7 ОШИБОК В ПРОВЕДЕНИИ
МЕДИАТРЕНИНГОВ Вот
уже восемь лет, как мы проводим медиатренинги для спикеров различных фирм.
В основном это крупные компании, чьи топ-менеджеры хотят или не хотят, но
обязаны общаться со СМИ. Большинство пиарщиков либо организуют
медиатренинги — тренинги по обучению руководителей эффективной работе
с медиа — сами, либо обращаются в агентство. Сегодня я расскажу о
том, какие пять ошибок совершает большинство, какие ошибки делала я сама,
когда только начинала организовывать подобное обучение много лет
назад.
АНАЛИЗ
РЫНКОВ
КОМУ ДОВЕРЯЮТ
БОЛЬШЕ ТВ и
Интернет спорят за доверие аудитории на фоне колебаний интереса к
общественно-политическим темам.
ЧТО БУДЕТ С МАРКЕТОЛОГАМИ И
ПИАРЩИКАМИ Нестабильности
в российской экономике, связанные со снижением курса рубля по отношению к
зарубежным валютам, а также общемировая стагнация экономики оказывают
существенное влияние на отечественный рынок труда. Коммуникационная группа
iMARS совместно с HR бюро Big Fish Recruitment постарались разобраться,
насколько это повлияет на рынок труда в области маркетинговых и
PR-коммуникаций.
ГРУЗОВИКИ СЪЕХАЛИ НИЖЕ
КРИЗИСА В
январе российский рынок тяжелых грузовиков установил антирекорд: продажи,
по данным “Ъ”, оказались ниже уровня кризисного 2009 года.
Падение к январю 2014 года составило 25%. Производители и дилеры винят в
этом резкий рост кредитных и лизинговых ставок, но эксперты полагают, что
причина скорее в отсутствии спроса и свободных денег у
покупателей.
КРЕАТИВ
РЕКЛАМА ДЛЯ
ИНСТИТУТА Государственный
институт русского языка имени А.С. Пушкина запустил рекламу своих
курсов.
БАРЬЕР В РАЗРЕЗЕ Сменные
кассеты для фильтров БАРЬЕР получили новый дизайн
упаковки.
СПУТНИКОВОЕ ИЛИ
КАБЕЛЬНОЕ DirecTV, крупнейшая
компания прямого теле-радиовещания в США, наглядно демонстрирует разницу
между кабельным и спутниковым телевидением.
МИР ГЛАЗАМИ
РЕБЁНКА Новый
социальный ролик Streetart поднимает проблему отказов от
детей.
НОВОСТИ
INFRONT СТАНЕТ
КИТАЙСКОЙ Китайская
Dalian Wanda Group покупает одного из лидеров рынка спортивного
маркетинга — швейцарскую Infront Sports & Media (Infront)
за 1,05 млрд евро.
ЦБ ВОВЛЕКАЮТ В
ВОЗВРАТ Расчистка
рынка от сомнительных и неустойчивых игроков проходит не так безупречно,
как хотелось бы ЦБ. На днях черногорскому Атлас Банку удалось оспорить
правомерность отзыва лицензии. Этот случай — не просто первый
проигрыш регулятора за последние несколько лет и первый серьезный ответ
банкиров расчистной кампании. Это произошло, несмотря на "железобетонные"
основания для крайней меры (нарушение антиотмывочного законодательства), и
сопровождалось упреками регулятора в политической ангажированности.
Впрочем, физически реализовать решение суда и восстановить бизнес банку
будет очень непросто, считают эксперты.
КОМБИНАТЫ ПОПРОСИЛИ ПРЕДЪЯВИТЬ
БУМАГИ Как
стало известно “Ъ”, правительство готово ограничить экспорт
отечественной бумаги, ставший привлекательным для российских
целлюлозно-бумажных комбинатов (ЦБК) из-за ослабления курса рубля. Чтобы
поддержать издателей и полиграфистов, предупреждающих о возможном коллапсе
отрасли, Минпромторг обсуждает возможность введения экспортных пошлин на
бумагу и либерализацию импорта расходных материалов, на подорожание которых
ссылаются сами ЦБК.
СЕРГЕЙ КАЛУГИН ОСТАЕТСЯ НА
СВЯЗИ Как
стало известно “Ъ”, президент "Ростелекома" Сергей Калугин
может остаться на своем посту как минимум до 2017 года. Решение уже
утвердил комитет по кадрам совета директоров госкомпании. С согласованием
кандидатуры топ-менеджера на уровне правительства и администрации
президента, скорее всего, проблем не возникнет: других кандидатов на пост
президента "Ростелекома" нет.
СБЕРБАНК ВЫЕХАЛ НА
"СЕТЕЛЕМЕ" Группе
Сбербанка, несколько лет пытавшейся оттеснить с первого места группу
Росбанка, это наконец удалось по итогам минувшего декабря. В том месяце
банки, выдающие автокредиты, пересматривали свои стратегии, поэтому
перераспределение долей рынка между крупнейшими игроками закрепится
надолго, уверены эксперты.
КИТАЙ ОШТРАФОВАЛ QUALCOMM НА
$975 МЛН В понедельник
компания Qualcomm сообщила, что для удовлетворения претензий со стороны
китайских антимонопольных органов ей придется заплатить штраф в размере
$975 млн. Кроме того, американская компания должна будет изменить порядок
лицензирования ее технологий для смартфонов, продаваемых
в Китае.
АКЦИЗЫ – ПЬЮЩИМ Государство
может разрешить в России интернет-торговлю алкоголем и изменить
распределение акцизов между Москвой и регионами. Обе новации входят в план
реформирования алкогольного рынка, с которым ознакомился
РБК.
МТС И VIMPELCOM ЗАПЛАТИЛИ АВАНС
ЗА ЛИЦЕНЗИИ 3G НА УКРАИНЕ 10
февраля истекает срок авансового платежа за участие в конкурсе на частоты
третьего поколения на Украине. "МТС-Украина" и VimpelCom внесли по $32,6
млн (810 млн гривен), рассказали РБК представители
операторов.
КАПИТАЛИЗАЦИЯ APPLE ПЕРЕВАЛИЛА
ЗА $710 МЛРД По итогам
торгов 10 февраля капитализация Apple выросла до рекордных
$710,7 млрд, сообщает Bloomberg. Агентство напоминает, что отметки
в $700 млрд самая дорогая компания мира достигала в середине ноября, но вот
в минувший вторник ее капитализация впервые перевалила за этот рубеж.
К закрытию акции Apple торговались
по $122,02 за бумагу (+1,9%).
CTC СОКРАЩАЕТСЯ Из-за
кризиса на рекламном рынке CTC Media сократит часть сотрудников и заметно
снизит бонусы остальным.
НОВОСТИ
КОМПАНИЙ
RTB HOUSE ИДЕТ В
РОССИЮ Международная
компания RTB House, представленнная в 33 странах, начинает полноценное
функционирование на территории России. RTBHouse специализируется на
разработке онлайн ретаргетинга и решений на основе технологии RTB (Real
Time Bidding).
TIMEPAD ПОКУПАЕТ
EVENTMAG Компания
TimePad объявляет о покупке одного из своих основных конкурентов –
сервиса по продаже электронных билетов Eventmag. Сделка позволит TimePad
существенно укрепить лидерские позиции на рынке, а также получить доступ к
сегменту развлекательных мероприятий.
MEDIAHEAD ЗАВОЕВАЛО
REHAU Интернет-медиаагентство
MediaHead победило в тендере REHAU на размещение рекламных кампаний в
интернете (направление"окна и фасады") в течение всего 2015
года.
КНИГИ
КАК СТАТЬ
ЗНАМЕНИТЫМ ЖУРНАЛИСТОМ
В.Т.Третьяков,
создатель "Независимой газеты" и на протяжении 11 лет ее бессменный главный
редактор, один из ведущих журналистов и политологов страны, многие годы
читает в МГИМО курс лекций по журналистскому мастерству, в основе которого
- его ......
МАРКЕТИНГ НА
100%, ИЛИ КАК СТАТЬ ХОРОШИМ МЕНЕДЖЕРОМ ПО МАРКЕТИНГУ (АУДИОКНИГА
MP3)
Перед
Вами - аудиоверсия бестселлера 2003 года - книги Игоря Манна, директора по
маркетингу компании Alcatel в странах СНГ. Лаконичная и полная юмора книга
написана в форме пособия для менеджеров, заинтересованных в карьерном и
профессиональном...
ОСНОВЫ
МЕНЕДЖМЕНТА ПРОГРАММНЫХ ПРОЕКТОВ. КУРС ЛЕКЦИЙ
Предлагаемый
курс лекций посвящен основам менеджмента программных проектов. Цель курса -
дать учащимся ориентиры в области инженерии программного обеспечения, а не
конкретные сведения по тем или иным методологиям. Для этого вводится
система ......
КАК "РАСКРУТИТЬ"
РЕСТОРАН 2. МАСТЕР-КЛАСС ЭФФЕКТИВНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ
Книга
известного промоутера Олега Назарова - это не дополненное переиздание
бестселлера "Как "раскрутить" ресторан", а совершенно новый, многоуровневый
подход к технологии продвижения ресторана. За последние годы отечественный
рынок ......
