Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Как стать владельцем сильного бренда

Рассылка закрыта

При закрытии подписчики были переданы в рассылку "Маркетинговый аудит своими руками" на которую и рекомендуем вам подписаться.

Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.

←   Сентябрь 2008   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
Автор
Дмитрий Животягин

Статистика

1.335 подписчиков
-1 за неделю
←   Все выпуски   →

Как стать владельцем сильного бренда


Здравствуйте! Сегодня Вашему вниманию
информационный выпуск на следующую тему:


КРЕАТИВ НЕ СПРАВЛЯЕТСЯ, ЧАСТЬ 1

"КАК СТАТЬ ВЛАДЕЛЬЦЕМ СИЛЬНОГО БРЕНДА", выпуск 2
Автор рассылки: Дмитрий Животягин


-----------------------------------------------------


Для начала хочу поделиться отзывом одной читательницы,
которая буквально на днях прислала мне такое сообщение:

"Так сложилось, что мы фактически не используем рекламу.
Но "ЛюдмилаJa!Якушина" сегодня - это бренд. Марка
существует с 1994года. Основное, что мы делали - писали
на одежде - "ЛюдмилаJa!Якушина" ! И продолжаем это делать
и по сей день! Из уст в уста. Тема интересная!

С уважением, Якушина Людмила"

Это один из вариантов формирования бренда. Людмила,
спасибо за письмо!

Сегодня уже не достаточно, чтобы ваши идеи были
оригинальными, необычными, остроумными. Нужно
отличаться от десятков и сотен конкурентов,
доносить нужные вам идеи до публики, прорываясь
сквозь массу других сообщений, передаваемых вашими
конкурентами а так же компаниями других видов
деятельности. Это еще называется "информационным
шумом" - т.е. информации так много, что быть
услышанным становится все сложнее.

Сознание людей переполнено информацией. Они не
просто не хотят, но и физически не в состоянии
запоминать все, что поступает извне. Ну да - видели
вроде бы, ну да - что-то понравилось, что-то нет. И вот
этого "что-то нет" гораздо больше, 99% информации
отфильтровывается и не запоминается. Но есть тот
самый 1% информации, который попадает в реальность
человека, и вызывает у него отклик.

Предпочтение отдается максимально простой идее,
которая способна быстро и без усилий со стороны зрителя
проникнуть в его сознание.

Но что это за идеи? Как их найти? Как
понять - что именно даст отдачу, а что нет? Технология
есть, и рассылка именно об этом. Но, всему свое время.

На чем основано большинство маркетинговых идей, и
особенно что касается различного рода дизайнов,
разработок для продвижения? Все что креативно -
находит одобрение у заказчика. Вернее не так - все
что НЕ креативно, отвергается заказчиком. И лишь
креативные, необычные, нестандартные идеи могут
быть утверждены "в печать".

Креатив (от англ. - creative) - означает созидание,
творчество. Сам по себе креатив может либо забить
гвоздь, либо ударить Вам по пальцу. Проще говоря -
использовать только лишь креатив слишком
рискованно, т.к. необычные идеи редко приносят
предсказуемые результаты. В то время как
стандартные действия, проверенные на практике сотни
раз, всегда дают нужные результаты. Способов
потерять деньги на брендинге - множество, но
правильный путь всего один. Об этом мы и будем
говорить в следующих выпусках.

Трудно себе представить брендинг, рекламу или
дизайн без творческих идей. Креатив необходим, т.к.
людям зачастую нужны не прайс-листы, а зрительные
образы, емкие и звучные лозунги (слоганы). Почему же я
говорю, что "креатив не справляется"? И не
справляется с чем?

Произведения великих мастеров живописи мало чем
отличаются от творений современных дизайнеров. И те
и другие используют идеи, изображения, форму и цвет.
Единственным критерием "хорошо или плохо" всегда
является вкус либо клиента, либо разработчика.
Нет ничего удивительного в том, что рекламные
ролики, занимающие первые места на конкурсах, затем
не просто не увеличивают продажи, но и могут
существенно снизить спрос! Думаю, что никого не
удивил.

Являются ли хотя бы 30% людей вокруг вас поклонниками
творчества Пикассо? Моне? Или Сальвадора Дали? Могут
ли они назвать хотя бы по одному шедевру этих
великих художников? Скорее всего нет. А ведь их
картины оцениваются в сотни тысяч, миллионы
долларов. А тем временем дешевые постеры с Димой
Биланом висят в комнатах почти каждой девченки.

Что нравится одному человку, совсем не обязательно
будет нравится другому. Поэтому вопрос не в том, чья
идея хороша. Нет. Любая идея скорее всего найдет
своего ценителя. Другой вопрос - как много таких
ценителей окажется? Какому проценту целевой
аудитории она покажется привлекательной? Процент -
самый важный показатель, если Вы хотите не просто
запустить интересную рекламную кампанию, но еще и
заработать денег.

Как заметил один знакомый: "Сколько панков нужно
загнать в автосалон, чтобы продать один Mercedes?"

(продолжение в следующем выпуске...)


До встречи через неделю!


С уважением, Дмитрий Животягин
zhivotyagin@gmail.com


-----------------------------------------------------

Если в процессе чтения у Вас появились вопросы
или идеи - пишите мне на zhivotyagin@gmail.com, и мы
обязательно обсудим это в одном из следующих выпусков!
В избранное