Завершился второй конкурс оптимизаторов. На старте, как вы помните, было две команды по 11 человек в каждой. Продвигались Интернет-магазины по продаже изделий для пирсинга и итальянских браслетов. Конкурс продолжался три месяца.

10 конкурсантов "сдохли" на старте. К финишу пришли пять победителей (два в номинации "Итальянские браслеты" и три - в "Пирсинге"). Общая сумма, выплаченная участникам конкурса за три месяца, составила около $20 000, из которых победители получили 15 тысяч. 12 участников по окончании конкурса выразили желание оставить за собой продвигаемые ими магазины, что и было сделано.

Максимальный доход ведущего конкурсного магазина составил на сегодняшний день $5600 в месяц, средний - примерно $1000.

Следующий конкурс Mauser'a будет проводиться в новом формате, о котором мы обязательно расскажем. Вопросы организатору первого и второго конкурсов оптимизаторов в Рунете можно задавать на форуме SEOChase.

Смешная новость. "Прокурор штата Вашингтон, США, на днях сообщил, что фирма из Редмонда "Internet Advancement" подвергнется штрафу за невыполнение своих гарантий клиентам по достижению ведущих позиций в результатах поиска поисковых систем."

Первая заповедь SEO - гарантии позиций может дать только сама поисковая система, что она успешно и делает, продавая контекстную рекламу. О задачах оптимизации см. здесь - www.optimization.ru/subscribe/027.html. Но прецедент интересный, слово SEO было произнесено в зале суда. Пока, правда, американского. Подробнее - в Новостях Searchengines.ru

В баре для специалистов по оптимизации, в разделе "Оценка сайта" есть короткая ссылка - Be1 - "будь первым". За ней скрывается мощный сервис, позволяющий быстро получить максимум информации об анализируемом сайте. С описанием его лучше всего знакомиться из рук разработчика - Григория Селезнева. Рекомендую:

• Инструмент для веб-мастера - http://www.be1.ru/stat/.
• Статья Григория Селезнева -
  http://www.be1.ru/services/stat/site-promotion-analisys.html

Еще одна статья, название можно перевести как "Ловушка обмена ссылками" - The Link Swapping Trap (by Stephen Bucaro). Смысл в следующем: не уповайте только на обмен, не создавайте фермы ссылок и не участвуйте в них, не попадайтесь в ловушку этой идеи, мол, обмены - это наше все.

И совершенно сусальный вывод: "It's hard work to get traffic to your website. There is only one method I know that works: put valuable, original content on your website. Other websites, blogs, and forums will post links to the valuable content on your website, not with a link swap, but as a resource to their audience... If you want to get a higher ranking in Google, resulting in more traffic to your website, there is only one way - good old fashion hard work."

Старая добрая hard work - это, конечно, хорошо. Но возникает простой вопрос. В России тысячи производителей шкафов-купе, и у большинства есть сайты. Все хотят попасть в Тор10 Яндекса по запросу "шкаф-купе". Что такое в данном случае "оригинальный контент" о шкафах-купе, чтобы "оther websites, blogs, and forums will post links to the valuable content on your website". Повесть о шкафах-купе, роман в стихах, описание монтажа шкафа слогом Пелевина?..

Двойственное чувство возникает, когда читаешь такие "советы" по продвижению. С одной стороны, все верно. С другой - практически неприменимо. Очевидно, что место в Тор10 поисковика должно быть занято "по праву", вот только в чем это право заключается? В "оригинальном" тексте про шкафы-купе и количестве ссылок с форумов и блогов? Или есть какое-то другое право?..

Недавно мы рассказывали об онлайн-сервисе www.semaster.ru, который может периодически, по расписанию проверять адреса страниц, на которых расположены ссылки на ваш сайт, и информировать веб-мастера, если ссылка исчезла. Это позволяет без усилий держать свою систему поддерживающих ссылок, что называется, "в тонусе" (см. статью "Пастух для ссылок").

Интересна не только сама возможность мониторинга нужных адресов, но и предоставляемая ЛинкМастером форма отчета. Программа анализирует все ссылки на нужный домен, найденные на проверяемых страницах, и выдает отчет из которого четко видно следующее.

• Сколько ссылок найдено на ту или иную страницу сайта. От количества внешних ссылок на страницу зависят ее PageRank и ВИЦ, поэтому данная таблица может показать, какие страницы сайта, скорее всего, являются наиболее авторитетными для поисковых систем.
• По каким поисковым фразам ссылаются на страницы проверямого домена с подсчетом сколько ссылок и по какой фразе. Ссылка с нужной фразой в тексте используется для улучшения ссылочного ранжирования сайта и подъема его позиции по профильным запросам. Таблица, в которой ссылки отсортированы по фразам, помогает понять, какие страницы веб-мастер продвигает и по каким запросам.

Иными словами, ЛинкМастер помогает быстро увидеть схему продвижения сайта при помощи внешних ссылок.

Как это можно использовать на практике. Расстановкой ссылок занимаются многие, но отличные результаты далеко не у всех. Логичный совет - сначала посмотреть, как организована схема продвижения у наиболее успешных конкурентов, а затем проанализировать свои возможности и постараться сделать так же. Изучение конкурентов - очень важная задача поисковой оптимизации.

Таким образом, рецепт прост.

• Получить список страниц, где найдены ссылки на конкурента-лидера.
• Просчитать его при помощи ЛинкМастера, получить список страниц и фраз.
• Сравнить схему продвижения конкурента с собственной и сделать выводы.

Список страниц со ссылками на конкурента легко получить при помощи Яндекса, но вручную проверить все адреса и составить нужные таблицы вряд ли возможно - сильные конкуренты имеют сотни ссылающихся страниц.

Зато это легко может сделать ЛинкМастер. Ему необходимо указать лишь адрес главной страницы конкурирующего с вами сайта. Нажатие на кнопку - и через небольшое время схема продвижения конкурента при помощи внешних ссылок у вас перед глазами.

Возможность проверки внешних ссылок на конкурирующие сайты доступна подписчикам "РВ" - расширенного варианта рассылки.

Годовая подписка на "РВ" стоит $100 и оформить ее можно здесь -
http://subscribe.ru/pase/pack?93.

См. Что еще доступно подписчикам "РВ".

Вопрос. Какие категории сайтов сейчас наиболее интересны и посещаемы пользователями?

Михаил КОЗЛОВ - контактный адрес subscribe@ashmanov.com

Обычно, самый популярные запросы - "секс", "порно", "рефераты". С учетом того, что сейчас лето, вероятно, популярность рефератов упала, а секса (включая знакомства) и порно - выросла. Среди других популярных тем - погода, сонники, обои и заставки, чаты, открытки.

Замечу, что ответ дан на основе реальных данных по запросам в поисковых системах.

Вопрос. Сильно ли отличается релевантность страницы, в зависимости от глубины "закопанности" на сайте?

Михаил КОЗЛОВ - контактный адрес subscribe@ashmanov.com

На релевантность страницы запросу оказывают влияние в первую очередь страничные и ссылочные факторы. Как правило, "закопанная" страница обладает не очень хорошими ссылочными характеристиками. Но, как всегда, бывают исключения.

Вопрос. Я занимаюсь ресурсом, содержащим ленту региональных новостей. Материалы ленты цитируются крупными информационными агентствами с высоцким тИЦ. Агентства ставят прямые ссылки на головную страницу моего сайта, однако его тИЦ не растет. Быть может, проблема в том, что он не зарегестрирован в каталоге Яндекса?

Михаил КОЗЛОВ - контактный адрес subscribe@ashmanov.com

Во-первых, конечно, дело в этом. тИЦ для ресурсов, не зарегистрированных в каталоге рассчитывается некорректно. А, во-вторых, похоже, "Яндекс" ничего о ссылках на вас с крупных информагентств не знает.

Вопрос. Влияет ли положительно развитие домена www.name.domain.ru на домен www.domain.ru? Если да, то как?

Михаил КОЗЛОВ - контактный адрес subscribe@ashmanov.com

Впрямую - не влияет. Эти адреса для всех поисковых машин считаются независимыми ресурсами. Некоторая особенность есть в Яндексе - по умолчанию для выдачи отбирается только одна наиболее релевантная страница из всех доменов второго и третьего уровня. Исключение делается для доменов третьего уровня, описанных в каталоге, и для поддоменов хостингов.

Таким образом, влияние может быть следующее: при успешном продвижении ресурса на домене третьего уровня, в выдаче Яндекса начнут появляться его страницы, а не страницы "основного" домена (разумеется, при пересечении списка запросов).

А для того, чтобы максимизировать полезный эффект от продвижение ресурсов, расположенных на поддоменах, нужно продумать хорошую ссылочную структуру, связывающую все проекты, находящиеся под вашим управлением.

Задача про Яндекс.Директ. Три объявления в Директе показываются по одному вопросу, все на автоброкере. Максимальная ставка первого клиента в автоброкере - 2 доллара, второго - 1 доллар, третьего 50 центов. Ранжирование объявлений - соответственное. Вопрос: сколько центов будет списано с каждого счета при клике пользователя?

Ответ. С первого будет списано $1.01, со второго $0.51, с третьего - $0.10, если нет других объявлений и нет предложений Яндекс.Маркета.

Для наглядности сравним бюджеты. 100 кликов по объявлению в Директе первому рекламодателю обойдутся в 101 доллар, второму в 51, третий потратит лишь 10. Все три объявления находятся в гарантированных показах, т.е. условия для них примерно равны - первое объявление не приносит в 10 раз больше посетителей, чем третье, чтобы оправдать 10-кратную разницу в затратах, к тому же и соотношение цен может быть любым. Например, для запроса "ремонт квартиры" с таргетингом на Москву вилка цен такова: $6,51 за первое место и $0,27 за вход в гарантированные показы, т.е. разница в затратах при одинаковом количестве кликов - в 24 раза.

Трудно поверить, что существует бизнес, способный с равным успехом окупаться в условиях, когда одна и та же его реклама может стоить и 100 долларов, и 2400 одновременно. Исходя из этого, наиболее выигрышной стратегией рекламы в Директе в условиях большой конкуренции является назначение объявлениям минимальных ставок, обеспечивающих место в гарантированных показах.

Но здесь - проблема другого рода, мы ее описывали ранее в статье "Автоброкер для Яндекс.Директа" - крайне неудобный интерфейс для редактирования ставок. Оператору, ведущему хотя бы две кампании под разными аккаунтами, приходится добираться до цели более чем за 6 кликов.

Для облегчения работы мы написали собственный "домашний автоброкер" - макрос для программы MS Excel, который позволяет при помощи нажатия одной кнопки войти в нужный аккаунт и отредактировать ставки всех объявлений кампании в соответствии с выбранной стратегией: поднять все объявления на первые места, либо назначить минимальную цену, достаточную для удержания в гарантированных показах. Собственный автоброкер Директа минимальную цену поддерживать не позволяет.

Подписчики "РВ", опробовавшие макрос в работе, внесли несколько предложений по его улучшению.

• Добавить возможность повышения ставки гарантированных показов на n центов.
• Зафиксировать текущее положение ставок на момент коррекции, чтобы иметь возможность следить за динамикой их изменения.

Все пожелания выполнены. В качестве параметров, которые снимаются при каждой коррекции и заносятся в таблицу, выбраны следующие величины.

• Максимальная величина цены первой позиции.
• Минимальная величина цены первой позиции.
• Максимальная величина цены входа в гарантированные показы.
• Минимальная величина цены входа в гарантированные показы.
• Цена входа в гарантированные показы для объявления с максимальной ценой первого места.
• Максимальная разница между ценой входа в гарантированные показы и ценой первого места.
• Максимальная предлагаемая Директом ставка собственного Автоброкера.

Таким образом, c помощью макроса-автоброкера сегодня имеется возможность одним нажатием кнопки:

• поднять все объявления рекламной кампании в Директе на первые места;
• скорректировать ставки всех объявлений кампании по текущим минимальным ценам;
• повысить ставки всех объявлений кампании на нужную сумму;
• получить данные о текущих контрольных ставках и оценить динамику их изменения.

Новый автоброкер доступен подписчикам "РВ" - расширенного варианта рассылки. В выпуске №33-РВ выложена прямая ссылка на файл с этим макросом.

Годовая подписка на "РВ" стоит $100 и оформить ее можно здесь -
http://subscribe.ru/pase/pack?93.

См. Что еще доступно подписчикам "РВ".

Cтатьи, исследования, экспертные ответы и оценки рассылки "Продвижение сайта с опытом экспертов" будут посвящены, прежде всего, тому, что больше интересует вас, наших подписчиков.

Присылайте свои вопросы и пожелания по адресу subscribe@ashmanov.com. Ждем!

Успехов Вам!

Выпуск подготовил Андрей Иванов
"Ашманов и Партнеры"

Приглашаем читателей рассылки подписаться на расширенный вариант (РВ).
Годовая подписка на "РВ" стоит $100 и оформить ее можно здесь -
http://subscribe.ru/pase/pack?93.

Ниже - перечень программ, материалов и сервисов, доступных только подписчикам РВ.

• УЖЕ ДОСТУПНО
  Макрос-автоброкер для Яндекс.Директа. Основные возможности - быстрая коррекция цен рекламной кампании с целью минимизации затрат при сохранении максимального количества показов и получение статистики о динамике изменения цен на ставки Директа.
• Анлимит-доступ к сервисам SEMaster'a - отсутствие ограничений как на количество проверяемых ссылок, так и на количество рабочих аккаунтов.
• Cпециальный выпуск рассылки со статьей "Почему именно макросы мы используем для автоматизации работы". В ней рассмотрены основные проблемы, возникающие при создании инструментов для поисковой оптимизации и детально описано назначение каждой кнопки на листе макроса для профессиональной работы по составлению семантического ядра по данным Яндекса.
• Макрос для автоматизации подачи на индексацию в Яндекс, Рамблер, Апорт и Google новых страниц сайта.
• Макрос для анализа и обсчета видимости одного сайта или группы сайтов. Методика оценки эффективности продвижения по доле рынка. Методика оценки продвижения группы сайтов. Материалы по теме - статья "Классическая задача оптимизации".
• Макрос для профессиональной работы с поисковыми запросами. Основные возможности: быстрое получение в виде таблиц запросов Яндекса и Рамблера, получение ассоциаций, проверка частот для произвольного списка запросов.