_register_tab == 2} <div class="rg_for_input"> <span class="rg_text_inner">E-mail</span> <input id="arfemail" class="js_keydown_selector rg_input_text" name="" type="text" data-js_submit="yes" data-js_action="js_regFormBut"/> </div> <div class="rg_for_input rg_set_lineh rg_for_input_wide"> <label class="js_tap_panel_checkbox"> <span class="chk"><input name="" id='js_tap_panel_checkbox_terms' type="checkbox" data-js_submit="yes" /></span> Я ознакомился и согласен с <a class="link_txd logreg_accLink" href="/faq/vereinbarung.html">условиями сервиса Subscribe.ru</a> </label> <br /> <label class="js_tap_panel_checkbox"> <span class="chk"><input name="" id='js_tap_panel_checkbox_personal' type="checkbox" data-js_submit="yes" /></span> Нажимая на кнопку "Готово!", я даю <a class="link_txd logreg_accLink" href="/faq/persverordnung.html">согласие на обработку персональных данных</a> </label> </div> {* <div style="float: left;position: absolute;left: 11em;"> <img src="http://www.kupivip.ru/images/vip/logo.png?1604" style="width: 86px; vertical-align: middle;display: block;"> </div> <div class="rg_for_input rg_set_lineh"> <label class="js_tap_panel_checkbox"><input name="" id="js_tap_panel_checkbox_kupivip" type="checkbox" data-js_submit="yes"> Я хочу получать новости о скидках на одежду</label> </div> *} <div class="rg_for_input"> <em id="reg_msg" class="reg_error rg_for_input_wide"></em> <em id="reg_msg2" class="reg_error rg_for_input_wide"></em> <input id="rf_typeauthid" value="email" type="hidden"> <a class="button button-red logreg_submit" id="js_regFormBut" href="#">Готово!</a> <div class="loading loading-cover" style="display: none;"><div class="loader"></div></div> </div> {#/if} </div> {#/template js_tmpl_auth_reg_action} {#template js_tmpl_auth_reg_agree} <div class="rg_for_input rg_set_lineh rg_for_input_wide"> <label class="js_tap_panel_checkbox"> <span class="chk"><input name="" id='js_tap_panel_checkbox_terms_reg' type="checkbox" data-js_submit="yes" /></span> Я ознакомился и согласен с <a class="link_txd logreg_accLink" href="/faq/vereinbarung.html">условиями сервиса Subscribe.ru</a></label> <em id="reg_msg_soc" class="reg_error rg_for_input_wide"></em> </div> {#/template js_tmpl_auth_reg_agree} {#template js_tmpl_auth_reg_button} <div class="rg_butons_socials"> {#if $P.login_register_tab == 1} <a class="rg_btn_soc rg_bs_01 js_tap_panel_selector" action="auth_email" href="#"><span><i></i>Email</span></a> <a class="rg_btn_soc rg_bs_01 js_tap_panel_selector" action="auth_openid" href="#"><span><i></i>OpenID</span></a> <a class="rg_btn_soc rg_bs_02 js_tap_panel_selector" action="auth_vkontakte" href="#"><span><i></i>Вконтакте</span></a> <a class="rg_btn_soc rg_bs_02 js_tap_panel_selector" action="auth_mailru" href="#"><span><i></i>Mail.Ru</span></a> {#/if} {#if $P.login_register_tab == 2} <a class="rg_btn_soc rg_bs_01 js_tap_panel_selector" action="reg_email" href="#"><span><i></i>Email</span></a> <a class="rg_btn_soc rg_bs_01 js_tap_panel_selector" action="reg_openid" href="#"><span><i></i>OpenID</span></a> <a class="rg_btn_soc rg_bs_02 js_tap_panel_selector" action="reg_vkontakte" href="#"><span><i></i>Вконтакте</span></a> <a class="rg_btn_soc rg_bs_02 js_tap_panel_selector" action="reg_mailru" href="#"><span><i></i>Mail.Ru</span></a> {#/if} </div> {#/template js_tmpl_auth_reg_button} {#template js_tmpl_auth_reg_descr} {#if $P.login_register_tab == 1} Для оформления подписки на выбранную рассылку, работы с интересующей вас группой или доступа в нужный вам раздел, просим авторизоваться на Subscribe.ru {#/if} {#if $P.login_register_tab == 2} Для регистрации укажите ваш e-mail адрес. Адрес должен быть действующим, на него сразу после регистрации будет отправлено письмо с инструкциями и кодом подтверждения. {#/if} {#/template js_tmpl_auth_reg_descr} {#template js_tmpl_soc_auth_reg_descr} Или зарегистрируйтесь через социальную сеть. {#/template js_tmpl_soc_auth_reg_descr} {#template js_tmpl_auth_reg_soc} <div class="rg_soc"> {#if $P.login_register_tab == 1} <a onclick="return _checkSocConfirm(event)" href="https://oauth.vk.com/authorize?client_id=3954260&scope=wall,offline,photos,groups,video,audio,email&redirect_uri={location.protocol+'//'+location.host}/member/login/vk/&response_type=code&v=5.15" class="login_register_vk_button"> <span class="login_register_vk_icon"></span> </a> {#/if} {#if $P.login_register_tab == 2} <a onclick="return _checkSocConfirm(event)" href="https://oauth.vk.com/authorize?client_id=3954260&scope=wall,offline,photos,groups,video,audio,email&redirect_uri={location.protocol+'//'+location.host}/member/join/vk&response_type=code&v=5.15" class="login_register_vk_button"> <span class="login_register_vk_icon"></span> </a> {#/if} </div> {#/template js_tmpl_auth_reg_soc}

{#template MAIN} <div id="loginForm" style="display:none;" class="subscriberu_popup"> <div class="popup_register"> {#include js_tmpl_auth_reg_tab} <dl class="rg_block_options"> <dt id="js_tap_panel_auth"> <p class="rg_description">{#include js_tmpl_auth_reg_descr}</p> <div class="clr"> </div> {#include js_tmpl_auth_reg_action} <div class="clr"> </div> </dt> </dl> </div> <!-- <div class="gray_bg register_shadow"></div> --> </div> {#/template MAIN} {#template js_tmpl_auth_reg_tab} <ul class="rg_nav"> <li id="js_tab_reg" class="rg_active_nav rg_first_nav"><a href="" onclick="return false;" >Регистрация</a></li> </ul> <span onclick="hidebo();" class="rg_closed"> </span> {#/template js_tmpl_auth_reg_tab} {#template js_tmpl_auth_reg_descr} <strong>Пожалуйста, подтвердите ваш адрес.</strong><br><br>Вам отправлено письмо для подтверждения вашего адреса {$P.register_confirm_mail}.<br>Для подтверждения адреса перейдите по ссылке из этого письма. {#/template js_tmpl_auth_reg_descr} {#template js_tmpl_auth_reg_action} <div class="rg_forms confirm_code_from_letter"> <div class="rg_for_input"> <span class="rg_inp_descr" style="width:15em;">Или введите код из письма:</span> <input type="text" value="" id="confirm_code" name="" data-js_submit="yes" data-js_action="js_confirmFormBut" class="js_keydown_selector rg_input_text_conf" > </div> <div class="rg_for_input"><label>Не пришло письмо? <b>Пожалуйста, проверьте папку Спам</b><br /> (папку для нежелательной почты).</label><br />  <a href="" onclick="ajax_recall_code();return false" >Вышлите мне письмо еще раз!</a></div> <div class="rg_for_input"> <em class="reg_error" id="confirm_msg"></em> <a href="#" class="button button-red" id="js_confirmFormBut">Готово</a> <div class="loading loading-cover" style="display: none;"><div class="loader"></div></div> <br> </div> </div> {#/template js_tmpl_auth_reg_action}