Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Как стать владельцем сильного бренда

Рассылка закрыта

При закрытии подписчики были переданы в рассылку "Маркетинговый аудит своими руками" на которую и рекомендуем вам подписаться.

Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.

←   Март 2009   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
Автор
Дмитрий Животягин

Статистика

1.335 подписчиков
-1 за неделю
←   Все выпуски   →

Как стать владельцем сильного бренда. Выпуск 13.


Здравствуйте, уважаемый подписчик!


Это Дмитрий Животягин.

В прошлых выпусках я по кусочкам разобрал и показал
Вам технологию гарантированного попадания в целевую
аудиторию.

Сегодня хочу рассказать Вам, как Вы можете все это
выбросить коту под хвост, если не придерживаетесь
одного простого, но очень мощного правила:
ПОСТОЯНСТВА.

Что я имею ввиду?

Я иногда наблюдаю такую ситуацию: провели опросы,
разработали уникальное позиционирование. Более того
- идея и стратегия продвижения настолько хорошо
найдены, что, казалось бы, просто делай именно так, и
не будет ни бед ни печали.

Но нет, приходит супер-маркетолог, смотрит на все эти
"не достаточно креативные идеи", и предлагает
сменить как минимум цвет, а как максимум - вообще все
поменять.

Или появляется некий "знакомый", который "лучше
разбирается" во всем этом. И Вам говорят, что у него
есть ряд идей, как Ваше продвижение можно сделать еще
более эффективным.

Только вот незадача - ничто не может быть более
эффективным и предсказуемым, чем идеи, разработанные
на основе опросов целевой аудитории. Дизайн может
быть скучным, серым, никому не нравится, но... он будет
ПРОДАВАТЬ!

Руководитель компании может даже не быть в курсе,
что продвижение пошло по другому направлению. Но
потом спросит: "А почему это у нас продажи упали на
30%?...".

Если Вы посмотрите на известнейшие бренды, такие как
Coca-Cola, Zippo или Mercedes, Вы увидите ничто иное как
соблюдение принципа постоянства. Позиционирование
(концепция, фундаментальная идея продвижения) было
разработано ОДИН РАЗ, и далее бренд ГОДАМИ
формировался в умах потребителей.

Нет смысла лишний раз говорить о том, что сила бренда
помогает Вам продавать ГОРАЗДО больше, и тратить на
рекламу ГОРАЗДО МЕНЬШЕ. Почему? Потому, что сам факт
наличия бренда дает Вам постоянных клиентов,
множественные повторные продажи. Чего нельзя
сказать о товарах noname (без имени). Нет, имя у них
конечно же есть. Но в умах людей нет бренда!

Резюме: бренд формируется в течение нескольких лет,
поэтому не стоит менять удачно найденную идею
позиционирования. Используйте именно и только ее в
рекламе, вывеске, упаковке или визитках. Каждый раз,
когда Вы упоминаете свою компанию или продвигаете
товар.

Как бы скучно и неинтересно это не звучало:
оставайтесь таким же, там же, говорите те же самые
слова, одно и тоже на протяжении многих лет. Только
так Вы получите в итоге бренд, который с годами, как
вино, будет все вкуснее и дороже.


И в завершение небольшой бонус от меня - ссылка на
программу Punto, которая автоматически переключает
Вашу клавиатуру на русский/английский язык, в
зависимости от того, что Вы печатаете:

http://punto.yandex.ru/


До встречи примерно через неделю!


Если в процессе чтения у Вас появились вопросы -
пишите мне на zhivotyagin@gmail.com, я обязательно
отвечу в одном из следующих выпусков.


С уважением, Дмитрий Животягин
zhivotyagin@gmail.com


-----------------------------------------------------
В избранное