Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Как стать владельцем сильного бренда

Рассылка закрыта

При закрытии подписчики были переданы в рассылку "Маркетинговый аудит своими руками" на которую и рекомендуем вам подписаться.

Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.

←   Сентябрь 2008   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
Автор
Дмитрий Животягин

Статистика

1.335 подписчиков
-1 за неделю
←   Все выпуски   →

Как стать владельцем сильного бренда


Здравствуйте! Сегодня Вашему вниманию
информационный выпуск на следующую тему:


КРЕАТИВ НЕ СПРАВЛЯЕТСЯ, ЧАСТЬ 2

серия "КАК СТАТЬ ВЛАДЕЛЬЦЕМ СИЛЬНОГО БРЕНДА"
выпуск 3
Автор рассылки: Дмитрий Животягин

================================================

(начало в предыдущем письме...)

Допустим, Вы вложили в брендинг, дизайн или рекламу
$100 000, но очередная идея сработала на 2%.
(В зависимости от случая это
может быть от 0 до 80%, причем эта цифра абсолютно
непредсказуема, но обычно в пределах 1-5%.) Что это
означает? То, что такая идея может потенциально
сработать лишь на 2% от общего количества Вашей
целевой аудитории.

Т.е. из 100-та Ваших потенциальных клиентов лишь 2
могут заинтересоваться - остальные либо не поймут
Вашего сообщения, либо не сочтут его достаточно
привлекательным. Так вот, когда Вы действуете наугад
- Вы не можете быть уверены, что идея, образ или
сообщение попадет в цель. Естественно, если на
неуверенности строится вся стратегия продвижения -
ожидать многого не приходится. Вы не можете
действовать в полную силу, Вы меняете один дизайн за
другим и т.д.

И другой вариант. Представьте, что у Вас есть выбор -
пустить в дело идею размером в 2% от целевой
аудитории, либо идею размером в 30% и более от рынка.
Другое дело, не так ли? Вы можете заранее знать -
какому проценту рынка соответствует та или иная
стратегия. И от этого поистине захватывает дух.

Креативом обычно занимаются люди, которые не
являются представителями вашей целевой аудитории. А
если и являлись бы, то мнение одного человека может
легко не совпасть с мнением остальных. Вот и
получается - идеи, основанные лишь на креативе,
приносят чаще убытки, чем прибыли.

Было ли у Вас подозрение, что это только у Вас
продвижение не слишком эффективное? Стараетесь ли
Вы отслеживать действия конкурентов? А может быть
берете с них пример и даже копируете некоторые
элементы дизайна?.. Я Вас хочу заверить, когда вы
вкладываете очередную порцию рекламного бюджета и
получаете обратно воздух - Вы не одиноки. Это
происходит постоянно с 99% компаний. И Ваши прямые
конкуренты - не исключение. Просто данные факты не
являются их гордостью, и они не спешат рассказать о
потере очередного миллиона.

Но есть и хорошая новость. Креатив больше не
является инструментом номер 1 в брендинге, продвижении
или дизайн разработках. Ему на смену
пришли другие, более прогрессивные технологии,
которые к тому же способны давать стабильные и
предсказуемые результаты. Об этом - в следующих
выпусках.


Если в процессе чтения появились вопросы
или идеи - пишите, я обязательно отвечу Вам в одном из
следующих выпусков!


С уважением, Дмитрий Животягин


================================================


Дмитрий, читайте в следующем выпуске:
"УСТАРЕВШИЕ ТЕХНИКИ, ЗА КОТОРЫЕ
С ВАС ПРОДОЛЖАЮТ БРАТЬ ДЕНЬГИ".
В избранное