Последняя неделя лета. В телевизоре вакханалия: спортсмены борются за медали, самолеты падают с неба, и включи ТВ в любое время, обязательно наткнешься на что-то вроде "час суда", "записки маньяка", "...количество жертв составило..." и т.п. И даже "как страшно жить" сказать нельзя, это уже Галкин с экрана говорит голосом какой-то дамы.

А в Рунете праздник всех, кто интересуется сетевой статистикой! Компания SpyLog вновь открыла свой сервис "Глобальная статистика". Снова можно будет узнавать свежие данные, например, о долях поисковых систем. Сегодня Спайлог говорит, что Яндекс - это чуть больше половины поиска (54,62%), Рамблер - почти 23%, Гугл вместе с Мейл.ру на пару набрали уже 7%, а Апорт... увы, всего лишь 3%.

В рубрике "Ключевые материалы" - интересная статья: Грядет Интернет-бум с интригующим началом: "В Сеть вновь идут большие деньги..."

Осень близко - начало делового сезона. Успехов вам, дорогие читатели!

К началу сезона и Рамблер подготовил новый проект - Rambler-Партнеры. Интерфейс красивый, но разобраться в концепции партнерства, как его понимает Рамблер, сначала довольно трудно. Помочь, наверное, может документ с названием "Регламент", где сказано следующее: "Рамблер-Партнер (в дальнейшем - Сервис) - интернет-служба, предоставляющая пользователям Интернета возможность размещать регулярно обновляющиеся информационные модули (в дальнейшем информеры) на своих интернет-страницах."

Уже яснее, любой веб-мастер может зарегистрироваться и разместить у себя на сайте Новости Рамблера, Погоду от Рамблера и/или Гороскоп от Рамблера. Либо поисковую форму от Рамблера, Антивирус от Рамблера или поисковую форму по недвижимости опять же от Рамблера. Цветовая гамма и логотип не дают возможности сомневаться, что это именно от Рамблера. Т.е. веб-мастер-партнер может свободно и беспрепятственно рекламировать Рамблер на своем сайте. Что взамен? Читаем.

Владелeц Сервиса (читай - Рамблер) не несет ответственности: за качество услуг, информации, изображений или других материалов, опубликованных на Сервисе, и их возможное несоответствие общепринятым стандартам или ожиданиям пользователя.

Помимо "не несет ответственности за качество услуг" Рамблер еще и "обладает исключительными правами", может "в любой момент в одностороннем порядке прекратить предоставление услуг" и "без предупреждения блокировать доступ".

Довольно забавно сопоставление текстов на одной и той же странице: Рамблер не хочет нести ответственности, если его материалы будут "не соответствовать общепринятым стандартам и ожиданиям пользователя", но хочет в любой момент в одностороннем порядке прекратить предоставление "услуг", которые фактически заключаются в одностороннем рекламировании "пользователем" самого же Рамблера, если "содержание Интернет страниц, на которых пользователь публикует информер нарушает общепринятые нормы морали и нравственности".

Так сказать, два взгляда одной компании на "общепринятые" стандарты и нормы. :0)

• Алгоритм
• Практический пример
• Для чего применяется

Магазины ставят там, где ходят люди. Чем больше народу видит прилавок, тем лучше живется его владельцу, поэтому за "людные места" ведется постоянная борьба и стоят они дорого. Несложно понять, кто здесь твой противник (конкурент) - он старается вытеснить тебя с хорошего места и сам занять его.

Этот же принцип определения конкурентов применим и к Сети, пояснения нужны лишь по вопросу о хороших местах. Средний городской продовольственный магазин имеет 90% выручки от покупателей, живущих в радиусе 500 метров от его входа. Магазин, удаленный на километр, уже не является конкурентом, несмотря на то, что на полках лежат те же самые товары.

В Интернете нет географических расстояний, здесь расстояния "информационные". Намерения пользователя, спросившего в Яндексе "кондиционер казань кредит" вполне ясны, и сайтам компаний, которые не продают в кредит кондиционеры в Казани нет смысла конкурировать за место в первой десятке результатов поиска в ответ на этот запрос, либо размещать контекстную рекламу по этому словосочетанию.

Но если удалить из запроса слово "Казань", он приобретет некую неопределенность. Какой компании имеет смысл пытаться продвинуться по этому запросу в поиске, а какой нет? По данным Рамблера, запросы без указания конкретного города
(см. http://adstat.rambler.ru/cgi-bin/wrds_stat.pl, маска
кондиционер*+кредит*+!екатерин*+!москв*+!волгоград*+!зеленоград*)
распределяются по географии в следующих соотношениях:

• Московская область - 38
• Свердловская область - 2
• Волгоградская область - 1

Всего же за месяц было задано 46 запросов такого "неопределенного" типа. 82,6% интересующих нас запросов было сделано москвичами, и московским компаниям конкурировать по "кондиционер кредит" вполне разумно. Остальным - вряд ли.

Как видим, говоря о конкуренции в поисковых системах, мы стали оценивать прежде всего поисковые запросы. Подбор поисковых запросов для продвижения - задача отдельная, см. статьи

• Важно не громко выстрелить, а точно попасть
• Семантическое ядро в три шага.

Но если список поисковых запросов уже составлен, конкуренты, по определению, это сайты, которые показываются в результатах поиска по нашему списку запросов больше и чаще (см. статью Классическая задача оптимизации).

Таким образом, алгоритм определения конкурентов в поисковой системе (Яндекс) выглядит так.

• Снимаются первые 10 результатов поиска (ссылок) по каждому из запросов семантического ядра.
• Каждая ссылка округляется до домена.
  Например, ссылка на страницу http://www.thissite.ru/page012.html будет округлена до домена http://www.thissite.ru
• Подсчитывается, сколько раз были найдены ссылки на каждый из найденных доменов.
• Для каждого домена подсчитывается суммарная частота запросов, по которым он был найден в Тор10.

На выходе получаем две одинаковых таблицы, где для удобства сделаны разные сортировки - по убыванию количества найденных ссылок на ресурс и по убыванию количества показов, которые обеспечены данному ресурсу позициями в Тор10.

Как это выглядит на практике. Допустим, нам надо быстро оценить уровень конкуренции по теме "Кондиционеры и Сплит-системы". Возьмем 50 наиболее частотных запросов Яндекса со словами "кондиционер" или "сплит". Суммарное количество показов по данным запросам 51742 в месяц - очевидно, тема летняя и очень популярная. Вот список запросов и частот.

И вот таблицы, из которых прекрасно видно "кто есть ху" в кондиционерах. :0)

Пять минут на получение списка запросов и составление таблиц - и мы уже в состоянии оценить картину. Безусловный лидер - www.viptek.ru - по 18 из 50 запросов ссылки на него найдены в Тор10 Яндекса, и они обеспечивают 40998 показов в месяц из 51742 возможных, т.е. 79%. И так далее... Интересно сравнивать. Например, количество показов "Русклимата", который занимает первое место в листинге Яндекса по запросу "кондиционеры", по итогам такой проверки, на 15 тысяч меньше.

Достаточно наглядный способ оценки рынка и потенциальных возможностей каждого из конкурирующих ресурсов.

Описанный метод определения конкурентов можно испльзовать для следующих случаев:

• быстрой оценки конкуренции в тематической области с целью получить заказ на SEO и/или оценить трудозатраты;
• получения списка конкурентов для анализа ссылок на них с целью поставить на тех же сайтах ссылки на себя;
• анализа текстов и структуры конкурентов с целью текстовой коррекции продвигаемого сайта.

Для многопрофильных сайтов удобнее бывает оценивать конкуренцию не по общему списку запросов для продвижения, а по нескольким узкотематическим. Но это уже другая тема...

Макрос для определения конкурентов по списку запросов для продвижения будет выложен в следующем выпуске "РВ" - расширенного варианта рассылки.

Годовая подписка на "РВ" стоит $100 и оформить ее можно здесь -
http://subscribe.ru/pase/pack?93.

См. Что еще доступно подписчикам "РВ".

Вопрос. У меня есть сайт, на него заходит от 150 до 200 человек из поисковиков, как узнать по каким запросам заходит большинство из них?

Михаил КОЗЛОВ - контактный адрес subscribe@ashmanov.com

Для этого нужно воспользоваться системой статистики. Подобные отчеты предоставляют и SpyLog, и HotLog а также некоторые системы обработки лог-файлов. При такой посещаемости лучше выбрать для анализа достаточно большой промежуток времени - не менее недели-двух.

Вопрос. Имеет ли смысл меняться ссылками с сайтами другой тематики и с меньшей посещаемостью (у меня 500-1000 хостов в сутки)?

Михаил КОЗЛОВ - контактный адрес subscribe@ashmanov.com

При обмене ссылками с технической точки зрения более важным является не посещаемость сайта, а посещаемость и авторитетность (PR) ссылающейся станицы, число ссылок на ней. Желательно, чтобы тематика была подходящей для вашего сайта, но прямого влияния на поиск тематика сайта не оказывает.

Вопрос. Апорт не индексирует страницы моего сайта. Каковы наиболее вероятные причины этого?

Михаил КОЗЛОВ - контактный адрес subscribe@ashmanov.com

Нужно смотреть. Если он не включает в базу сайт, для этого могут быть технические причины, но, скорее всего, база "апорта" еще не успела обновиться. Если индексируется только часть страниц, то, возможно, дело в низком индексе цитирования.

Вопрос. Могли бы вы посоветовать литературу для человека, начинающего работать по продвижению сайта фирмы и организации рекламы в интернете?

Михаил КОЗЛОВ - контактный адрес subscribe@ashmanov.com

Начать можно с информации, размещенной на наших сайтах: Глоссарий по поисковой оптимизации: http://www.optimization.ru/glossary.shtml Хорошая вводная статья Андрея Иванова, того самого, который ведет рассылку: http://www.ashmanov.com/pap/ivsprep.phtml

Очень толковые статьи можно найти на сайте Александра Садовского - в прошлом оптимизатора, а ныне - сотрудника Яндекса: http://www.digits.ru/ и на ресурсе Евгения Трофименко: http://promosite.ru/

Пожалуй, самым полным собранием информации по SEO на русском языке могут похвастаться сборники докладов конференции "Поисковая оптимизация и продвижение сайта" 2002 и 2003 гг. Причем, информация за этот год-два практически не потеряла своей ценности. Информацию о сборниках можно получить по адресам http://www.optimization.ru/conf2003/content.shtml и http://www.optimization.ru/reports/

Компания NetPromoter приглашает всех желающих принять участие в конкурсе. Предлагаем Вам обсудить новые возможности и высказать свои замечания и рекомендации по улучшению программы Page Promoter 6.3 и услуг нашей компании.

Условия конкурса и описания призов для победителей >>

Cтатьи, исследования, экспертные ответы и оценки рассылки "Продвижение сайта с опытом экспертов" будут посвящены, прежде всего, тому, что больше интересует вас, наших подписчиков.

Присылайте свои вопросы и пожелания по адресу subscribe@ashmanov.com. Ждем!

Успехов Вам!

Выпуск подготовил Андрей Иванов
"Ашманов и Партнеры"

Приглашаем читателей рассылки подписаться на расширенный вариант (РВ).
Годовая подписка на "РВ" стоит $100 и оформить ее можно здесь -
http://subscribe.ru/pase/pack?93.

Ниже - перечень программ, материалов и сервисов,
доступных только подписчикам РВ.

• АНОНС
  Макрос для определения конкурентов по списку поисковых запросов.
  
• УЖЕ ДОСТУПНО
  Макрос-автоброкер для Яндекс.Директа. Основные возможности - быстрая коррекция цен рекламной кампании с целью минимизации затрат при сохранении максимального количества показов и получение статистики о динамике изменения цен на ставки Директа.
• Анлимит-доступ к сервисам SEMaster'a - отсутствие ограничений как на количество проверяемых ссылок, так и на количество рабочих аккаунтов.
• Cпециальный выпуск рассылки со статьей "Почему именно макросы мы используем для автоматизации работы". В ней рассмотрены основные проблемы, возникающие при создании инструментов для поисковой оптимизации и детально описано назначение каждой кнопки на листе макроса для профессиональной работы по составлению семантического ядра по данным Яндекса.
• Макрос для автоматизации подачи на индексацию в Яндекс, Рамблер, Апорт и Google новых страниц сайта.
• Макрос для анализа и обсчета видимости одного сайта или группы сайтов. Методика оценки эффективности продвижения по доле рынка. Методика оценки продвижения группы сайтов. Материалы по теме - статья "Классическая задача оптимизации".
• Макрос для профессиональной работы с поисковыми запросами. Основные возможности: быстрое получение в виде таблиц запросов Яндекса и Рамблера, получение ассоциаций, проверка частот для произвольного списка запросов.