Медиабизнес All Inclusive

Рассылка Центра информационных коммуникаций

10 апреля 2009

№ 100

       Ответы по существу – так ли часто мы получаем адекватные запросам ответы? Не факт. Повсюду сталкиваешься с пустословием вместо глубокого изучения любого предмета, явления или новости. Все по верхам. Да и то еле-как. Если бы можно было измерить средний по стране уровень интеллекта, то боюсь, что показатели его динамики были бы не в пользу сегодняшнего дня. А может потому и не исследуют?

       «Хорошим вопросом сегодня называют такой, на который трудно ответить», считает экс-министр экономики Евгений Ясин. Сложно, но можно – девиз упорного гностика. Непознаваемое поддается настойчивым, спросите у Перельмана, он знает.

       Inspire to be inspired.

       Компания Xcerion запустила бесплатный онлайн-компьютер, который фактически имитирует традиционный персональный компьютер: через обычный веб-браузер подписчики сервиса могут получить доступ к виртуальному рабочему столу и пакету веб-приложений. Служба iCloud использует концепцию «вычислительного облака», предоставляя возможность доступа к онлайновому рабочему окружению. Пользователям доступны 3 Гб бесплатного дискового пространства для хранения файлов, средства коллективной работы и инструмент резервного копирования данных. Интерфейс iCloud доступен на восьми языках, в том числе на английском и русском.

       Оборот интернет-магазина Ozon увеличился на 55% – до 102,4 млн долларов. В денежном выражении 34% продаж составили книги, 32% – электроника, фототехника и мобильные телефоны, 13% – кинофильмы на всех видах носителей, 4,8% – букинистические издания и раритеты, и только 3,4% – музыка. Средняя стоимость заказа в 2008 году составила 61 доллар.

       Motorola испытала сеть сотовой связи четвертого поколения, построенной по технологии LTE. В этой сети видеоконтент передавался на мониторы, расположенные в движущемся фургоне. Скорость передачи данных в тестируемой сети превышала 10 мегабит в секунду. Скорость передачи данных вблизи от базовой станции превышала 25 мегабит в секунду. Единственный сбой в ходе десятиминутного тестирования произошел, когда оборудование в движущемся фургоне переключалось между базовыми станциями. В этот момент трансляция прервалась примерно на три секунды. Серийный выпуск оборудования для LTE-сетей Motorola начнет в конце 2009 года. В то же время, первые мобильники Nokia, поддерживающие сети LTE, появятся в 2010 году.

       Мы презентовали новую рубрику – рубрику новую, неожиданную, и в некотором смысле первоапрельскую. Не случайно ее первый выпуск состоялся именно 1 апреля. Новая рубрика называется «Веселые медиановости» – FUN МЕДИА. Подписаться на нашу рассылку, где она будет постоянно размещаться, можно на главной странице нашего портала. Всем веселого и познавательного просмотра!

       11 апреля

       В этот день в 1803 г. родился Александр Башуцкий, русский писатель и журналист, идеолог и издатель «Панорамы Санкт-Петербурга», издавал «Журнал общеполезных сведений», «Иллюстрацию», сборники альбома «Наши». В 1925 г. родился Пьер Пеладо, канадский газетный магнат, владелец ежедневного таблоида Le Journal de Montreal, крупнейшей франкоязычной газеты в Северной Америке.

       В этот день в 1995 г по решению Высшего королевского суда Англии американская газета Wall Street Journal принесла извинения Владимиру Гусинскому и «Группе мост» за обвинения в связи с КГБ. В 2008 году в этот день в Вашингтоне открылся Музей журналистики и новостей (Newseum), где представлена хронология развития важнейших средств массовой информации – радио, телевидения, фотографии, интернета, а посетители могут попробовать себя в качестве репортера или редактора новостей.

       В этот день в 1950 г. скончался Николай Адуев, русский и советский поэт, драматург и сатирик, зам. главного редактора журнала «Крокодил».

       12 апреля

       В этот день в 1803 г. родился Дэвид Леттерман, американский телеведущий, звезда во всем – от чтения прогнозов погоды до ведения самого популярного в США ток-шоу. В 1823 г. в этот день появился на свет Александр Островский, русский драматург, сотрудник журналов «Москвитянин» и «Современник».

       В этот день в 1978 г. вышел первый номер канадской газеты Edmontone Sun. В 1995 г. в этот день начал работать каталог Yahoo!, быстро ставший одним из самых популярных в мире.

       13 апреля

       Вебинар

       Польская газета Rzeczpospolita в рамках социальной рекламы борется с алкоголизмом, поддерживая известные по всему миру общества анонимных алкоголиков.

       В рамках этой программы рекламное агентство BBDO Warszawa выполнило несколько рекламных принтов, на которых вроде бы наглядно показано, как алкоголь превращает людей в чудовищ. Слоган: «Внезапно это становится страшным? Сложно сказать, когда веселье становится болезнью. Не пытайтесь проверить это самостоятельно».

       Культура во время кризиса может стать «пострадавшей номер один», поскольку средств не хватает на тушение пожара в экономике, что уж тут говорить про культуру… «Эксперт-Урал» приводит мнение искусствоведа и писателя Александра Архангельского, выдержки из которого – особенно в части, касающейся русского языка и издательских процессов – мы с удовольствием публикуем.

       До сих пор на фоне гигантского роста потребительской способности культура выглядела «золушкой». Что дальше?

       Кризис вскоре накатит и на культурную сферу, ее структура начнет меняться. В издательском мире крупняк запускает в печать уже опробованное, он индустриален по определению. У больших издательств ниже издержки, и постепенно они поглотят нерентабельных мелких. Но маленькие издательства нужны для того, чтобы экспериментировать, поставлять в свет новых авторов, рисковать. Так что от таких слияний культурная сфера явно не выиграет.

       Но кризис может сыграть положительную роль – снять лишнюю пену?

       Кризис с моральной точки зрения – вещь очень полезная. Но в том, что он поможет культуре или экономике оздоровиться, у меня большие сомнения. Снимет пену – это правда. Приведу пример. В 2005 году одна крупная (неуральская) сталелитейная компания профинансировала три документальных фильма. Подчеркиваю, документальных, не художественных. А когда одного известного эксперта, главного редактора журнала «Искусство кино» Даниила Дондурея попросили проверить, правильно ли израсходованы средства, он ошалел – три фильма обошлись в 29 млн долларов!

       Расходы на среднюю художественную полнометражную ленту – с производством, прокатом, рекламой – от 3 до 5 миллионов… Конечно, с кризисом такие штучки кончатся. Не кончилось бы с ними и все остальное.

       Мне мой издатель говорит: до вас, середнячков, волна не дошла. Небольшие тиражи, от 7 до 15 тысяч, ориентированные на конкретную аудиторию, продаются как до кризиса, так и во время кризиса. А продажи бестселлеров упали в разы! Я просто цифры приведу, художественную ценность книг не рассматривая: последняя книга Минаева продается в 5 раз хуже, чем предыдущая, Акунин и Коэльо – в 2 раза. Дело в тех, кто покупает: обозначилась проблема платежеспособности большой аудитории. А сужение аудитории неполезно, люди и так немного читают. Опасность в том, что мы сейчас в той стадии, когда сама привычка к чтению может быть утрачена. По данным исследования Левада­-центра (проведено осенью 2008 года по заказу нацпрограммы поддержки чтения), 46% россиян вообще книг не читают – никогда и никаких. Куда еще дальше аудиторию сужать?

       Кстати, о библиотеках. Говорят, проще всего фото, документы и прочие материалы о нашей советской истории найти на сайте библиотеки Конгресса США…

       Я делал фильм о библиотеке Конгресса и о библиотеке им. Ленина, могу сравнивать. Во­-первых, бюджет библиотеки Конгресса год назад был около миллиарда долларов, а бюджет Ленинки – миллиард рублей. Во­-вторых, американское государство создало систему преференций для бизнеса, который вкладывается в библиотеки. Наше государство ничего подобного не сделало…

       Но я говорю сейчас о районных и областных библиотеках. Именно они важны для расширения аудитории, создания новых подготовленных потребителей культурного продукта. В городах с населением до 100 тысяч человек есть совершенно крошечная аудитория для современных книжек, есть дети, которые могли бы такие книжки схватить и прорасти с ними сквозь свою среду вверх. Но такие книжки туда не доходят совсем. Мы просто отсекаем этих людей от современной культурной среды, отбираем у них шанс на встраивание в будущее общество. Да, многим это и не нужно. Но тем, кому нужно, – мы этот шанс не даем.

       А может, проще нормальный доступ в интернет сделать?

       Нет, не проще. В маленьких городах интернет есть в школах, а больше – нигде. И не предвидится. Компания КОМКОН (занимается исследованиями для продвижения интернета и телефонии) в своих расчетах учитывает только 55-60 млн населения в качестве потенциальных интернет­-пользователей, а оставшиеся почти 90 – нет. Это как раз малые города, куда интернет рыночным способом не пойдет. Говорят, нет мотивации населения. Вы, конечно, можете провести линию, но ее нужно поддерживать, оплачивать трафик – этого государство в массовом порядке делать не будет, да и не сможет. Кроме того, интернет в России – вещь неустойчивая.

       Хорошо, как библиотеки стоит поддерживать?

       Спад интереса к чтению и к книге – мировое явление, с этой проблемой развитые страны столкнулись очень давно. В докладе библиотеки Конгресса «Чтение в опасности» есть удачный образ: если не переломить тенденцию, лет через 20 человечество вернется в мир до XIV века, когда читают только специально обученные люди в специально отведенных местах. Это не означает катастрофы мировой цивилизации, просто цивилизация будет другой. Западный мир тогда ответил себе так – надо этого не допустить.

       Очень многие страны (и Бразилия, и Израиль, и весь Евросоюз) выкупают для своих библиотек часть тиража современных книг. Но сами эти книги отбирают не бюрократы, а специальная общественная комиссия, в которую входят представители разных направлений: реализма, контр­культуры, модерна, постмодерна. Государство определяет объемы финансирования, а представители культурного сообщества выбирают, какие книги закупать.

       Но как от закупки книг в районные библиотеки аудитория расширится количественно?

       Нужно стараться достучаться до тех, кто не читает вовсе. Это работа другого характера, давайте посмотрим английский путь: англичане вложились не в издательство, не в авторов, а в рекламную кампанию, чтобы пробить неблагополучную среду. Северо­-запад Англии – это бедные районы, где очень многие папы в тюрьмах сидят, там мальчики вообще никогда не видели мужчин, которые книги читают. Всю рекламную кампанию возглавил не интеллектуал и не профессор, а  Дэвид Бекхэм. Понятно, что он авторитет для пацанов из бедных семей. Если он, обращаясь к ним, рассказывает, какие книжки он читает и как это круто, значит, читать – это круто. И ситуация сдвинулась с мертвой точки. Ясно, что мальчик, который увидел Бекхэма, в лучшем случае прочитает детектив, а скорее всего, книжку про спорт, и не нужно от него ждать большего. Но его дети уже увидят в доме книгу, и для них это будет нормальная составляющая жизни, а не чудо. Тут возникает социальная цепочка.

«

* * *

Беседуют два журналиста:

– Ты мне можешь объяснить, что в стране творится?

– О, я как раз по этому поводу пишу статью для газеты.

– Да статью я и сам написать смогу! Ты мне можешь объяснить, что в стране творится!?

* * *

Английская вечерняя газета объявила конкурс на самый короткий рассказ. Тема – любая, но есть 4 обязательных условия:

1. В нем должна быть упомянута королева.

2. Упомянут Бог.

3. Чтобы было немного секса.

4. Чтобы присутствовала некоторая тайна.

Первую премию получил студент, который, выполнив все условия, уместил рассказ в одной фразе: «О Боже, – вскричала королева, – я беременна и неизвестно от кого!».

Выбрано самое смешное название книги 2009 года

«В СМИ очень много заказных статей»

Расходы на онлайн-рекламу выросли на 50%