11-12 сентября 2003 года в Москве состоится очередной семинар Тимофея Бокарева "Маркетинг и реклама в Интернете" - уникальная информация от практиков и новаторов российского Интернет-рынка, с учетом специфики именной Вашей компании. Практическую пользу оценили десятки ведущих российских компаний.
Цель семинара, проводящегося уже на протяжении трех лет, – показать пути эффективного использования современных возможностей Интернет для развития бизнеса компании. Семинар подготовлен для руководителей высшего и среднего звена, специалистов, отвечающих в компании за направления сбыта, маркетинга, рекламы и PR.
Семинар проводится совместно с компанией "Эффект-Консалтинг".

Семинар познакомит с особенностями технологий продвижения и рекламы в сети, медиапланирования и оценки эффективности рекламных кампаний. Расскажет о требованиях, предъявляемых к веб-сайтам. Раскроет существующее положение и перспективы рынка российской Интернет-рекламы. Данный семинар проводился уже неоднократно и получил высокую оценку участников.

Семинар подготовлен для руководителей высшего и среднего звена, специалистов, отвечающих в компании за направления сбыта, маркетинга, рекламы и PR. Участники семинара получат информацию о том, как эффективно использовать современные возможности Интернет для развития бизнеса своей организации.

Задачи семинара:

Познакомить с сегодняшними возможностями использования Интернет в бизнесе российских компаний. Раскрыть особенности технологий позиционирования и продвижения в Интернете. Рассказать о требованиях, предъявляемых к веб-сайту компании. Подчеркнуть наиболее важные аспекты планирования, проведения и оценки эффективности рекламных мероприятий. Дать представление о ценах и критериях выбора услуг из сферы Интернет-маркетинга и о существующем положении и перспективах российского Интернет-рынка.

Все это с большим количеством практических примеров и постоянным диалогом с участниками (посмотреть программу семинара).

Семинары проводятся уже в течение трех лет, и каждый год программа расширяется и обновляется с учетом изменения ситуации на рынке, и новых тенденций в столь динамично развивающейся отрасли, как Интернет.

Для бронирования места на семинаре и получения дополнительной информации надо заполнить форму заявки.

Для возможных информационные спонсоров может быть интересна следующая информация. В подобных семинарах участвуют не менее 30-40 человек. В них уже приняли участие специалисты таких компаний как: "М-Видео", СП "ТНК-Тексако", "Атлант-М", РИА "О'Кей", ИД "Бурда", "Лукойл", "Независимость", ЗАО "Элвис-Телеком", Инвестиционная группа "АТОН", ЗАО "Бауланд", IBS, Военно-страховая компания, РА Sales Up, OOO "Сименс", МАКБ "Возрождение", АКБ "Русславбанк", ЗАО "Эконацбанк", Шварцкопф, ИстЛайн... Возможная форма рекламы информационных спонсоров в рамках мероприятия:
- реклама на сайте семинара;
- буклет в материалах;
- флаги.

Webrating.ru

Международная некоммерческая организация Population Services International (PSI) объявила о запуске новой Интернет-кампании «Теория безопасного секса", которая проводится при содействии Интернет-провайдера РОЛ и агентства CMG. Интернет-кампания осуществляется в рамках всероссийского проекта PSI «Возьми с собой» и направлена на профилактику ВИЧ-инфекции и инфекций, передаваемых половым путем, среди молодежи. С 18 августа по 7 сентября 2003 года в рамках акции посетители сайта www.vozmissoboi.ru могут принять участие в интерактивных играх-конкурсах и побороться за призы.

Интернет-кампания «Теория безопасного секса» рассчитана на целевую аудиторию 15-24 лет. Маркетинговые мероприятия, проводимые в рамках кампании, включают в себя показы рекламных баннеров на всех интернет-ресурсах РОЛ (Апорт, РОЛ, Омен, Рефераты и пр.), почтовых сервисах Mail.Ru и HotBox.Ru и специализированных интернет-ресурсах (Gay.Ru и пр.). Кроме того, для рекламной поддержки кампании будут задействованы ресурсы баннерообменной сети LBN (с таргетингом на сайты знакомств и «женские» ресурсы) и некоторых других специализированных баннерообменных сетей.

"Можно сказать, что акция проходит очень успешно. Спустя всего несколько дней с момента старта кампании сайт посетили более 17 000 человек, а зарегистрировались на сайте и приняли участие в «Теории безопасного секса» более 1000 пользователей", - сообщила Екатерина Смыгина, руководитель группы продаж рекламы РОЛ.

Webrating.ru

Внезапный интерес к спаму и призывы начать активную борьбу с этой напастью ряд экспертов склонны оценивать как умело организованную PR-кампанию. Вот мнение координатора проекта Антиспам.Ru Петра Диденко:

С чем вы связываете такой внезапный интерес к проблеме спама?
Я давно считал, что спам вызовет интерес только после того, как в этой области появятся деньги. Так и получилось. С одной стороны, спам стал популярен среди рекламодателей. А с другой - появился рынок антиспамовских программ.

А не спровоцировали ли всю эту антиспамовскую компанию производители компьютерных программ?
Это вполне возможно. Все очень синхронно началось - в Америке Майкрософт начал бороться со спамом и привлекать для этого разработчиков соответствующего программного обеспечения, у нас - лаборатория Касперского, которая является, в частности, одним из основных разработчиков "Меморандума о мерах противодействия распространению вредоносных программ и спама", подготовленного для Минсвязи России.

Но в то же время многие эксперты говорят, что мировой бизнес к 2007 году будет ежегодно терять из-за спама $198 млрд. Или убытки завышаются теми, кто начал эту PR-кампанию?
Думаю, что сейчас спам не оказывает серьезного влияния на бизнес. Да и защита от "мусора" в общем-то обходится компаниям в копейки. Есть бесплатные и вполне эффективные методы защиты, которые позволяют не замечать спам. Если его станет больше, будут развиваться технические средства, будет соблюдаться баланс между силами нападения и защиты. Другое дело, что из-за спама формируется негативное отношение к рекламе в интернете вообще.

Что касается рекламы, которую бросают в почтовый ящик, то я за нее не плачу. А в случае с интернетом мои затраты - это трафик, то есть получение этого письма оплачиваю либо я сам, либо моя компания. Ведь главная проблема спама именно в том, что деньги платит получатель, а не распространитель этой рекламы. Есть такие вещи, как традиции делового оборота, как хорошие манеры. И переваливать расходы за распространение рекламы на ее получателя - это просто неэтично.

Но ведь нельзя же запретить полностью рекламные рассылки в интернете?
Нет, конечно. Но я должен получать только ту рекламу, на которую я подписался. Недавно один из московских провайдеров предложил такой вариант: он готов заниматься организацией тематических рассылок.

За рубежом спам не собираются огульно запрещать, а будут регламентировать его распространение. В основном предлагается использовать одни и те же средства борьбы: указывать адрес отправителя, дать человеку реальную возможность отписаться от рассылки, запретить скачивать адреса с серверов, запретить подделывать заголовки.

А насколько это возможно? Вы ведь сами говорите, что интернет - анонимное пространство.
Вообще я довольно скептически отношусь к перспективе только технической или только законодательной борьбы со спамом. Применяя комплекс разнообразных продуманных и серьезных мер, можно добиться определенных успехов.

Кстати, российские спамеры вообще самые изобретательные на свете. Они ищут незащищенные компьютеры, через которые можно анонимно рассылать спам. Обычно это домашние компьютеры каких-нибудь американских пользователей, поскольку в США очень распространено такое домашнее подключение, как DSL, при котором компьютеры стоят включенными целый день и, как правило, не защищены. Компьютер заражают специальными программами, которые позволяют пересылать спам. И таким образом используются сотни и тысячи компьютеров. Кстати, наши "технологии" экспортируются на Запад, где покупают наши программы и базы.

Рамблер-Новости

Пространная статья "Darn Those Pop-Up Ads! They're Maddening, But Do They Work?". К сожалению, состоит главным образом из голословных оценок и экспертных мнений, а статитстики по компаниям почти нет.

Webrating.ru

Выход на рынок нового лекарства от импотенции – сиалиса – сразу же спровоцировал рекламный скандал. В Интернете появилась реклама от противного: "Сиалис. Виагра – вчерашний день!". Некорректную рекламу разместила система торговли лекарственными препаратами "Симплекс", которой теперь угрожает судебное преследование.
Первые оральные таблетки для лечения эректильной дисфункции (или, как ее называют чаще, импотенции) под названием виагра, представленные компанией Pfizer, стали доступны жертвам недуга в сентябре 1998 года. Наблюдая успех виагры, крупнейшие фармконцерны мира разработали свои препараты, схожие с ней по механизму воздействия. Bayer и GlaxoSmithKline представили препарат варденафил (Vardenafil, на российском рынке препарат называется левитра). Одновременно Eli Lilly & Co. и ICOS Corp. объявили о создании сиалиса (Cialis). Оба препарата появились на российском рынке летом этого года.
Реклама сиалиса, размещенная на популярном сайте apteka.ru, является нарушением сразу двух пунктов закона о рекламе. Во-первых, рекламировать рецептурные препараты, к которым относится и новое лекарство для лечения эректильной дисфункции, можно только в печатных СМИ (а интернет к печатным СМИ не относят), предназначенных для медицинских и фармацевтических работников. Во-вторых, слоган "Виагра – вчерашний день!" является некорректным по отношению к прямому конкуренту – производителю виагры, компании Pfizer. К тому же оба препарата сходны по биологическому механизму действия – и виагра, и сиалис относятся к классу химических веществ, известных как ингибиторы фосфодиэстеразы пятого типа (PDE 5). "Очевидно, что препараты химически близки, относятся к одной группе, имеют одинаковый принцип действия",– говорит врач-уролог Научного лечебно-диагностического центр РГМУ Сергей Савельев.
В российском представительстве Pfizer рекламу сиалиса назвали безобразием. "Нам известно об активности Eli Lilly по продвижению препарата сиалис. И сейчас мы решаем, как мы будем действовать в связи с этим,"– заявил директор по развитию бизнеса российского представительства Pfizer Александр Шибаев.
Однако, как выяснилось, производитель сиалиса, компания Eli Lilly, к скандальной рекламе отношения не имеет. "Мы не размещали ни в интернете, ни в других СМИ ничего подобного,– заявила менеджер российского представительства Eli Lilly Елена Архангельская.– Это недобросовестные действия продавцов, которые пытаются таким образом увеличить продажи сиалиса".
"Недобросовестным продавцом" оказалась система лекарственного обеспечения (СЛО) "Симплекс", в которой корреспонденту Ъ заявили, что изготовили и разместили рекламу сиалиса со скандальным слоганом по собственной инициативе.
СЛО "Симплекс" создана на базе аптеки "Симплекс" и является управляющей компанией ряда московских аптек. Кроме того, СЛО является владельцем двух фармацевтических сайтов и занимается торговлей лекарствами через интернет.
"Для меня это рекламный слоган, который позволяет выгодно продавать этот препарат,– прямо заявил замгендиректора 'Симплекса' Александр Вандышев.– Это как витрина – провизор рекомендует. Никто нам рекламу сиалиса не заказывал – это работа и мнение исключительно моих редакторов, на иностранные компании мы никогда не работаем. Pfizer же перестала заниматься своими продуктами, что не устраивает наши отделы маркетинга. Пусть подают заявления куда хотят – нам все равно".
В Eli Lilly инициативой продавцов не слишком довольны и тоже намерены принять меры. "Чем больше препарат известен, тем больше желающих на нем заработать, в том числе и с применением незаконных методов,– говорит менеджер представительства Eli Lilly Ольга Катруха.– Пока это единичные случаи, но если явление примет массовый характер, нам придется думать, как с ним бороться".
Однако, по мнению экспертов, хотя факт нарушения закона о рекламе налицо, привлечь к ответственности виновных крайне сложно. "В данном случае рекламодатель и распространитель выступают в одном лице, так что понятно, кого наказывать,– говорит юрист КонфОП Светлана Завидова.– Однако практика показывает, что в интернете такие нарушения закона о рекламе – явление очень распространенное. И пресечь их крайне сложно".

Коммерсантъ-daily

Законно ли марка Gallup зарегистрирована финской компанией Suomen Gallup Oy в России?

- Я думаю, что это - вопрос квалификации и гонораров адвокатов.

- Связана ли вся эта история вокруг использования в России марки Gallup (приезд в Россию сопредседателя компании Gallup Organization Алека Гэллапа, большое количество публикаций в прессе, прошедший 7 августа суд, который признал незаконность использования в России марки Gallup) с намеченным на конец года тендером на медиаизмерения, который будет проведен "Медиа Комитетом"?

- Судебные заседания по этому поводу ведутся не один год, так что сама история не связана, а вот широкое освещение данного конкретного заседания в СМИ, очевидно, не случайно.

- Если из названий TNS Gallup Media и TNS Gallup AdFact исчезнет слово Gallup, окажет ли это влияние на положение Gallup на российском рынке?

- Не окажет, так как сейчас (в порядке важности):

1) TNS Gallup cейчас - устоявшаяся компания на рынке, у которой есть свои плюсы и минусы, данные TNS Gallup - общепризнанная валюта на рынке. Что касается результатов тендера на медиаизмерения, то соотношение цена/качество будет играть гораздо более важное значение для принятия решения столь уважаемой структурой, как "Медиа Комитет".

2) TNS - тоже очень известный и раскрученный бренд.

- Как Вы думаете, выйдет ли теперь американская Gallup Organization на российский рынок и изменит ли это как-то расстановку сил на рынке?

- На рынок исследований СМИ в ближайшее время – нет, не выйдет. Поскольку одним из аргументов в борьбе за лишение TNS Gallup второй части названия звучит принципиальный отказ американской компании от исследований рынка СМИ.

AdMarket

Фирма Begimo S.A. выводит на рынок Польши новый рекламный носитель - конверт для железнодорожного билета Ad-verto, который станет эффективным инструментом маркетинговых коммуникаций.
Одним из первых крупных предприятий, которые выразили интерес к новому типу рекламы, стала компания Provident. Запланированная на июль и август кампания для Provident охватывает семь воеводств. В рамках акции к билетам будет добавлено 670 000 конвертов с номером льготной информационной линии фирмы.
Конверты будут распространяться польской сетью касс продажи железнодорожных билетов. Благодаря широкой сети дистрибьюции существует возможность управления размером рекламной кампании и её охватом.
"Ad-verto - это прекрасный инструмент для фирм, чья целевая аудитория - активные и часто путешествующие граждане. Пассажир получает конверт вместе с билетом непосредственно в руки, а таким образом гарантируется контакт с потребителем", - сказала Изабелла Петру, автор концепции и маркетинг-менеджер Begimo S.A.

www.piar.pl

13 августа в середине дня перестал работать крупнейший отечественный поисковый портал "Яndex". В течение примерно получаса он вообще не подавал признаков жизни, а еще пару-тройку часов у него барахлил то один, то другой раздел. Население Рунета краткосрочное отключение (на сетевом сленге - "падение") привычного сервиса крайне возмутило.

Причиной сбоя "Яndex" стала чисто техническая поломка - отключился внутренний маршрутизатор (устройство, управляющее интернет-трафиком). По неофициальной версии, резервного маршрутизатора у "Яndex" не нашлось, вот и пришлось ждать, пока поломку починят. Руководство "Яndex" пообещало устроить внутреннее расследование, чтобы "выяснить, как такое вообще стало возможно".

"Падение" "Яndex" задело многих. Например, в "Ведомостях" отключение портала заметили почти все журналисты. В других компаниях, похоже, тоже. Во всяком случае, сообщения вроде "а что случилось с "Яndex"? " попадались вчера на очень многих интернет-форумах, посвященных самым разным темам. По самым скромным оценкам, число пользователей Рунета составляет около 6 млн человек. Более оптимистичные исследователи называют цифры порядка 11 - 12 млн. При этом, по данным фонда "Общественное мнение", более половины рунетчиков регулярно посещают "Яndex". Получается, что авария портала сравнима по масштабу последствий со сбоем в сети столичного сотового оператора (кстати, как и в известных случаях с "падениями" сетей "ВымпелКома" и "Мобильных ТелеСистем", во всем виновато недостаточное резервирование). Конечно, бесплатный поисковый портал не несет перед своими пользователями той же ответственности, что сотовые операторы. Однако похоже, что "Яndex" будет вынужден взять на себя такую ответственность добровольно и серьезно потратиться на резервную технику. Портал кровно заинтересован в посетителях - он живет за счет показа интернет-рекламы. Имидж ненадежного сервиса ему ни к чему. Ведь конкуренты находятся на расстоянии "одного клика мышью".

Ведомости

Вы подписаны на рассылку "Webrating.Ru - все об интернет-рекламе", отписаться от рассылки можно на сервере www.subscribe.ru.