Новое - это хорошо забытое старое. Или хорошо спрятанное. 10 декабря 2003 в журнале "Интернет-маркетинг", который трудно назвать многотиражным, было опубликовано интервью директора рекламного агентства iContext Марии Черницкой с главным аналитиком Яндекса Алексеем Амилющенко. Название - многообещающее: "Что вы еще не знали о контексте, но стеснялись спросить".

Несколько цитат:

Рекомендую - http://company.yandex.ru/press/2003/12-10_00.html

Раз уж речь пошла о "раритетах", вот еще один адрес -
http://respublikaidei.ru/articles/html/article10191.html - статья "Вывод сайта на экраны радаров", опубликованная в 2002 году в том же "Интернет-маркетинге", где впервые упоминается столь распространенный ныне термин "семантическое ядро".

Это, кажется, единственная электронная версия данной статьи, одной из первых, посвященных поисковой оптимизации сайта в Рунете.

И напоследок - все же о новом. В новостях Searchengines.ru появилась заметка с длинным названием - iProspect становится первой и единственной многофункциональной поисковой фирмой, запатентовавшей технологию агента управления ключевыми словами для управления услугами "оплаты за клик".

Описание новой технологии: "iSEBA "глобально" управляет кампаниями по продаже ключевых слов, осуществляя оптимизацию на уровне кампании, а не на уровне ключевых слов. Агент проверяет каждое ключевое слово из запрашиваемых клиентом по месту в результатах поиска, по цене, по времени дня и дню недели двадцать четыре часа в сутки семь дней в неделю. После этого агент, проанализировав полученную информацию, делает прогноз цен и оптимизирует процесс пошаговой оплаты в зависимости от выбранных клиентом коэффициента окупаемости инвестиций, конверсии, и трафика."

Привязка действий робота к коэффициентам, характеризующим прибыльность рекламной кампании, наводит на мысль, что эта чудо-машина может гарантировать успех и осуществить давнюю мечту рекламодателей - платить только за ту рекламу, которая окупилась с прибылью. Хорошая идея для русских разработчиков - у нас ведь тоже есть PPC-сервисы.

"Пастух" для ссылок

Не секрет, что сегодня одним из важнейших факторов для продвижения сайта являются ссылки, причем, ссылки с правильным текстом. Подписчиков, не знакомых еще с термином "ссылочное ранжирование" просим прочесть доклад Сергея Людкевича, сделанный им на второй конференции по стратегии продвижения в поисковых системах. Доклад полностью опубликован в нашей рассылке, см. статью "Внешние динамические факторы (ссылочное ранжирование)".

Обмениваясь ссылками или приобретая их за деньги, веб-мастер создает "сеть", поддерживающую его сайт в результатах поиска. Состояние этой сети необходимо регулярно контролировать.

Вот возможные ситуации, в которых обмен и/или приобретение ссылки не имеет смысла, с точки зрения пользы для продвижения в поисковых системах (вспомним, что "просто обмен ссылками" рассматривается еще и как средство получения дополнительного трафика на сайт не из поисковых систем, а именно с ресурсов, где размещены ссылки).

• Веб-мастер, с которым производится обмен, ставит не прямую ссылку на ваш сайт, а редиректную. Пример,
  <a href="http://www.your_site.ru">your_text</a> - прямая ссылка,
  <a href="http://www.his_site.ru?
param=www.your_site.ru">your_text</a> - непрямая.
  
  Быстрая проверка прямая ссылка или нет делается при помощи наведения на нее курсора - в этом случае в статусной строке браузера (слева внизу) показывается адрес перехода. Но встречаются случаи, когда веб-мастера специально обрабатывают событие - наведение на ссылку курсора (onMouseOver) - и отображают в статусной строке прямую ссылку, хотя реальный адрес - редиректный. Поисковому робота такая ссылка, конечно же, не видна.
• Веб-мастер, с которым производится обмен, закрывает директорию, где находится страница с вашей ссылкой, от индексации поисковыми роботами при помощи записи в файле robots.txt
• Веб-мастер, с которым производится обмен, закрывает от индексации часть кода, где находится ваша ссылка, при помощи тега <NOINDEX>
• Веб-мастер, с которым производится обмен, удаляет вашу ссылку, как только убедится, что на своем сайте вы поставили ссылку на него, в надежде, что вы не будете проверять и удалять "в отместку" его ссылку.
• Сайт веб-мастера, с которым производится обмен, забанен поисковыми системами и запрещен к индексации.
• На странице, где размещена ссылка на вас, находится очень много (свыше 100) ссылок на внешние сайты.

Очевидным решением, позволяющим обмениваться максимально эффективно, является - поступать по принципу "доверяй, но проверяй", причем - проверяй регулярно.

Организовать ручную проверку размещенных ссылок несложно, если их количество не превышает десятка. Но у профессионально продвигаемого сайта обменов - сотни, и ручная регулярная проверка невозможна физически.

Предлагаемый вашему вниманию новый сервис предназначен для решения именно этой задачи - автоматизации контроля за состоянием системы поддерживающих ссылок. Это, своего рода, "пастух", который будет "пасти стадо" ссылок, проверяя состояние каждой интересующей вас ссылки, периодически выполняя проверку в назначенное время и информируя об изменениях, которые вам невыгодны. Знакомьтесь - SEMaster.ru.

SEMaster - сокращенное от Search Engines Monitoring Master - онлайн-сервис для автоматизации операций, необходимых для продвижения в поисковых системах. Первый его сервис - ЛинкМастер - система автоматической проверки страниц, где расположены ссылки на ваш сайт.

Вход в систему возможен после регистрации и авторизации, которая доступна всем желающим. Способ работы: вы указываете, какие страницы и как часто необходимо проверять, и на какой ресурс искать ссылки - остальное программа делает сама. Интерфейс достаточно понятен, здесь мы хотим рассказать лишь об основных идеях ЛинкМастера. Система предназначена для быстрого получения ответов на следующие вопросы.

• Сколько сайтов сегодня ссылаются на мой сайт?
• Сколько страниц ссылаются на мой сайт по фразе такой-то?
• На какие страницы моего сайта ведут внешние ссылки?

Немного пояснений. Смысл первого вопроса очевиден - все ли в порядке. Каково отношение активных и проверяемых адресов. Если вы мониторите 100 страниц, но ссылки на вас найдены только на 50... надо что-то срочно предпринять, Сеть явно изменяется, и поисковые системы это тоже скоро обнаружат. Нужные данные легко увидеть в отчете "Площадки".

Если ЛинкМастер при очередной проверке не обнаружит ссылку на ваш сайт на странице, где ожидает ее увидеть, вы узнаете об этом тут же и сможете провести коррекцию ссылок со своего сайта, либо выяснить причину, почему ваша ссылка удалена. Возможно, ссылка не найдена по простой причине - "лежит" проверяемый сайт. Для исключения таких случаев ЛинкМастер перед тем, как отправить вам письмо, выполнит еще две проверки с интервалом в 6 часов, и только если сайт недоступен 12 часов подряд, вы получите письмо-извещение.

Второй вопрос - как обстоят дела со ссылочным ранжированием. Отчет "Фразы", предлагаемый ЛинкМастером, наглядно показывает общую картину вашего продвижения - какие страницы продвигаются по каким фразам и с какой интенсивностью.

Третий - какие страницы я хочу продвигать в поиске. Ссылки могут быть не только текстовыми, часто ссылка ставится на кнопку 88*31, либо другой графический элемент. ЛинкМастер учитывает все виды ссылок на анализируемый домен. Отчет "Страницы" предоставит необходимую информацию.

SEMaster только стартует. Если вам нужны какие-нибудь особые опции учета ссылок, график проверок, форма отчетности - пишите по адресу subscribe@ashmanov.com. Предложения по улучшению работы системы принимаются с глубокой благодарностью и бонусами подписчикам, которые дадут дельный совет.

Количество страниц, которые сегодня можно автоматически бесплатно проверять при помощи ЛинкМастера, ограничено тридцатью.

Подписчики "РВ" - расширенного варианта рассылки - не имеют ограничений на ЛинкМастере и могут мониторить любое количество страниц для любого количества своих ресурсов.

Подписаться на "РВ" можно по адресу - www.subscribe.ru/pase/pack?93

Для удобства веб-мастеров, продвигающих корпоративные сайты, Subscribe.ru сделал форму выписки стандартного счета для безналичного платежа, которую легко распечатать и положить на подпись руководителю фирмы.

Подписка на "РВ" сэкономит Вам много времени и увеличит эффективность работы. Заявку на анлимит в работе с ЛинкМастером присылайте по адресу subscribe@ashmanov.com

Вопрос. Я зарегистрировал свой сайт на Yandexe, но отображается только главная страница. Как сделать чтобы Яндекс проиндексировал все страницы? Для этого надо вручную регистрировать каждую страницу или просто подождать пока поисковый робот сам проиндексирует все страницы. И еще вопрос Мне постоянно нужно обновлять страницы. Допустим, мне надо вставить какую нибудь мелочь на 30 страницах, как это сделать? Может, есть программа какая нибудь? Мой сайт: http://www.axe-vs.h12.ru/

Александр КЛИМОВ - контактный адрес subscribe@ashmanov.com

Когда я добавил Ваш сайт в Яндекс, получил следующее сообщение:

Внимание!
Ваш URL http://axe-vs.h12.ru/ уже известен роботу Яndex. 
Данный ресурс будет доступен для поиска в ближайшее время.

Если, как Вы уверяете, страница была в проиндексированных, то это скорее всего проблема с самим хостингом. Он мог быть недоступен в момент одного из приходов робота. А затем он все все-таки попал на сайт. Бесплатный хостинг на то и бесплатный, что его надежность не гарантирована.

В общем случае, добавлять разные страницы на маленьком по объему сайте не нужно, робот их найдет и проидексирует сам. На большом сайте все же следует проверить наличие наиболее важных страниц и при их отсутствии - добавить.

Также следует обратить внимание, не сделаны ли ссылки на отсутствующие страницы через ява-скрипты. По таким ссылкам робот не пройдет.

Для обновления и замен рекомендую программу CuteHTML.

Вопрос. Как с помощью Apache mod_rewrite заменить динамические адреса
/news.php?id=1
/news.php?id=2
/news.php?id=3
на статические
/news/1/
/news/2/
/news/3/ ?

Александр КЛИМОВ - контактный адрес subscribe@ashmanov.com

В файл .htaccess добавляются следующие строчки:

RewriteEngine on
RewriteRule /news/(\d+)/ /news.php?id=$1

Вопрос. Подскажите, пожалуйста, что произошло в следующей ситуации: был скромный сайт с тИЦ 60 (на него ссылалось 108 страниц). Через некоторое время тИЦ стал 40 (на него теперь ссылается 120 страниц). Верно ли, что это произошло из-за того, что на него сослались сайты из другой тематической категории? Что нужно сделать для восстановления ситуации? Может быть, написать письма веб-мастерам с просьбой убрать ссылки на мой сайт? http://ainte.tora.ru/

Александр КЛИМОВ - контактный адрес subscribe@ashmanov.com

Яндекс периодически изменяет алгоритм расчета ТИЦ - он может изменяться и в меньшую сторону при увеличении числа ссылающихся сайтов. Возможно также, что просто изменился набор ссылающихся сайтов.

Между тем, следует отметить, что тИЦ не влияет на поисковую выдачу, а только на положение в каталоге. Таким образом, мой совет состоит в том, чтобы наибольшее внимание уделять как виду страниц: текстам, структуре и верстке, так и словам, которые находятся в тексте ссылок. И не надо зацикливаться на самой величине тИЦ.

Вопрос. Есть многопрофильный сайт, который одной строчкой в ТОР100 описать невозможно никак. Для описания выбрана самая перспективная фраза, но остальные остались в тени. Если разбить сайт на части и зарегистрировать каждую часть отдельно, то все эти части окажутся очень далеко от начала рейтинга, и пользы опять же не будет. Как в такой ситуации лучше всего поступить? И можно ли зарегистрировать в одном каталоге (допустим, в ТОР100 Рамблера) сайт по частям, а в другом (Майл.ру) целиком? Как поисковики к этому отнесутся?

Александр КЛИМОВ - контактный адрес subscribe@ashmanov.com

Вы путаете рейтинг и каталог. Топ100 - это рейтинг, а не каталог. Рейтинг обычно ранжирует сайты по его посещаемости, в каталогах - ранжирование по алфавиту или по дате.

Правила рейтингов обычно разрешают регистрацию только главной страницы сайта. Возможность регистрации разделов сайта в каталогах обусловливается правилами конкретного каталога.

Часто как в каталогах, так и в рейтингах ссылки непрямые, либо сайт рейтинга вообще запрещен для индексации. Поэтому на поисковики это никакого влияния не окажет.

В Вашей ситуации следует в Топ100 Рамблера зарегистрировать только главную страницу, а возможность регистрации отдельных разделов в каталогах уточнять у модераторов этих каталогов.

Вопрос. Мне поручили заняться раскруткой сайта. Опыт у меня небольшой. Обычно все сайты, которые я раскручивал, не имели какой-либо конкуренции или были расчитаны только на наш дальневосточный город, так что вся "раскрутка" заключалась практически одной регистрацией в поисковиках.

С этим сайтом все по-другому. У него просто огромная конкуренция. Такое чувство, что весь Дальний Восток только и делает, что поставляет "контрактные запасные части на автомобили японского производства по регионам России" (на этот "малый запрос" Яндекс выдал десяток сайтов помимо глваного). Чтобы продвинуть этот проект нужно действительно серьезно поработать. Для начала решил просмотреть тИЦ сайта.

И вот мой первый вопрос. Сайт очень молодой, а тИЦ у него уже 30. Вероятно, Яндекс присваевает всем новым сайтам такое значение?.. Ведь тИЦ 30 - это немало?

Веб-мастера разместили на сайте счетчик mail.ru. Я не вижу надобнасти оставлять его. Два других, самых популярных, счетчика со своей задачей справятся прекрасно. Не лучшели вместо счетчика mail.ru поставить счетчик Яндекса. Это ведь тоже влияет на поиск ("повышает авторитет")?

Предприятие покупает рекламу у Яндекса (естественно, при поиске). Может, Вы располагаете информацией о рекламе в поисковиках, как её лучше организовывать?

И последний вопрос: на что важнее обратить внимание при оптимизации сайта при такой жесткой конкуренции?

Александр КЛИМОВ - контактный адрес subscribe@ashmanov.com

Да, действительно, при конкуренции простой регистрацией не обойтись. Отвечаю по пунктам.

а) тИЦ=30 сам по себе на выдачу не влияет, Яндекс показывает тИЦ, начиная с 10 шагами по 10. При увеличении значения шаги больше.

б) Счетчик Яндекса не поисковую выдачу никак не влияет. Счетчик Top.mail.Ru лучше все же оставить.

в) Насчет эффективности контекстной рекламы Вы не правы. На самом деле, все зависит от подбора запросов и текста объявления. Таким подбором должны заниматься специалисты. Часто эффективность можно оценить лишь эмпирическим путем.

г) При оптимизации следует обратить внимание на (порядок случайный):

• Число внешних ссылок
• Текст внешних ссылок
• Наличие ключевых слов в теге TITLE
• Использование выделения заголовков в тегах Hx
• Расположение слова на странице
• Длина страницы
• Густота ключевого слова на странице
• Наличие контента на странице
• Регистрация в опорных каталогах поисковиков
• Соответствие всего сайта тематике запроса
• Наличие текстовых ссылок между страницами одного сайта
• Правильные коды ответа сервера

В случае Dашего сайта следует сначала определить целевые запросы, так как например запрос "контрактные запасные части" никто не задает, как и запрос "контрактные запасные части на автомобили японского производства по регионам России".

Вопрос. Есть главная страница, и она имеет заголовок - название нашей фирмы. Далее идут рубрики. К примеру "Для туристических фирм", "Гостям города", "Партнерская программа" и т.д. С каждой рубрики по ссылке переходишь на новую страницу. Какими должны быть заголовки этих новых страниц? Они должны повторять заголовок главной страницы с названием фирмы или же они должны иметь новый заголовок, отражающий тему страницы? В таком случае ведь можно название заголовков указать в ключевых словах? Или одно другое не исключает? Можно поставить заголовок вместе с шапкой главной страницы, а чуть ниже и заголовок данной страницы - или это уже слишком?

Александр КЛИМОВ - контактный адрес subscribe@ashmanov.com

Если я правильно понял, под заголовком Вы имеете ввиду содержимое тега <TITLE>.

Новые страницы должны иметь новый заголовок, наиболее точно отражающий тему страницы. Точнее, заголовок должен включать целевые запросы соответствующие данной странице.

В идеале на сайте не должно быть ни одного одинакового заголовка.

Вы можете
поручить продвижение своего сайта Александру Климову.
Обращайтесь по адресу ak@webmasteram.ru

Как мы уже сообщали, 18-19 августа пройдет традиционный семинар "Продвижение сайта в Интернете", на котором основное внимание будет уделено поисковой оптимизации. На нем выступят специалисты компании "Ашманов и Партнеры", а также приглашенные специалисты-практики из ведущих российских интернет-компаний.

Обратите внимание: впервые на семинаре будет зачитан доклад по юзабилити сайта. С ним выступит Владислав Головач, автор книги "Дизайн пользовательского интерфейса", партнер компании Usethics (www.usethics.ru). Эта компания - одна из немногих, специализирующихся в данной области, поэтому доклад обещает быть особенно интересным.

Ссылки:

• Программа семинара
• Условия участия
• Заявка на участие

Cтатьи, исследования, экспертные ответы и оценки рассылки "Продвижение сайта с опытом экспертов" будут посвящены, прежде всего, тому, что больше интересует вас, наших подписчиков.

Присылайте свои вопросы и пожелания по адресу subscribe@ashmanov.com. Ждем!

Успехов Вам!

Выпуск подготовил Андрей Иванов
"Ашманов и Партнеры"