ТРЕНДЫ В ВИРУСНОЙ РЕКЛАМЕ
2015 В мире
Digital вирусная реклама является пока спорным и не до конца изученным
моментом. Можно ли создать вирусный ролик искусственно? Приносит ли такая
реклама пользу бренду и работает ли на продажи? Интернет-маркетологи пока
не пришли к единому мнению. Представители известных брендов,
интернет-компаний и рекламы высказались, какие изменения претерпел вирусный
контент и что ожидает нас в 2015 году.
КРЕАТИВ
КОГДА КОНЧАЕТСЯ
БАТАРЕЙКА Мир
погружается в хаос. Мы уже не можем контролировать все и вся. Это как конец
света. Полная безнадежность.
ВКУС АВСТРАЛИИ Австралийская
Pizza Hut запустила очень смелую рекламу. Не каждый бренд будет
демонстрировать, как людям не нравится его продукция.
SNICKERS ДЛЯ СЕМЕЙКИ
БРЕЙДИ "Ты не
ты, когда голоден". Ретро-версия от Snickers с участием Дэнни Трехо и Стива
Бушеми.
МТС РАСПРАВЛЯЕТ
КРЫЛЬЯ ОАО
"Мобильные ТелеСистемы", ведущий телекоммуникационный оператор в России и
странах СНГ, объявляет о запуске рекламной кампании в рамках продвижения
новой опции для планшета "МТС Планшет Mini". Основная рекламная идея
– в неограниченных возможностях, которыми обладает и обычный человек,
и простой планшет, подключенный к мобильному
интернету.
ADRENALINE RUSH В
DIGITAL Adrenaline
Rush запустил digital-кампанию в поддержку нового рекламного ролика,
главным героем которого стал Михаил Ярыгин, участник FMX-команды Adrenaline
Rush Ferz. В онлайн-видео кампании используется инновационный формат
видео-истории "вертикальный сторителинг".
ПРО
ДИЗАЙН
ДИЗАЙН ДЛЯ ЧАЯ В Lena
McCoder разработали упаковку для китайской компании "Хунань Цзиньчжоу Ча",
производящей чай.
БРЕНДИНГ
НОВОГОДНЯЯ СТРАНА
KINDER Компания
ЗАО "Ферреро Руссия" уже второй раз подряд выступила генеральным спонсором
масштабного праздника для детей и родителей "Новогодняя страна в Крокусе
2015".
РЕН ТВ НАСТРАИВАЕТСЯ НА ЖЕНСКУЮ
ДОЛЮ Как
стало известно “Ъ”, федеральный РЕН ТВ, входящий в
"Национальную медиагруппу", готовит ребрендинг. С 16 февраля канал сменит
логотип, оформление студий и программ, а также запустит в эфире новые
сериалы, ориентированные на молодых зрителей. РЕН ТВ пытается снизить
средний возраст аудитории, достигший в прошлом году 48 лет, и увеличить в
ней долю женщин.
ПРОВЕРЯЮЩИХ ПРОСЯТ ПОКИНУТЬ
МАГАЗИН "Деловая
Россия" просит государство прекратить массовые ревизии торговых сетей и
производителей в поисках необоснованного роста цен и проверять компании
только при серьезных нарушениях закона "О торговле". При этом само
объединение, в дополнение к уже согласованным новым правилам повышения
закупочных цен, готова добиваться от ритейлеров сокращения вдвое сроков
расчетов с поставщиками.
СБОРЩИКОВ ДОЛГОВ ВЕРНУЛИ В
СБОЙ История
с приложением "Антиколлектор", блокирующим звонки и SMS-сообщения с
телефонов тысяч коллекторов должникам, становится похожей на сериал. На
днях удаленная по просьбе коллекторов из Google Play программа вновь
появилась на площадке. Разработчику удалось убедить Google в законности
приложения. Но и коллекторы сдаваться не намерены и готовы дойти до
суда.
ТАТАРСТАН ПОШЕЛ НА ТРЕТИЙ
КРУГ Правительство
Татарстана, лишившееся за последние два года двух авиакомпаний, взялось за
создание нового перевозчика. На смену "Ак Барс Аэро" и прекратившему работу
в 2013 году "Татарстану" должна прийти новая компания, создаваемая
"Татнефтью". Но наиболее интересные маршруты "Ак Барс Аэро" уже разобраны
другими авиакомпаниями, и, по мнению экспертов, новому перевозчику все
равно грозят убытки.
НА СТАНЦИЮ "БАУМАНСКАЯ" ВЕРНУТ
ЛЮСТРУ 1944 ГОДА В ходе
реставрационных работ на платформе и в вестибюле станции воссоздадут
авторское историческое освещение, а также центральную мозаику на
полу.
МИНСПОРТ ЗАДВИНЕТ
ТРИБУНЫ На
фоне сокращения финансирования госпроектов правительство решило урезать на
10% смету программы подготовки к мировому первенству по футболу в 2018
году, общая стоимость которой оценивалась в 664,1 млрд руб. В первую
очередь планируется снизить затраты на церемонию открытия
чемпионата.
ОТЕЛЬЕРЫ ТЕРЯЮТ
ГОСТЕЙ Кризис
не обошел стороной гостиничный рынок, весь прошлый год московские отели
были вынуждены отчаянно бороться за клиентов. Но если гостиницы среднего
ценового сегмента снижали стоимость проживания, что позволило им сохранить
приемлемый уровень загрузки, то пятизвездные отели демпинговать отказались
и в результате лишились 9% гостей.
FORD SOLLERS ВЫЕЗЖАЕТ НА ПУТЬ
GM Продолжающееся
падение российского авторынка вынуждает автоконцерны все более радикально
корректировать производственные планы. Вслед за General Motors Ford Sollers
может надолго остановить конвейер сразу на двух своих заводах. Как стало
известно “Ъ”, на ближайшем совете директоров Ford Sollers будет
рассматриваться корректировка плана, в результате которой завод во
Всеволожске приостановит работу на два месяца, а площадка в Набережных
Челнах — на один. Участники рынка и эксперты считают, что это
разумное решение, учитывая, что продажи Ford падают быстрее
рынка.
РОССИЯНЕ СОКРАТИЛИ РАСХОДЫ НА
СВЯЗЬ Новый
тренд в потребительском поведении россиян заставляет мобильных операторов
вести активную борьбу за абонентов.
GOOGLE ЗАРАБОТАЛ $66
МЛРД Выручка
Google за минувший год выросла на 19%, составив $66 млрд, сообщается в
корпоративном отчете со ссылкой на финансового директора компании Патрика
Пишетта. В четвертом квартале выручка составила $18,1 млрд, что на 15%
больше аналогичного периода 2013 года.
МЕДИАКОМПАНИИ ПОПРОСИЛИ
ПРАВИТЕЛЬСТВО СМЯГЧИТЬ РЕКЛАМНОЕ ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВО Медиахолдинги
не справятся с экономическим кризисом без либерализации рекламного
законодательства. СМИ просят Минкомсвязь вернуть им не только рекламу
алкоголя и табака, чего министерство уже не исключало, но, к примеру,
разрешить продвижение рецептурных лекарственных
препаратов.
СОЦСЕТЬ FACEBOOK НАУЧИЛАСЬ
ПРОДАВАТЬ МОБИЛЬНУЮ РЕКЛАМУ Больше
80% пользователей Facebook заходят в соцсеть с мобильных устройств –
из-за них компания поменяла бизнес-модель: доля мобильной рекламы в ее
общей рекламной выручке увеличилась примерно за два года с 14 до 69%. Таким
образом, была исправлена ошибка, сдерживавшая рост капитализации
Facebook.
МЕНЬШЕ РЕКЛАМЫ НА
УЛИЦАХ Коммерческая
загрузка наружной рекламы в 2014 г. сократилась на 5 процентных пунктов.
Операторы снижали цены более чем на 30%.
РОССИЙСКИЙ "АШАН" ОТКРОЕТ
ПЕРВУЮ ФРАНШИЗУ В СНГ Российская
"дочка" французского ретейлера Auchan объявила о заключении договора с
франчайзи, который откроет гипермаркет в Таджикистане. ЕБРР стал
совладельцем проекта и предоставил на строительство €5
млн.
РОССИЯНЕ ПЕРЕЛОЖИЛИ ДЕНЬГИ НА
КОРОТКИЕ ДЕПОЗИТЫ Повышение
ставок по депозитам изменило поведение вкладчиков. В декабре они забирали
деньги с длинных вкладов и размещали на короткие, с более высокой
доходностью. Привлекая дорогие депозиты, банки взяли на себя процентные
риски, справиться с которыми смогут не все.
ПРАВИТЕЛЬСТВО РАСПРОСТРАНИЛО
ГОСРЕГУЛИРОВАНИЕ ЦЕН НА ВИНО И ШАМПАНСКОЕ Правительство
предоставило Росалкогольрегулированию право на установление минимальных цен
на вино и шампанское, которые производятся в России или импортируются.
Ранее власти могли регулировать цены на крепкий алкоголь с содержанием
этилового спирта более 28%.
НОВОСТИ
КОМПАНИЙ
АРТЕМИЙ ЛЕБЕДЕВ
НЕГОДУЕТ Артемий
Лебедев обвинил омскую кондитерскую компанию "Сладонеж" в воровстве идеи
"счастливого" печенья.
DENTSU КУПИЛА
WATCONSULT Группа
Dentsu Aegis Network приобрела пакет акций индийского агентства digital и
социальных медиа WATConsult.
ПРОПАГАНДА
Ни
одна книга по PR не имеет такого значения как книга Бернейса "Пропаганда".
В ней не только со всей откровенностью рассказано о методах пропаганды и в
политике и бизнесе. В ней приведено большое количество практических
примеров и теоретических ......
МОТИВАЦИЯ. ЧТО
ЗАСТАВЛЯЕТ ВЫКЛАДЫВАТЬСЯ НА РАБОТЕ
Одна
из лучших книг по сложному вопросу мотивации. Автору удалось соединить и
синтезировать изобилие данных в компактную, сжатую и очень удобную для
чтения форму....
УСПЕШЕН?
ЭФФЕКТИВЕН? УВЕРЕН В БУДУЩЕМ? ДА!!!
Двадцатилетний
опыт системного бизнес-консалтинга и менеджмента и десятилетний опыт
преподавания для различных социальных и возрастных групп позволяют автору
утверждать, что каждому человеку по праву рождения предназначен его
собственный успех. ......
