Недавние телевизионные ролики Google (Moto X) и Microsoft (Surface) попросту издеваются над эппловской машинерией – iPhone выставляется самым ленивым девайсом на свете, а Сири – никчемной бездельницей! А еще и Samsung этот со своими постоянными подколами про необоснованно безумные очереди за очередным iЧто-нибудь.
Эппл в ответ разводит руками, молчит и ничего не делает.
«Конкуренты потихоньку начинают догонять Apple», - говорит Джо Гленнон, профессор маркетинга в филадельфийском университете Темпл. «Жизненный цикл продукции Apple, конечно, больше, но каких-либо значимых инноваций все меньше и меньше», - добавляет он. «Конкуренты уже на том же технологическом уровне, и они начинают демонстрировать очевидные преимущества и выгодные отличия своей продукции. Samsung вполне может надавать Apple нехилых тумаков. Если ваша продукция очень хороша, но не Эппл, все что вам нужно сделать – побороть менталитет Эппл-фанбойства, и тогда бой будет за вами».
30-ти секундные телевизионные удары сыплются на технологического гегемона все чаще и чаще, и это неудивительно – совсем недавно он стал мировым альфа-самцом, заняв первое место в индексе самых богатых брендов, опередив даже Coca Cola. В этом году общая стоимость бренда составила 98 миллиардов долларов, и это на 28% больше, чем в 2012-ом.
Кто же подбирается к трону со своего второго места, как вы думаете? Google. Тот самый, кусающий Эппл больнее всех остальных.
Самсунг объявил войну раньше всех – еще в 2011 году были запущены ролики про раздосадованную очередь в Эппл-стор, мимо которой проходят самодовольные пижоны с гораздо более крутыми Galaxy S2.
В недавнее время в войну вступил Microsoft – их ролик высмеивал несчастную Сири. Пока микрософтовский Surface прилежно и молча делает полезные дела, Сири ноет про лишний вес и лезет к хозяину с самым дурацким вопросом в мире: «Я же правда красивая, да?». Гугл между тем попинал айфон – MotoX делает все что нужно на расстоянии, без единого прикасания; айфон в это время разбито валяется на диване и требует «личного обращения».
Тут, что называется, ученики пошли против своего же учителя. Apple когда-то занимался ровно тем же – в их ролике «1984», снятом, на минутку, Ридли Скоттом, компьютеры IBM сравнивались с оруэлльским Ангсоцом, убивающим душу и превращающим людей в безмолвных рабов. В 2001 году Apple замахнулся на всю индустрию звукозаписи разом – в их ролике популярные музыканты Чак Бери, Джордж Клинтон, Двайт Йоакам и Лиз Фэйр уговаривали своих коллег самим записывать пластинки, используя эппловские технологии и минуя таким образом людоедские лейблы.
Microsoft вообще был эпплом персонифицирован и 66 раз публично казнен – в серии роликов «Get a Mac» макинтош был представлен в образе клевого хипстера, сыгранного артистом Джастином Лонгом, а микрософтовский PC – в виде толстого унылого задрота.
Сейчас Apple себе не может ничего такого позволить – он порос жиром и сменил mission vision на что-то совсем иное. Сильный бить слабого не должен – это было бы просто некрасиво. В 2011 году было продано 70 миллионов айфонов, в 2016, по прогнозам, будет продано 213 миллионов. Доход эппла в этом же году достигнет 205 миллиардов долларов.
Теперь рекламная политика Эппл мало чем отличается от той же Coca-Cola или Procter&Gamble, и новые iШтуки рекламируются уже как стиральный порошок тайд или баночки с коричневым напитком. Да, новый айфон – золотой. Да, девайсы Apple настолько прекрасны, что попадают на обложки модных журналов вместо моделей. Да, их крутят в руках чернокожий артист Семуэль Джексон и актиса Зои Дешанель. Но не более!
