Специалисты, занимающиеся формированием и оформлением рекламы, считают, что многие материалы рекламного характера — статьи, коммерческие и деловые предложения и т. д. — желательно подготавливать на основе принципа быть — делать — иметь. В части "быть" описываются проблемы, с которыми сталкивается потребитель в области предложений, способных эти проблемы решить...