Сначала о родном и близком. :0) До начала семинара "Продвижение сайтов в Интернете" осталось всего 5 дней. Понятно, что во время Олимпиады многим не до продвижения, но спорт есть спорт, а работа есть работа. Придется садиться в поезд, ехать в Москву, размахивать лазерной указкой и рассказывать как нуж... извините, можно, но не нужно спамить поисковики и о методике аудита сайта.

Программа семинара условия участия и форма заявки находятся здесь -
http://www.optimization.ru/sem/sem0406_pr.shtml#sem_program

Главный ньюсмейкер этой недели - Mail.ru. Во-первых, сделали необычный для поисковых систем сервис - историю запросов. Цитирую: "История запросов (в интерфейсе пользователя функция называется "Вы искали") позволяет запоминать все запросы, введенные пользователем за последнее время, а также ссылки на те результаты поиска, которые его заинтересовали. Введение этой услуги - первый революционный шаг на пути персонализации поискового сервиса." Официальное сообщение здесь - http://corp.mail.ru/news.htm?a=text&id=107

Вспоминается поэма А.Блока "Двенадцать":

Революцьонный держите шаг!
Неугомонный не дремлет враг!

Интересно, что теперь предпримет "неугомонный" Яндекс на пути персонализации поискового сервиса...

Во-вторых, придумали новую акцию для повышения заинтересованности рекламодателей в размещении контекстной рекламе на поиске Mail.ru. Тем, кто до 20 августа сделает заказ на сумму не менее $300, будут начислены 10 тысяч бесплатных показов.

Математика предложения очень интересна. Лучший формат при контексте - большой баннер 200*300 пикселов. Стоимость его равна $60 за тысячу показов. Учитывая, что большинство рекламодателей интересуются московской аудиторией, добавим наценку на геотаргетинг 50% и стандартный НДС. Получится 60*1,5*1,18 = $106,2 за тысячу показов большого рекламного баннера по заранее известному запросу жителям Москвы и Подмосковья.

Таким образом, 300-долларовый заказ, это всего лишь 2800 показов. Но вам к ним добавят 10 тысяч бонусных. И тогда все те же Большой Баннер + Таргетинг на Москву + Нужное ключевое слово + НДС будут стоить уже всего лишь 23,4 за тысячу показов. Контекстной рекламы с оплатой по показам по такой низкой цене сегодня больше нигде в Рунете нет. Есть о чем подумать рекламодателям.

Подробности и форма для заказа здесь - http://sales.mail.ru/search.shtml

Две статьи в "Вебпланете", на которые стоит обратить внимание: "Август 2009-го: Google контролирует Землю" и "Семантическая сеть сделает жизнь осмысленнее". В обоих речь идет обл идее "семантической сети", предложенной Тимом Бернерсом-Ли.

Он подробно описал преимущества новой формы веб-контента, которая предусматривает максимальную классификацию любой информации, делая совместную работу людей и машин на порядок более эффективной. Концепция семантической сети проста. В данный момент информация для людей и компьютеров готовится отдельно. Для людей — в виде текста, образов и звуков, для машин — в виде специальных кодов. Семантическая сеть предусматривает объединение этих разных видов информации в единую структуру, где каждому элементу "человеческой" информации будет соответствовать машинный код — специальный смысловой тэг. Все тэги должны составлять единую иерархическую структуру RDF, на основе которой и будет работать семантическая сеть. Метаданные будут в обязательном порядке включать сведения о том, как, где и кем была собрана данная информация и как она структурирована...

С виду все по-русски, но понять - трудно. Что такое "элемент человеческой информации", которому должен соответствовать "специальный смысловой тэг"?.. Тэг - понятно, некий машинный символ, а вот "элемент информации"... Что это - слово, предложение, ощущение?..

Аббревиатура АРМ означает автоматизированное рабочее место. Некая "среда", "программно-аппаратный комплекс", который должен помогать профессионалу в его работе. Понятие АРМ многогранно, например, АРМ Артемия Лебедева - это набор предметов от фотоаппарата Canon, кресла Herman Miller и т.д. до корзины для бумаг IKEA (см. перечень). :0) А производители софта для делопроизводства бухгалтерии АРМами называют модули своих программ.

В общем, АРМ - это современно, модно и это то, без чего специалисту уже и неудобно как-то. Как же так, занимаюсь серьезным делом, а АРМа почему-то нет...

Специалисты по продвижению сайтов на Западе давно имеют собственный АРМ - бар для Internet Explorer'a, см. www.trellian.com, а русские оптимизаторы - нет. Точнее, не имели.

Клуб программистов Developing.ru при поддержке компании "Ашманов и Партнеры" и Энциклопедии поисковых систем решили исправить ситуацию и предложить всем, кто занимается продвижением и контекстной рекламой сайтов в Рунете, свой тулбар, специальную панель инструментов для IE.

Сначала идея бара была довольно простой - собрать и немного классифицировать ссылки на "джентльменский набор" ресурсов, которые должны быть под рукой оптимизатора-рекламиста. Получилось 14 разделов.

• Статистика запросов (5 ссылок)
• Оценка сайта (2 ссылки)
• Анализ страниц (1 ссылка)
• Анализ позиций (4 ссылки)
• Форумы (5 ссылок)
• Бары (3 ссылки)
• Регистрация в поисковых системах (4 ссылки)
• Регистрация в каталогах (2 ссылки)
• Размещение ссылок (3 ссылки, скоро будет добавлена 4-я - на www.semaster.ru)
• Рассылки (3 ссылки)
• Контекстная реклама (7 ссылок на сервисы и цены)
• Public Relations (1 ссылка)
• Про деньги (3 ссылки)
• Консультации и обучение (3 ссылки)

Подбор ссылок в каждом разделе не претендует пока на полное раскрытие темы, но работа над этими списками ведется постоянно.

Далее в SEO-баре появилась универсальная форма для поиска. С ее помощью можно:

• искать информацию в Яндексе;
• в Рамблере;
• в Апорте;
• в Google;
• в форуме Энциклопедии поисковых систем;
• в Яндекс.Энциклопедиях;
• перевести нужное слово.

В комбинации с адресной строкой легко:

• искать нужное слово или словосочетание в пределах загруженного сайта;
• искать нужное слово в тексте ссылок на загруженный сайт.

А также быстро получить информацию:

• о PageRank загруженной страницы;
• обо всех ссылках на сайт, по данным Google;
• обо всех ссылках на сайт, по данным Яндекса;
• о всех страницах, проиндексированных Яндексом;
• о всех страницах, проиндексированных Рамблером;
• о всех страницах, проиндексированных Google.

И напоследок - об опции, которая многим нравится, но многих и раздражает. В бар автоматически транслируются заголовки новостной ленты Searchengines.ru и показываются в виде бегущей строки. Щелчок по строке, и вы уже читаете заинтересовавшую заметку. Новостную ленту легко отключить при помощи настроек бара.

Просмотреть скриншоты бара, а также скачать и установить его вы можете, посетив сайт разработчика - http://www.developing.ru/bar/. Предложения по добавлению новых ссылок в коллекцию принимаются с благодарностью.

Вопрос. Я получил заказ на SEO крупного сайта с хорошим и необычным контентом и грамотным академическим дизайном, - это мне облегчает работу. А то, что усложняет - это CMS, на котором он стоит. Title и все мета-теги у всех документов одинаковые. ЧПУ я своими руками добавил, но как делать у каждой страницы собственные мета-теги не придумать. Не могли бы Вы мне посоветовать, как можно выйти из ситуации самому или какой движок (может быть платный) поддерживает описанную мной опцию. Или нужно вообще отказаться от любой CMS и перейти на старые-добрые SSI?

Михаил КОЗЛОВ - контактный адрес subscribe@ashmanov.com

Вообще, есть довольно много систем публикации, которые позволяют решить эту проблему - там можно менять и титулы, и мета-тэги.

По идее, организовано должно быть так: если поле не заполнено, то ставится значение по умолчанию. Думаю, для среднего программиста поправить вашу CMS труда не составит.

Можно все сделать и через SSI в связке с системой публикации. Например, так: CMS пишет в код переменную $title, а в файле обвязки есть код, который будет проверять, задана ли переменная окружения. Что-то типа:

<!--#if expr="$title"
--> &t;title><!--#echo var="title" --></title>
<!--#else
--> <title>Титул по умолчанию>/title>
<!--#endif ...

И так далее. Я ответил на вопрос?

Вопрос. Насколько велика роль слов, помещенных между тэгами <TITLE> и </TITLE> при индексации. И будет ли заметна разница после индексации страницы с первой и второй метами?
1.<META content="музыка бесплатная...
2.<META content="музыка бесплатная, музыка, бесплатная...

Михаил КОЗЛОВ - контактный адрес subscribe@ashmanov.com

Разницы никакой не будет, поскольку тэг <META content> не учитывается ни одной из ведущих поисковых машин.

Вопрос. Подскажите пожалуйста что произошло в следующей ситуации: был скромный сайт с тИЦ 60 (на него ссылалось 108 страниц). Через некоторое время тИЦ стал 40 (на него теперь ссылается 120 страниц). Верно ли, что это произошло из-за того, что на него сослались сайты из другой тематической категории? Что нужно сделать для восстановления ситуации (м\б написать письма веб-мастерам с просьбой убрать ссылки на мой сайт)?

Михаил КОЗЛОВ - контактный адрес subscribe@ashmanov.com

Нет, Ваше предположение неверно. Возможны следующие варианты.

• Сайты (или один сайт), сменили свою тематику с точки зрения Яндекс.Каталога или были удалены из него.
• Произошло изменение алгоритма расчета тИЦ.
• Какие-то "хорошие" сайты перестали на ссылаться на Ваш сайт, а новые были далекой тематики.

В любом случае, переживать не стоит. Колебание тИЦа на 20 пунктов вполне нормально. Для восстановления ситуации нужно продолжать заниматься обменом ссылками, лучше с ресурсами, близкими по тематике.

Вопрос. У меня имеется вопрос по мод_рерайт. К сожалению, удовлетворительного ответа я так нигде не нашел и не получил. Какие поисковики (и из наших, и из забугорных) чувствительны к "динамике", и какие преимущества, кроме приятно выглядящих URLов, даст преобразование динамических адресов в псевдостатические?

Михаил КОЗЛОВ - контактный адрес subscribe@ashmanov.com

Чувствительны Google, Апорт и Рамблер. Первые два связывают глубину индексации с цитируемостью либо ссылающейся страницы (Google), либо всего сайта (Апорт). Сотрудники Рамлера утверждают, что проблем с индексацией динамического контента быль не должно, но, по факту, иногда они возникают.

"Приятно выглядящие URLы" - это уже немало. Короткие и "говорящие" адреса в некоторых случаях упрощают навигацию и пересылку ссылок по почте. Вообще, короткий и понятный URL - это одно из требований юзабилити. Кроме того, "преобразованными" адресами относительно легко управлять - это бывает важно при переделке сайта, когда адреса, формируемые скриптом, часто меняются.

Вопросы типа "сколько я могу заработать денег, мой сайт такой-то" приходят в почту редакции регулярно. Все слышали выражение "продажа трафика", но не все понимают, как трафик, т.е. посетителей сайта можно "продавать", кто их купит, за сколько, почему?..

Типичный способ продажи - участие в партнерских программах. Посетители видят на вашем сайте рекламу ресурса, в партнерке которого вы участвуете, переходят по ней, совершают какие-то действия или покупки, за которые вы получаете проценты или твердую сумму. Ограниченность подобных программ в том, что партнер, как правило, "навязывает" свою тематику - торговля книгами, телефонными карточками и т.п. Партнер торгует какими-то товарами и делится с вами доходами.

Более универсальный вариант - продажа трафика через поисковые системы, в которых показываются оплаченные рекламодателями ссылки. Схема проста.

• Рекламодатель согласен платить определенную сумму за переход пользователя, задавшего определенный поисковый запрос. Это обычная модель рекламного PPC-сервиса.
• Партнер PPC-поисковика транслирует поисковый запрос, который может заинтересовать посетителя, на своей странице.
• Посетитель видит запрос, кликает по нему и попадает на страницу с результатами поиска, выдаваемую PPC-поисковиком, где все предлагаемые варианты - оплачены.
• Если ему нравится какая-то из предложенных ссылок, он кликает и переходит на сайт рекламодателя. В этом случае рекламодатель платит PPC-поисковику, а тот - комиссионные партнеру. Комиссионные в таком случае достигают 50%, а иногда и выше.

Удобство ее в том, что партнер не связан темой. PPC-поисковик концентрирует рекламодателей для любых областей поиска. Фактически, на каждой странице партнерского ресурса можно размещать рекламные запросы, хорошо связанные с темой страницы. Например, на странице о музыке легко "вплести" в текст фразу "Более подробно о теме вы можете поискать информацию на предложенных сайтах" со ссылкой на страницу с оплаченными результатами поиска по запросу "музыка". "Классическая музыка", "Джаз", "Рок" - все это разные запросы, для каждого из которых есть разные листинги, состоящие из оплаченных ответов, отлично соответствующих смыслу запроса.

Если ваш сайт посвящен не только музыке, но и одновременно автомобилям, кулинарии, поэзии, способам ремонта кофеварок и т.п. (подобные сайты - не редкость) - повторю, для каждой из тем в PPC-поисковике найдутся рекламодатели, которые принесут вам несколько центов с каждого клика. Больше тем - больше трафика - больше изобретательности - и, в конечном итоге, больше денег.

Отдельной темой идет продажа не "контентного", как описано выше, а "дорвейного" трафика. В этом случае под каждый из интересующих поисковых запросов создается входная страница - doorway. Она подается на индексацию в поисковую систему (как правило, Google), в расчете на то, что ссылка на нее займет хорошее место в результатах поиска Google по нужным запросам.

Когда пользователь из Google пытается перейти на дорвей, он автоматически перебрасывается на страницу с результатами PPC-поисковика. Своего рода "поиск в поиске". Далее все то же - клик по оплаченной ссылке и начисление комиссионных автору дорвея.

Более подробно, с примерами, что, куда и как технология организации и продажи дорвейного трафика описана на форуме SEOChase. В ветке - Немного совсем очевидного про Umax приведена запись беседы по аське, где процедуру разъясняет активно практикующий специалист (Mauser). Цитата из беседы:

Зарегистрировавшись в качестве партнера в PPC-поисковике (регистрационная форма - здесь), вы можете задавать Mauser'у вопросы в той же ветке форума. Необходимо небольшое уточнение: читать и общаться можно по-русски, но речь идет только об англоязычном трафике. В Рунете нет PPC-сервиса, скупающего трафик с дорвеев, либо позволяющих транслировать запросы на партнерских площадках.

В прошлом выпуске я рассказывал о новом сервисе, предназначенном для автоматического мониторинга ссылающихся на ваш сайт страниц (см. статью "Пастух для ссылок").

Проверка ссылок по расписанию удобна, но сначала, конечно же, хочется проверить все как можно быстрее. Для этого в ЛинкМастере есть возможность "Проверить сейчас". Я проверил один из знакомых сайтов, вот результаты.

• Количество проверяемых адресов - 182.
• Реальное время проверки - 4 минуты.
• Наличие ссылок подтверждено на 136 страницах, 46 - ссылки не найдены.

При двух повторных автопроверках ЛинкМастера через 6 и 12 часов те же 46 адресов остались в списке "битых". Необходима ручная проверка, почему нет ссылок. Вот ее результаты.

• Затраченное время - 1 час 20 минут.
• 17 ссылок - "плавающие", изменился адрес страницы со ссылкой на проверяемый сайт.
• 11 ссылок не обнаружены, потому что "лежали" проверяемые сайты.
• 3 ссылки не найдены из-за ошибок сервера: страница грузится, но блок со ссылками - нет.
• 10 ссылок удалены веб-мастерами проверяемых сайтов.
• 4 ссылки находятся на сайтах, не подходящих по тематике (ошибка оператора при обмене).
• 1 ссылка - опечатка в адресе.

Итого: 46. По результатам анализа можно принять решение об удалении 10 обменных ссылок на сайты, веб-мастера которых не выполнили условий по обмену. Особое внимание обратить на 11 сайтов, которые умудрились "пролежать" 12 часов, скорее всего при следующей автопроверке опасения подтвердятся, и обмены тоже будут удалены. 4 нетематических обмена - тоже в корзину. Для 17 плавающих ссылок адреса для следующей проверки откорректированы. Веб-мастеру сайта, на котором размещена ссылка с ошибочным адресом, нужно написать письмо с просьбой исправить код.

Ручная проверка всех 182 исходных адресов заняла бы, как минимум, весь рабочий день.

Возможность пользоваться ЛинкМастером без ограничений доступна подписчикам "РВ" - расширенного варианта рассылки.

Стоимость годовой подписки всего $100. Если ЛинкМастер сэкономит вам 7 часов в месяц на проверке размещений всего 200 адресов, в год это составит 10-11 полных рабочих дней. Сколько стоит ваш рабочий день?..

Приглашаем читателей рассылки подписаться на расширенный вариант (РВ).
Годовая подписка на "РВ" стоит $100 и оформить ее можно здесь -
http://subscribe.ru/pase/pack?93.

Ниже - перечень программ, материалов и сервисов, доступных только подписчикам РВ, а также анонс на ближайший выпуск.

• АНОНС
  На SEMaster'e готовится к выходу в свет новый сервис. Он позволит подписчикам "РВ", не затрачивая времени, получать данные о схеме размещения внешних ссылок на конкурирующие сайты. Информация собирается при помощи мониторинга сотен ресурсов и предназначена для разработки рекомендаций по расстановке внешних ссылок на сайт. Аналогов этого сервиса сегодня в Рунете нет.
  
• УЖЕ ДОСТУПНО
  Анлимит-доступ к сервисам SEMaster'a - отсутствие ограничений как на количество проверяемых ссылок, так и на количество рабочих аккаунтов.
• Cпециальный выпуск рассылки со статьей "Почему именно макросы мы используем для автоматизации работы". В ней рассмотрены основные проблемы, возникающие при создании инструментов для поисковой оптимизации и детально описано назначение каждой кнопки на листе макроса для профессиональной работы по составлению семантического ядра по данным Яндекса.
• Макрос для автоматизации подачи на индексацию в Яндекс, Рамблер, Апорт и Google новых страниц сайта.
• Макрос для анализа и обсчета видимости одного сайта или группы сайтов. Методика оценки эффективности продвижения по доле рынка. Методика оценки продвижения группы сайтов. Материалы по теме - статья "Классическая задача оптимизации".
• Макрос для профессиональной работы с поисковыми запросами. Основные возможности: быстрое получение в виде таблиц запросов Яндекса и Рамблера, получение ассоциаций, проверка частот для произвольного списка запросов.

Cтатьи, исследования, экспертные ответы и оценки рассылки "Продвижение сайта с опытом экспертов" будут посвящены, прежде всего, тому, что больше интересует вас, наших подписчиков.

Присылайте свои вопросы и пожелания по адресу subscribe@ashmanov.com. Ждем!

Успехов Вам!

Выпуск подготовил Андрей Иванов
"Ашманов и Партнеры"