Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Маркетинг. Товары. Рынок

Рассылка закрыта

При закрытии подписчики были переданы в рассылку "Маркетинговый аудит своими руками" на которую и рекомендуем вам подписаться.

Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.

←   Сентябрь 2010   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
10
10.09.2010
08:56:08
09:05:31
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
Автор
Sovetiki

Статистика

132 подписчиков
0 за неделю
←   Все выпуски   →

Маркетинг. Товары. Рынок Принципы выведения новых товаров на рынок


Принципы выведения новых товаров на рынок

Каждый новый товар на определенном этапе своего жизненного цикла проходит процедуру выведения на рынок. Как известно, этому предшествуют мероприятия по разработке концепции самого товара, которых в данной работе не затронуты.

В ходе подготовки к выведению нового товара на рынок группа маркетинга на основании имеющихся инструментов маркетинга должна дать прогноз продаж на определенных временных интервалах при проникновении на целевой сегмент рынка, оценить объем и насыщенность этого сегмента, соответствующие достижению заданной рентабельности. Кроме этого необходимо учесть расходы на мероприятия комплекса маркетинговых коммуникаций.

1.1 Мероприятия по анализу комплекса маркетинга

Прогноз продаж нового товара основывается на анализе следующих факторов рынка:

  • Анализ собственного потенциала фирмы,

  • Анализ конкурентов,

  • Анализ целевого рынка,

  • Анализ макросреды,

  • Анализ сильных и слабых сторон товара (конкурентоспособность),

  • Оценка риска

1.1.1 Анализ собственного потенциала фирмы

Целью данного анализа служит выявление собственных возможностей фирмы (как материальных, так и нематериальных) для оценки имеющихся ресурсов и их соответствия поставленным перед предприятием стратегическим целям, в частности, выведению нового товара и захвата доли рынка. Прежде всего, здесь необходимо рассмотреть мировоззренческие представления, предпринимательскую культуру и философию фирмы и ее руководителей, поскольку именно они являются определяющими как для структурной организации предприятия, так и для самого целеполагания бизнеса. На формирование предпринимательской культуры конкретной фирмы оказывают влияние следующие факторы: ДАЛЬШЕ 

Заказать информационный поиск

Вы можете заказать информационный поиск материалов по маркетингу, статей, публикаций, подборок по интересующим вас темам, в англоязычном интернете. По всем вопросам обращаться по мейлу frl1@mail.ru

 
В избранное