Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Как стать владельцем сильного бренда

Рассылка закрыта

При закрытии подписчики были переданы в рассылку "Маркетинговый аудит своими руками" на которую и рекомендуем вам подписаться.

Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.

←   Март 2009   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
Автор
Дмитрий Животягин

Статистика

1.335 подписчиков
-1 за неделю
←   Все выпуски   →

Как стать владельцем сильного бренда. Выпуск 11.


Здравствуйте!


Это Дмитрий Животягин.

Пару недель назад я рассказ о двух этапах в
разработке любой идеи для продвижения, рекламного
дизайна или дизайна упаковки. Первый этап - это
опросы с целью найти ключевой аргумент, второй -
опросы на позиционирование.

Естественно, после того, как результаты опросов
сведены в таблицу и посчитаны в процентных
соотношениях, мы должны выбрать наиболее
эффективное позиционирование, чтобы затем
разработать на его основе все необходимые дизайны и
стратегию.

Но вот дизайн разработан, что дальше? Сразу пускать в
печать? Или сразу же размещать заказ на очередную
партию упаковки? Конечно нет!

Очень тонкий момент - дизайн (т. е. идея и ее
визуальное воплощение) является как-бы проводником
между результатами опросов и той идеей, которую
получит целевая аудитория.

Мы не можем знать наверняка, передает ли наш дизайн
то же самое сообщение, которое в него было заложено
по итогам опросов. Понимаете?

Например, средство от тараканов. Ключевой аргумент
- "безопасно для людей", но получают ли зрители эту
же самую идею, глядя на упаковку или рекламный
плакат? Какое сообщение они получают на самом деле?
Вернулся ли "бумеранг" в ту же самую точку, или нет?

Для того, чтобы проверить себя, необходимо провести
ряд опросов на мгновенно складывающееся
впечатление.

Недостаток фокус групп состоит в том, что с их
помощью Вы не можете получить мгновенную реакцию.
Почему? Потому, что исследования на фокус группах
занимают 2-3 часа, но никак не 1-2 секунды. А ведь именно
столько есть у Вашего зрителя, чтобы либо получить
сообщение, либо пройти мимо.

Именно поэтому фокус группы совершенно не годятся
как инструмент для оценки рекламных идей или
дизайна.

Итак, опросы проведены, идея и дизайн готовы, и мы
проводим контрольные опросы. Только после этого
можно уверенно инвестировать сотни тысяч долларов в
упаковку или размещение видео-роликов на ТВ.

Уверенно - именно то слово, которое не имеет
никакого отношения к тому беспределу и креативной
агонии, которую я наблюдаю в 99% всевозможных дизайн
студиях и рекламных агентствах. И Студия Артемия
Лебедева не исключение. Да - ребята работают очень
профессионально на уровне графики и дизайна, но это
все те же идеи с потолка, что и в других студиях.
Просто подороже.



До встречи примерно через неделю!


Если в процессе чтения у Вас появились вопросы -
пишите мне на zhivotyagin@gmail.com, и я обязательно
отвечу в одном из следующих выпусков.


С уважением, Дмитрий Животягин
zhivotyagin@gmail.com


-----------------------------------------------------
В избранное