| Май 2008 → | ||||||
|
1
|
2
|
3
|
4
|
|||
|---|---|---|---|---|---|---|
|
5
|
6
|
7
|
8
|
9
|
10
|
11
|
|
12
|
13
|
14
|
15
|
16
|
17
|
18
|
|
19
|
20
|
21
|
22
|
|||
|
31
|
||||||
За последние 60 дней ни разу не выходила
Сайт рассылки:
http://popsop.ru/
Открыта:
22-05-2008
Статистика
0 за неделю
Popsop.ru. Дизайн упаковки. Дизайн бренда Что русскому хорошо, то американцу скандал
Неожиданный общественный резонанс вызвали в Америке таблетки ANTIPOLEEZ. Новый продукт невольно способствует разложению американской нации, уверены некоторые наиболее пуристски настроенные граждане США. Однако рост продаж и общественный резонанс, который он вызвал, демонстрируют заинтересованность большинства американских потребителей.
Жаркие дебаты развернулись в Америке в последнее время вокруг таблеток ANTIPOLEEZ, призванных устранять запах алкоголя и табака. Пуританская часть американского общества негодует по поводу того, что новый продукт позволяет скрывать запах принятого алкоголя не только от любимой девушки, но и от полицейского. Среди простых американцев у ANTIPOLEEZ уже есть как свои преданные сторонники, так и яростные противники. Полиция же в свою очередь относиться к новому продукту весьма спокойно. Мы проверяем не только дыхание, но и другие признаки алкогольного опьянения, используя тесты на координацию, внимание и т.д., так что ответственности избежать все равно не удастся, - комментирует сержант Chuck Kunsaitis, Rexburg. Репортажи об ANTIPOLEEZ появились на многих американских каналах: NBC, FOX NEWS, ABC, CBC. Схожий по своим функциональным качествам продукт под маркой Антиполицай не первый год продается в России и Европе. Состав был изобретен еще в 1981 году, а на российских прилавках продукт появился в 1995 году, не вызвав сколь-нибудь серьезной общественной реакции. Так что вполне логично, что производством и продажей ANTIPOLEEZ в Америке занялись наши бывшие соотечественники, совместно со своими швейцарскими партнерами, создавшие компанию RNY Group. Нейминг и визуальную айдентику марки разработало брендинговое агентство Madison TMB.
В этом проекте отчетливо видна культурная специфика разных стран, продукт, обычный для России и стран СНГ, для Америки оказался более чем провокативным. Общественное мнение оценивает его неоднозначно, но так или иначе широкое общественное обсуждение поспособствовало популяризации марки на рынке, - считает специалист по маркетингу RNY Group Владимир Слазный. Пристальное внимание к ANTIPOLEEZ объясняется еще и необычным ходом в дизайне упаковки. Основной акцент сделан на привлекательном образе женщины-полицейского. Поскольку целевой аудиторией продукта являются мужчины, то использование сексуальной символики более чем уместно, - комментирует директор брендингового агентства Madison TMB Петр Семенихин. Феномен ANTIPOLEEZ обнажил давно существующую проблему, насколько эффективность маркетинговых и брендинговых механизмов должна быть ограничена этическими принципами. Петр Семенихин уверен: Стратегия нового продукта по-своему провокативна. Однако вряд ли правы те критики, которые обвиняют марку в пропаганде вождение автомобиля в нетрезвом виде. ANTIPOLEEZ предлагает решить определенную проблему свежесть дыхания. Название и дизайн упаковки лишь демонстрирует эффективность продукта. Здесь можно оставить свои комментарии. Выпуск подготовленплагином wordpress для subscribe.ru |
| В избранное | ||
