Спецпроекты от брендов с хорошей репутацией внушают доверие 36% россиян, следует из результатов исследования медиахолдинга Rambler&Co и «СберМаркетинга».
Также 14% россиян верят всему брендированному контенту, а остальные видят рекламу в нативном контенте со специальной пометкой.
Исследование показало, что 36% россиян потребляют рекламный контент в СМИ, 29% — на маркетплейсах, в социальных сетях – 24%. Чаще всего (40% случаев) интерес вызывают текстовые форматы, интерактивные – 21%, нативные интеграции – 20%, аудиоинтеграции – 5%.
«Спецпроекты — это про эмоциональную взаимосвязь с брендом, выстраивание релевантности между потребителем и продуктом. Брендированный контент должен нести пользу практическую или информационную», — отметила руководитель управления интегрированных проектов и маркетинга влияния «СберМаркетинга» Алиса Кольмина.
Что касается обратной связи с брендами о рекламном контенте, 41% респондентов готовы ставить реакции из эмодзи-бара, 34% задают вопросы об увиденной информации, а 25% предпочитают оставлять комментарии.
Исследование проходило на ресурсах медиахолдинга Rambler&Co. Всего в нем приняли участие 146 840 интернет-пользователей.
- Главная
- →
- Выпуски
- →
- Маркетинг и реклама
- →
- Новости
- →
- Кому доверяют россияне
Новости
Группы по теме:
Популярные группы
- Рукоделие
- Мир искусства, творчества и красоты
- Учимся работать в компьютерных программах
- Учимся дома делать все сами
- Методы привлечения денег и удачи и реализации желаний
- Здоровье без врачей и лекарств
- 1000 идей со всего мира
- Полезные сервисы и программы для начинающих пользователей
- Хобби
- Подарки, сувениры, антиквариат