Интернет магазин. Пособие для директора (economics.icommerce.oborotarticles) : Рассылка : Subscribe.Ru

Подписаться Бесплатная «Серебряная» новостная рассылка . Подписчиков 5.791 RSS

← Июнь 2004 →
	1	2	3	4	5	6
7	8	9	10	11	12	13
14	15	16	17	18	19	20
21	22	23	24	25	26	27
28	29	30

За последние 60 дней ни разу не выходила

Сайт рассылки: http://www.oborot.ru
Открыта: 24-08-2001

Автор

Павел

Статистика

5.791 подписчиков
0 за неделю

← Все выпуски →

Интернет магазин. Пособие для директора

Информационный Канал Subscribe.Ru

.	"Интернет-магазин. Пособие для директора" Рассылка сайта Oborot.ru Выпуск N 195, 1.6.2004

ОГЛАВЛЕНИЕ

От автора:	Чтобы не заблудиться
Статьи:	В чем привелегия партнерских программ? Правительство вспомнило про Интернет
Форум:	стоимость клика Есть ли статистика об эффективности определенных маркетинговых методов в интернет-магазинах? Как сделать сайт более динамичным??? вопрос о 2checkout Выгода Товары в кредит Прием плетежей по кредиткам Интернет магазин цветов
О рассылке:	Oborot.ru рекомендует Информация

ОТ АВТОРА

Уважаемые читатели!
Рекламные технологии достигли такого совершенства, что впору заблудиться в разнообразии приемов привлечения внимания потребителя. Рекламодателям, которых интересует не сам факт размещения информации о себе, а реальная прибыль, которую приносят вложенные в рекламу средства, подойдут партнёрские программы. Почему это так, читайте в нашей последней статье.
Алёна

ПУБЛИКАЦИИ

В чем привелегия партнерских программ?

Не хочется начинать с прописных истин, но, уж, простите за банальность: товар или услугу надо продвигать. Причем делать это нужно так, чтобы за короткое время и за минимальные деньги о вас услышало максимально возможное количество потенциальных покупателей/клиентов.

Способов для этого множество. Рекламные технологии достигли такого совершенства, что впору заблудиться в разнообразии приемов привлечения внимания потребителя.

Эта тенденция не обошла стороной и Интернет. Спам, баннерообменные сети, почтовые расылки... Все это служит для одной цели – "продвинуть" бизнес и, в конечном счете, получить прибыль.

Впрочем, стоит признать, что вышеназванные разновидности рекламы находятся в основании эволюционной ветви промоушна. В свое время они были хороши, но сегодня рекламодателя интересует не столько сам факт размещения информации о себе, сколько прибыль, которую принесет ему каждый вложенный в рекламу рубль.

С этой точки зрения, упомянутые технологии неэффективны. Хотя бы потому, что их потребительская аудитория чрезвычайно размыта и, как следствие, инертна. Понимание этого заставляет рекламщиков изыскивать новые, более целенаправленные способы удовлетворения интересов рекламодателей и их потенциальных клиентов.

Последние разработки, получившие распространение в Рунете, - контекстная реклама и партнерские программы - далеко "ушли" от примитивного спама, но и они не лишены недостатков.

В случае с контекстной рекламой привлекательна сама идея (хоть и пришедшая с Запада) промоушна в поисковых системах. По большому счету, "контекст" - это текстовые ссылки, появляющиеся на "топовых" местах при вводе пользователем в "поисковиках" ключевых слов.

К примеру, пользователь ищет сайты, продающие сотовые телефоны. При вводе в поисковом окне системы словосочетания "продажа сотовых телефонов", пользователь получает список сайтов в порядке убывания популярности. Кроме того, на специально отведенных местах вверху страницы размещены текстовые ссылки на сайты, которые заплатили за контекстную рекламу. И чем больше готов заплатить рекламодатель своему посреднику-партнеру за клики на ссылку, тем выше он находится по отношению к ссылкам конкурентов.

Это удобно, но в этом кроется и главный недостаток "контекста". В ситуации, когда лучшее место займет тот, кто больше заплатит, выигрывают крупные фирмы, рекламный бюджет которых выдержит и не такие расходы. Остальным же вход в топ-список "заказан". Чтобы убедиться в этом, достаточно просмотреть верхние ссылки в правом верхнем углу открытого "Яндекса". Там находятся три ссылки, из которых первые две почти всегда принадлежат "монстрам", а третья – какому-то мелкому дилеру.

Сетевыми лидерами на каком-то отдельно взятом рынке обычно являются не более двух компаний. Налицо "рекламная монополизация", что для Рунета, и так не блистающего коммерчески успешными IT-проектами, смерти подобно...

Напомню, что первой в 2002 году предлагать услуги по контекстной рекламе в Рунете стала система "Бегун". Сейчас компания сотрудничает с такими крупными поисковыми площадками, как www.aport.ru, www.mail.ru, www.refer.ru, www.km.ru, www.sotovik.ru и берет от 5 центов за клик. Отмечу, что клик вовсе не означает, что посетитель дождался загрузки даже первой страницы сайта, а тем более ознакомился с содержимым ресурса. Зачастую рекламодатель платит более доллара за заинтересованного клиента (что, в свою очередь, не означает "совершившему действие").

Через год у "Бегуна" появился первый серьёзный конкурент - "ЯндексДирект". Система выглядит беднее своего предшественника и по дизайну, и по перечню предлагаемых услуг, но в то же время имеет ряд преимуществ.

Объявления показываются на самом "Яндексе", а это – наиболее посещаемая поисковая система Рунета. Поэтому заинтересованных посетителей привлекается больше.

Но, повторюсь, по моему мнению, главный изъян "контекста" (возможность монополизации рекламной площади одним рекламодателем) эффективностью не оправдывается.

В этом свете более привлекательно выглядят именно партнерские программы. Схема элементарная и действенная. Есть рекламодатель, заинтересованный в качественном продвижении своего ресурса или товара, и есть владельцы раскрученных рекламных площадок, желающие продавать рекламные площади и тоже получать прибыль. В конце-концов, существует механизм, позволяющий контролировать переходы с сайта на сайт и совершаемые при этом действия. Поэтому оплачивать можно именно действия, а не трудноосязаемые клики.

В данном случае рекламодатель может самостоятельно потратить время и деньги на разработку такого программного механизма и проведение переговоров с владельцами рекламных площадок о внедрении этого механизма. Но с экономической точки зрения такой подход нелогичен. Гораздо проще и дешевле – обратиться к рекламному брокеру, владеющему или сотрудничающему с тысячами рекламных площадок.

Поэтому партнерская программа – это не реклама в привычном понимании этого термина. Это – умение балансировать между интересами клиента и условиями сайтов-партнеров, которые не будут участвовать в заведомо непривлекательной программе.

Несмотря на то, что до рекламного идеала Сети мы еще не доросли, "партнерка" - весьма удобный для рекламодателя способ промоушина. В этой цепочке все хотят заработать, поэтому гарантированы и эффективность, и разнообразие методов.

Если взять в качестве примера два крупнейших брокера Рунета Globo Clicks и CLX.ru, нетрудно узнать, что Globo Clicks имеет договоренности с типографиями и фирмами, занимающимися наружной рекламой, а его конкурент разрабатывает, помимо прочего, имиджевую рекламу и предлагает демонстрировать ее с ограничениями по регионам, времени суток и дням недели.

Дима Аденауэр

Правительство вспомнило про Интернет

Когда Госдума отклонила законопроект "Об электронной торговле" за ненадобностью, обозреватели наперебой заговорили о том, что государственные мужи вычеркнули ИТ-отрасль из списка своих интересов и надолго оставили ее "беспризорной". Но все предположения, что отрасль останется без госнадзора, оказались ошибочными...>>>

ФОРУМ

стоимость клика

Зашел в яндекс.директ, посмотрел на цены кликов. У меня волосы дыбом встали! По словам на мебельную тематику доходит до 2$ за клик! Неужели это окупается? Подскажите, пожалуйста, а какая в среднем статистика: количество целевых пользователей пришедших на сайт/количество обращений (звонков, заказов, заявок). Понимаю, что очень много зависит от сайта, но все же... есть, наверное, приблизительные цифры. На что можно рассчитывать?...>>>

Есть ли статистика об эффективности определенных маркетинговых методов в интернет-магазинах?

Как, например, узнать для интернет-магазина среднюю эффективность определенного модуля: форум, лидеры продаж, новинки, обсуждения товаров и т. д., не делая это эксперементально. Проводились ли какие-то исследования на эту тему?...>>>

Как сделать сайт более динамичным???

Вебмастер делает статичные сайты. как сделать сайт, хоть немного более динамичным? раньше мой знакомый делал на первой странице ссылку дня, или там совет дня, или последняя новость с форума и т.д. Какие еще есть идеи по юзабилити - чтоб как бы из ничего сделать сайт более динамичным?!! Показать что сайт не мертвый, а живет жизнью активной!...>>>

вопрос о 2checkout

2checkout ввел ограничения на товары и услуги, которые можно продавать. (В частности custom essays). Несколько раз регистрировался с указанием разрешенных товаров, отключают. Кто сталкивался с этой проблемой подскажите, пожалуйста. .>>>

Выгода

Извините меня, но выгодно ли продавать товар - а именно фильмы/музыку - из провинции?...>>>

Товары в кредит

Кто нибудь пробовал продавать товары в кредит через интернет-магазины?...>>>

Прием плетежей по кредиткам

Меня интересует опыт тех, кто работает на рынок СНГ. Есть ли смысл внедрять прием кредитных карт? Какой процент оплачивает по кридиткам, если есть наложенный платеж и банковский перевод?...>>>

Интернет магазин цветов

Уважаемые господа! Что вы думаете и можете сказать про целесообразность, рентабельность интернет-магазина по продаже цветов, букетов цветов, + всяких там горшочных ныне модных фукси. Хотелось бы услышать Ваше мнение....>>>

О РАССЫЛКЕ

Oborot.ru рекомендует

Если вы не хотите отстать от конкурентов, читайте "Вестник электронной коммерции". Единственная новостная лента, объединяющая новости оффлайновой торговли с новостями электронной коммерции.

Оригинальные авторские материалы, аналитика рынка, статьи по электронной коммерции. Идеи по развитию электронных магазинов. Самые интересные постинги форума Oborot.ru. Внимание! В рассылке публикуются полные тексты статей и дискуссий.

Для тех, кому некогда. Наиболее значительные события электронной коммерции и торговли за прошедшую неделю. Экономьте время и оставайтесь в курсе событий.

Информация
Уважаемые подписчики! Если у вас есть новости, которыми вы бы хотели поделиться со своими коллегами и возможными партнерами, пишите на news@oborot.ru.
Мы рады выслушать ваши вопросы и предложения, отправленные на info@oborot.ru.
Если вы интересуетесь электронной коммерцией и торговлей, посетите Oborot.ru - первый российский портал, посвященный электронной коммерции.

http://subscribe.ru/
E-mail: ask@subscribe.ru Отписаться
Убрать рекламу

В избранное

{#template MAIN} <div id="loginForm" style="display:none;" class="subscriberu_popup"> <div class="popup_register"> {#include js_tmpl_auth_reg_tab} {#if $P.login_register_tab == 1} <form class="authentication-form" method="post" action="/MEMBERLOGIN_authen_cred"> <dl class="rg_block_options"> <dt id="js_tap_panel_auth"> <h1>Войти на сайт</h1> {* {#include js_tmpl_auth_reg_button} *} {#include js_tmpl_auth_reg_action} <hr class="logreg_line noPhones"> <div class="logreg_descr noPhones"><p>{#include js_tmpl_auth_reg_descr} </p></div> <div class="logreg_advice noPhones"> Если вы еще не с нами, то начните с <a href="#" onclick="rgNav('js_tab_reg');return false;" class="dashed" data-func="registr">регистрации</a> </div> <br><br> <a class="dashed auth-enter" href="/manage/author/"><b>Вход для авторов</b></a> </dt> </dl> </form> {#/if} {#if $P.login_register_tab == 2} <div class="rg_block_options"> <div id="js_tap_panel_auth"> <h1>Регистрация</h1> <div class="social_reg"> {* <div class="rg_description">{#include js_tmpl_soc_auth_reg_descr}</div> *} {#include js_tmpl_auth_reg_soc} <div class="rg_soc_auth_agree">{#include js_tmpl_auth_reg_agree}</div> </div> <div class="subscribe_reg"> {* <div class="rg_description"> #include js_tmpl_auth_reg_descr </div> *} {#include js_tmpl_auth_reg_action} </div> {* {#include js_tmpl_auth_reg_button} *} <div class="clr"> </div> <hr class="logreg_line noPhones"> <div class="logreg_descr noPhones">{#include js_tmpl_auth_reg_descr} {#include js_tmpl_soc_auth_reg_descr} </div> </div> </div> {#/if} </div> {* <div class="gray_bg register_shadow"></div> *} </div> {#/template MAIN} {#template js_tmpl_auth_reg_tab} <ul class="rg_nav"> <li id="js_tab_auth" class="{#if $P.login_register_tab == 1} rg_active_nav {#/if} rg_first_nav"><a onclick="rgNav('js_tab_auth');return false;" href="">Вход на сайт</a></li> <li id="js_tab_reg" class="{#if $P.login_register_tab == 2} rg_active_nav {#/if}"><a onclick="rgNav('js_tab_reg');return false;" href="">Регистрация </a></li> </ul> <span onclick="hidebo();" class="rg_closed"> </span> {#/template js_tmpl_auth_reg_tab} {#template js_tmpl_auth_reg_action} {#if $P.login_register_tab == 1} {#include js_tmpl_auth_reg_soc} {#/if} <div class="rg_forms"> <input type="hidden" id="login_register_destination" value="{$P.login_register_destination}"/> {#if $P.login_register_tab == 1} <div class="rg_for_input"> <span class="rg_text_inner">E-mail или код подписчика</span> <input id="credential_0" class="js_keydown_selector rg_input_text" data-js_submit="no" data-js_next_input_name="credential_1" name="" type="text" /> </div> <div class="rg_for_input"> <span class="rg_text_inner">Пароль</span> <input id="credential_1" class="js_keydown_selector rg_input_text" data-js_submit="yes" data-js_action="js_loginFormBut" name="" type="password" onkeyup="showAttention(this,!!window.event.shiftKey)" /> <span class="pswd_attention" id="attention_pswd"> <span class="icon_attention"></span> <span class="pswd_attention-text" id="attention-text_pswd1">Русская раскладка клавиатуры!</span> <span class="pswd_attention-text" id="attention-text_pswd2">У вас включен Caps Lock!</span> <span class="pswd_attention-text" id="attention-text_pswd3">У вас включен Caps Lock и русская раскладка клавиатуры!</span> </span> </div> <div class="rg_for_input input-alien"> <span class="chk noPhones"><input id="chk_alien" name="" type="checkbox" /></span><label for="chk_alien" class="noPhones"> Чужой компьютер</label> <a class="forgot_pass" href="/member/totalrecall">Забыли пароль?</a> </div> <div class="rg_for_input"> <em id="auth_msg" class="reg_error"></em> <input id="lf_typeauthid" value="email" type="hidden"> <input type="submit" class="button button-red logreg_submit" id="js_loginFormBut" value="Войти">  <div class="loading loading-cover" style="display: none;"><div class="loader"></div></div> </div> {#/if} {#if $P.login_register_tab == 2} <div class="rg_for_input"> <span class="rg_text_inner">E-mail</span> <input id="arfemail" class="js_keydown_selector rg_input_text" name="" type="text" data-js_submit="yes" data-js_action="js_regFormBut"/> </div> <div class="rg_for_input rg_set_lineh rg_for_input_wide"> <label class="js_tap_panel_checkbox"> <span class="chk"><input name="" id='js_tap_panel_checkbox_terms' type="checkbox" data-js_submit="yes" /></span> Я ознакомился и согласен с <a class="link_txd logreg_accLink" href="/faq/vereinbarung.html">условиями сервиса Subscribe.ru</a> </label> <br /> <label class="js_tap_panel_checkbox"> <span class="chk"><input name="" id='js_tap_panel_checkbox_personal' type="checkbox" data-js_submit="yes" /></span> Нажимая на кнопку "Готово!", я даю <a class="link_txd logreg_accLink" href="/faq/persverordnung.html">согласие на обработку персональных данных</a> </label> </div> {* <div style="float: left;position: absolute;left: 11em;"> <img src="http://www.kupivip.ru/images/vip/logo.png?1604" style="width: 86px; vertical-align: middle;display: block;"> </div> <div class="rg_for_input rg_set_lineh"> <label class="js_tap_panel_checkbox"><input name="" id="js_tap_panel_checkbox_kupivip" type="checkbox" data-js_submit="yes"> Я хочу получать новости о скидках на одежду</label> </div> *} <div class="rg_for_input"> <em id="reg_msg" class="reg_error rg_for_input_wide"></em> <em id="reg_msg2" class="reg_error rg_for_input_wide"></em> <input id="rf_typeauthid" value="email" type="hidden"> <a class="button button-red logreg_submit" id="js_regFormBut" href="#">Готово!</a> <div class="loading loading-cover" style="display: none;"><div class="loader"></div></div> </div> {#/if} </div> {#/template js_tmpl_auth_reg_action} {#template js_tmpl_auth_reg_agree} <div class="rg_for_input rg_set_lineh rg_for_input_wide"> <label class="js_tap_panel_checkbox"> <span class="chk"><input name="" id='js_tap_panel_checkbox_terms_reg' type="checkbox" data-js_submit="yes" /></span> Я ознакомился и согласен с <a class="link_txd logreg_accLink" href="/faq/vereinbarung.html">условиями сервиса Subscribe.ru</a></label> <em id="reg_msg_soc" class="reg_error rg_for_input_wide"></em> </div> {#/template js_tmpl_auth_reg_agree} {#template js_tmpl_auth_reg_button} <div class="rg_butons_socials"> {#if $P.login_register_tab == 1} <a class="rg_btn_soc rg_bs_01 js_tap_panel_selector" action="auth_email" href="#"><span><i></i>Email</span></a> <a class="rg_btn_soc rg_bs_01 js_tap_panel_selector" action="auth_openid" href="#"><span><i></i>OpenID</span></a> <a class="rg_btn_soc rg_bs_02 js_tap_panel_selector" action="auth_vkontakte" href="#"><span><i></i>Вконтакте</span></a> <a class="rg_btn_soc rg_bs_02 js_tap_panel_selector" action="auth_mailru" href="#"><span><i></i>Mail.Ru</span></a> {#/if} {#if $P.login_register_tab == 2} <a class="rg_btn_soc rg_bs_01 js_tap_panel_selector" action="reg_email" href="#"><span><i></i>Email</span></a> <a class="rg_btn_soc rg_bs_01 js_tap_panel_selector" action="reg_openid" href="#"><span><i></i>OpenID</span></a> <a class="rg_btn_soc rg_bs_02 js_tap_panel_selector" action="reg_vkontakte" href="#"><span><i></i>Вконтакте</span></a> <a class="rg_btn_soc rg_bs_02 js_tap_panel_selector" action="reg_mailru" href="#"><span><i></i>Mail.Ru</span></a> {#/if} </div> {#/template js_tmpl_auth_reg_button} {#template js_tmpl_auth_reg_descr} {#if $P.login_register_tab == 1} Для оформления подписки на выбранную рассылку, работы с интересующей вас группой или доступа в нужный вам раздел, просим авторизоваться на Subscribe.ru {#/if} {#if $P.login_register_tab == 2} Для регистрации укажите ваш e-mail адрес. Адрес должен быть действующим, на него сразу после регистрации будет отправлено письмо с инструкциями и кодом подтверждения. {#/if} {#/template js_tmpl_auth_reg_descr} {#template js_tmpl_soc_auth_reg_descr} Или зарегистрируйтесь через социальную сеть. {#/template js_tmpl_soc_auth_reg_descr} {#template js_tmpl_auth_reg_soc} <div class="rg_soc"> {#if $P.login_register_tab == 1} <a onclick="return _checkSocConfirm(event)" href="https://oauth.vk.com/authorize?client_id=3954260&scope=wall,offline,photos,groups,video,audio,email&redirect_uri={location.protocol+'//'+location.host}/member/login/vk/&response_type=code&v=5.15" class="login_register_vk_button"> <span class="login_register_vk_icon"></span> </a> {#/if} {#if $P.login_register_tab == 2} <a onclick="return _checkSocConfirm(event)" href="https://oauth.vk.com/authorize?client_id=3954260&scope=wall,offline,photos,groups,video,audio,email&redirect_uri={location.protocol+'//'+location.host}/member/join/vk&response_type=code&v=5.15" class="login_register_vk_button"> <span class="login_register_vk_icon"></span> </a> {#/if} </div> {#/template js_tmpl_auth_reg_soc}

{#template MAIN} <div id="loginForm" style="display:none;" class="subscriberu_popup"> <div class="popup_register"> {#include js_tmpl_auth_reg_tab} <dl class="rg_block_options"> <dt id="js_tap_panel_auth"> <p class="rg_description">{#include js_tmpl_auth_reg_descr}</p> <div class="clr"> </div> {#include js_tmpl_auth_reg_action} <div class="clr"> </div> </dt> </dl> </div>  </div> {#/template MAIN} {#template js_tmpl_auth_reg_tab} <ul class="rg_nav"> <li id="js_tab_reg" class="rg_active_nav rg_first_nav"><a href="" onclick="return false;" >Регистрация</a></li> </ul> <span onclick="hidebo();" class="rg_closed"> </span> {#/template js_tmpl_auth_reg_tab} {#template js_tmpl_auth_reg_descr} <strong>Пожалуйста, подтвердите ваш адрес.</strong><br><br>Вам отправлено письмо для подтверждения вашего адреса {$P.register_confirm_mail}.<br>Для подтверждения адреса перейдите по ссылке из этого письма. {#/template js_tmpl_auth_reg_descr} {#template js_tmpl_auth_reg_action} <div class="rg_forms confirm_code_from_letter"> <div class="rg_for_input"> <span class="rg_inp_descr" style="width:15em;">Или введите код из письма:</span> <input type="text" value="" id="confirm_code" name="" data-js_submit="yes" data-js_action="js_confirmFormBut" class="js_keydown_selector rg_input_text_conf" > </div> <div class="rg_for_input"><label>Не пришло письмо? <b>Пожалуйста, проверьте папку Спам</b><br /> (папку для нежелательной почты).</label><br /> <a href="" onclick="ajax_recall_code();return false" >Вышлите мне письмо еще раз!</a></div> <div class="rg_for_input"> <em class="reg_error" id="confirm_msg"></em> <a href="#" class="button button-red" id="js_confirmFormBut">Готово</a> <div class="loading loading-cover" style="display: none;"><div class="loader"></div></div> <br> </div> </div> {#/template js_tmpl_auth_reg_action}