Сейчас конкуренция между производителями потребительской продукции все больше и больше выходит на уровень не продуктов, а брендов. Бренд по своей сути понятие нематериальное, и от производителей требуется при формировании бренда создать свой круг ассоциаций,
связанных с названием торговой марки, которые позволили бы этому бренду успешно конкурировать на рынке. Для оценки ассоциаций, связанных с брендами используют ассоциативные исследования...