Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Как стать владельцем сильного бренда

Рассылка закрыта

При закрытии подписчики были переданы в рассылку "Маркетинговый аудит своими руками" на которую и рекомендуем вам подписаться.

Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.

←   Март 2009   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
Автор
Дмитрий Животягин

Статистика

1.335 подписчиков
-1 за неделю
←   Все выпуски   →

Как стать владельцем сильного бренда. Выпуск 15.


Здравствуйте, уважаемый подписчик!


Это Дмитрий Животягин.

В прошлых выпусках я давал уникальную информацию по
тому, как безошибочно находить идеи, слова и
зрительные образы для продвижения или дизайна
упаковки.

Вы можете прочитать эти выпуски в архиве рассылки.

Сейчас хочу затронуть такой способ продвижения как
Интернет. Совсем недавно, еще несколько лет назад, в
Интернет не было серьезных денег, рекламодатели
делали ставки на телевидение, прессу и наружную
рекламу (билборды, вывески и т. д.). В последние годы
ситуация сильно изменилась, Вы можете это видеть -
крупнейшие компании, такие как МТС, Билайн и даже
сетевая компания Oriflame (недавняя кампания,
рекламирующая губную помаду) тратят большие деньги
именно на продвижение через Интернет.

Например, банер на главной странице Яндекс (сразу
под строкой поиска) стоит более $50000/неделю.

Практически каждая серьезная компания имеет свой
сайт в Интернет, а наиболее продвинутые владельцы
сайтов пользуются услугами оптимизаторов с целью
вывести свой сайт на первые страницы поисковиков.

Когда суммы раскрутки невелики, а бизнес приносит
небольшие деньги, то и риски потерять прибыль
небольшие. Но если Ваши обороты несколько миллионов
рублей в месяц, стоит более серьезно подойти к
использованию сайта компании.

Имейте ввиду - Ваш сайт никогда не будет в Интернет
одним единственным. Пользователи постоянно
находятся не только в поиске, но и СРАВНИВАЮТ те или
иные сайты, те или иные предложения (тексты и
зрительные образы).

Брендинг обретает все большее значение в
Интернет-среде. Поэтому просто заказать сайт у
дизайнера или в обычной веб-студии совершенно
недостаточно. Да - они умеют ТЕХНИЧЕСКИ делать
сайты. Но откуда им знать, что думают Ваши
потенциальные клиенты? Откуда им знать, какие тексты
и какие изображения мгновенно донесут нужную идею до
Вашей целевой аудитории?

Если Вы находитесь на том этапе развития бизнеса,
что самостоятельно рисуете свои визитки в программе
Word, а затем печатаете их на домашнем принтере, Вам
будет сложнее согласиться с тем, что просто сайт, и
ПРОДАЮЩИЙ САЙТ чем-то отличаются.

А разница вот в чем. Вы так или иначе придумываете
идеи, или поручаете их придумать рекламному
агентству или дизайнеру-надомнику - каким должен
быть сайт, как написать тексты, о чем рассказать в
первую очередь и на главной странице, а что
расположить на внутренних страницах, какие
изображения использовать и т.д.

Если бы Вам было все равно - стали бы Вы так
придираться к веб-мастеру? Нет! Вы бы сказали ему:
"Знаешь, мне все равно каким будет сайт, ведь от его
внешнего вида, текстов и картинок ничего не
изменится". Но Вы так не говорите. Почему?...

Перед звонком или on-line заказом каждый человек
просматривает как минимум 3 сайта. А обычно это 3-6
сайтов. Даже если Ваш сайт раскручен, он никогда не
будет одним единственным. Люди ВЫБИРАЮТ. И было бы
здорово, если бы они выбирали ВАС - правда?

Существую ПРИЧИНЫ, по которым люди решают позвонить
сначала в компанию "А", а не в компанию "Б".

Позиционирование - основа эффективного
продвижения. Если Вы просто рассказываете о своих
товарах и размещаете прайс-листы - то чем в таком
случае Вы отличаетесь от своих конкурентов? Ценой?

Как пишет Джек Траут в своей книге "Дифференцируйся*
или умирай": "Если Вы ничем не отличаетесь от
конкурентов, Вам приходится снижать цены".

*Дифференцируйся - от анг. слова different, т. е.
непохожий, другой.

А я добавлю: если Вы не нашли ПРАВИЛЬНУЮ
отличительную идею, Вам придется снижать цены.

Уникальная технология опросов, которую я использую,
позволяет безошибочно находить идеи для разработки
названий, логотипов, рекламных кампаний и дизайна
упаковки. Одним словом - идеи позиционирования.

Примерно через месяц я планирую провести 2-х дневный
семинар на эту тему. Дату и место сообщу
дополнительно в одном из выпусков рассылки.


---------------------------

И, как обычно, делюсь своими запасами полезных
ссылок. Сегодня это две программы для
администраторов доменных имен. Если Вы не хотите
забывать о продлении своих доменов, используйте эти
программы-напоминалки. У меня более 150 доменов, для
управления которыми я использую программу,
размещенную по второй ссылке:

http://domaingd.com/help.html
http://kak-tak.com/content/domains-manager-v20-unikalnyi-menedzher-domenov

---------------------------


До встречи примерно через неделю!


Если в процессе чтения у Вас появились вопросы -
пишите мне на zhivotyagin@gmail.com, я обязательно
отвечу в одном из следующих выпусков.


С уважением, Дмитрий Животягин
zhivotyagin@gmail.com
В избранное