Нынешняя подборка материалов посвящена тестированию – методу, известному отечественным специалистам из учебников по директ-маркетингу, однако на практике почти не применяемому. Увы, не так просто убедить упрямого клиента или собственное руководство выделить часть рекламного бюджета на ДМ-акции. Еще труднее объяснить заказчику, почему он должен ждать результатов каких-то тестов, затрачивать лишние, по его мнению, деньги, вместо того, чтобы сразу получить реальные отклики...
