Когда-то Apple начинался просто с компьютера. Сейчас это ноутбуки, смартфоны, планшеты, наушники, умные часы, очки смешанной реальности и ещё десятки продуктов. И что бы ни выпустила компания дальше, ей не придётся специально готовить рынок — клиенты уже хотят обладать новым продуктом. Apple — яркий пример работы монобренда.

В статье рассказываем, что это такое, показываем особенности рассылок для монобрендов и делимся идеями писем.

Что такое монобренд

Монобренд — это компания, которая выпускает все свои продукты под одним узнаваемым именем.

Монобрендами могут быть и крупные компании, и небольшие стартапы. Общим остаётся одно — специализация на конкретном продукте: одежда, обувь, электроника, косметика, продукты питания.

При продвижении монобренды фокусируются на ценностях, истории и качестве. Так они создают нужные ассоциации с компанией и распространяют её репутацию на новые продукты.

Примеры российских монобрендов Примеры зарубежных монобрендов Gulliver — одежда для детей и подростков. Apple — техника. ВкусВилл‎ — полезные продукты питания. Converse — кеды. Tele2 — телекоммуникации. IKEA — товары для дома. Главные преимущества монобрендов:

Проще выводить новые продукты на рынок. Клиенты уже хорошо знают компанию, есть доверие. Не нужно регистрировать новые торговые марки и тратиться на продвижение. В то же время успех новых продуктов зависит от репутации одного бренда. Потребители легко узнают продукты монобренда благодаря единой стилистике и брендингу. Есть сильная эмоциональная связь с клиентами, а это хорошо влияет на лояльность. Все эти особенности полезно учитывать в email-маркетинге. В целом монобрендам подходят универсальные форматы рассылок: дайджесты, анонсы новинок, отзывы. Но также можно использовать и нестандартные форматы: рассказы об истории и миссии бренда, письма про благотворительность. В любом случае важно делать упор на философию компании и сохранять единый фирменный стиль.

Дальше покажем идеи писем, а потом — немного расскажем о том, как улучшить рассылки.

Какие рассылки делать монобренду: 11 идей с примерами писем