Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Работа и образование в области рекламы, маркетинга, PR

Рассылка закрыта

При закрытии подписчики были переданы в рассылку "Левитас: Больше денег от Вашего бизнеса" на которую и рекомендуем вам подписаться.

Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.

  Сентябрь 2004   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
09.09.2004
12:49:09
12:57:13
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
21.09.2004
11:56:05
12:03:09
22
23
24
25
26
27
28
29
30
Автор
Александр Левитас

Статистика

5.300 подписчиков
+330 за неделю
←   Все выпуски   →

Работа и образование в области рекламы, маркетинга, PR Стратегическое планирование бренд-коммуникаций.


Информационный Канал Subscribe.Ru

АКАДЕМИЯ РЕКЛАМЫ

образовательная программа - Реклама, Маркетинг, PR.

Семинар "Стратегическое планирование бренд-коммуникаций" пройдет 13-14 октября 2004 г.

Бренд-коммуникации на современном высококонкурентном рынке. Тактика и стратегия.

Инструменты управления брендингом. Интегрированные маркетинговые коммуникации.

Разработка эффективных стратегий: реклама в СМИ, PR, торговый промоушн, стимулирование сбыта, медиа-стратегия, творческая стратегия.

Контроль кампании и оценка ее эффективности. Case study - "Планирование эффективной бренд-коммуникаций"

Семинар предназначен менеджерам компаний, специалистам рекламный агентств.

Программа семинара:

Блок 1:
Бренд, брендинг, бренд-менеджмент (Основные понятия и определения)

- Что такое бренд?
Определение бренда.
Товарный знак, торговая марка, бренд - сходства и отличия

- Компоненты бренда
Материальные
Нематериальные
Измеряемые переменные бренда

- Ключевые характеристики бренда
Физические
Рациональные
Эмоциональные
Обзор систем построения бренда

- Бренд, как добавленная стоимость
Концепция добавленной ценности

- Брендинг - язык, ожидаемый потребителем
Ассоциации, связанные с брендом
Позиционирование

- Бренд-менеджмент - инструменты управления брендом
Продукт
Ценовая политика
Развитие сети дистрибуции
Рекламное продвижение
Стимулирование сбыта

Блок 2:
Стратегическое планирование коммуникаций бренда

1.Интегрированные маркетинговые коммуникации и их роль в построении бренда

- Что такое интегрированные маркетинговые коммуникации?
Определение ИМК
Место ИМК в комплексе маркетинга
Элементы комплекса продвижения. Их достоинства и недостатки
Эффект синергии для ИМК

- Факторы, влияющие на разработку программ коммуникаций
Тип рынка
Стратегические задачи
Цели кампании коммуникаций
Жизненный цикл продукта и бренда

- Процесс интегрированных маркетинговых коммуникаций для бренда

2. Планирование эффективных бренд-коммуникаций
(Case study)

- Цели маркетинга и бюджет коммуникаций
Влияние коммуникаций на прибыль компании
Определение размера бюджета коммуникаций
Методы составления бюджета программ рекламных и маркетинговых коммуникаций

- Поведенческие цели кампании
Целевой рынок и целевая аудитория
Типы целевых аудиторий
Методы выбора целевой аудитории
Целевое поведение (Желаемые действия покупателей).

- Цели коммуникаций и позиционирование
Эффекты коммуникаций и их превращение в цели кампании
Позиция бренда и ее соотношение с эффектами коммуникаций
Заявление о позиции торговой марки
Желаемое восприятие бренда
О чем стоит говорить в рекламном сообщении, а о чем лучше промолчать?

- Стратегия кампании: выбор инструментов эффективной кампании
Создание бренда: реклама в СМИ
Создание бренда: PR
Создание бизнеса: торговый промоушн
Создание бизнеса: стимулирование сбыта
Создание бизнеса и бренда: прямая реакция и интерактивные СМИ

- Выбор медиа-стратегии
Преимущества мультимедийного подхода
Соответствие выбранных носителей позиционированию бренда

- Творческая стратегия
Творческий план
Зависимость успеха кампании от творческой идеи
Специальные приемы и методики, используются в рекламе

- Контроль кампании и оценка ее эффективности.
Качественные и количественные исследования при разработке бренд-коммуникаций
Тестирование рекламных обращений и мероприятий стимулирования
Показатели эффективности кампании

- Реализация стратегии
Разработка плана-графика работ
Привлечение подрядных организаций.
Работа с РА, исследовательскими кампаниями
Брифование – виды брифов, заполнение
Проведение тендеров

Автор

Фейгина Наталья Георгиевна

Образование: Московская международная высшая школа бизнеса МИРБИС, MBA-Маркетинг; Московский институт Стали и Сплавов, Кибернетика

В настоящее время консалтинговая деятельность - разработка и реализация проектов в области маркетинга; 2001 – 2003, «BrandWay» (брендинговое агентство), Зам. Генерального директора

Разработка и реализация различных проектов, связанных с созданием, развитием и продвижением торговых марок: (стратегический анализ, создание концепции бренда· разработка стратегий развития и продвижение ТМ, бюджетирование). Консалтинг по всем аспектим бренд-менеджмента.

2000 – 2001, Bird UK-Maxima Communication group (РА полного цикла), Менеджер по креативу

Разработка стратегий коммуникаций, создание рекламных концепций, руководство творческой группой

1993 – 2000, Direct-Design (Творческое агентство) , Менеджер по работе с клиентам

Руководство проектами (презентация, финансы, исполнение) 1993 - 1998, Ведущий дизайнер

Продолжительность семинара - 16 часов

 

Дополнительная информация о семинаре и регистрация участников:

Тел.(095) 291-7604, 202-1409  E mail: seminar@adw.ru

Сайт: www.admen.ru

 

 

http://subscribe.ru/
http://subscribe.ru/feedback/		 Подписан адрес:
Код этой рассылки: ad.admen		 Отписаться
В избранное