Войти на сайт

Экспорт вооружений и военной техники

<p><strong>Компания: </strong>«Рособоронэкспорт»</p> <p>В 2014 году Россия установила рекорд по продаже военной продукции на экспорт — за 12 месяцев на международном рынке реализовано вооружений и техники на $13,2 млрд. Крупнейшими покупателями стали Индия, Китай, Вьетнам, Индонезия, Венесуэла, Алжир и Малайзия. Некоторые из них могут поддержать санкции в отношении России и отказаться от новых контрактов. Кроме того, могут возникнуть трудности с поставками в Россию иностранных комплектующих, которыми по требованию заказчиков оснащается экспортная российская техника, например,  некоторые элементы западной авионики для поставляемых на экспорт самолетов и вертолетов, тепловизоров для авиатехники и бронетехники. На эти цели «Рособронэкспорт» тратит около $100 млн.</p>

<p><strong>Компания: </strong>«Вертолеты России»</p> <p>Вертолеты Ка-62 оснащаются двигателями Ardiden 3G французской компании Turbomeca, топливная система закупается у французской же Zodiac Aerospace, трансмиссия — у австрийской Zoerkler Gears GmbH & Co KG. Вертолетный двигатель канадской Pratt & Wittney PW206 закупается для вертолетов «Ансат» производства Казанского вертолетного завода («Вертолеты России»).</p> <p>В апреле 2014 года компания HeliVert (СП «Вертолетов России» и итальянской AgustaWestland) получила «Свидетельство об одобрении производства гражданских вертолетов AW139». Первый собранный в Подмосковье AW139, оснащенный двумя двигателями Pratt & Whitney, поднялся в воздух в декабре 2012 года.  В 2013 году управделами президента России закупило четыре AW139 для перевозки первых лиц государства.</p>

Боевая машина пехоты «Атом»

<p><strong>Компания: </strong>«УралВагонЗавод»</p> <p>Шведская Volvo заморозила совместный проект дочерней компаний Renault Trucks Defence и «Уралвагонзавода» по созданию новой боевой машины пехоты «Атом». Официальная причина приостановки — наличие «факторов неопределенности», что в текущем контексте воспринимается как беспокойство шведских партнеров по поводу возможного негативного влияния западных санкций. Швеция не является членом НАТО. Эксперты замечали, что БМП «Атом» ориентирована на поставки в третьи страны, а санкции в сфере военно-технического сотрудничества, в первую очередь, коснутся экспорта вооружения. Renault Trucks Defence по проекту «Атом» занималось разработкой ходовой части, поставляла  двигатель, трансмиссию, систему управления огнем.</p>

Учебный центр, вертолетоносцы, стрелковое оружие

<p><strong>Компании: </strong>«Оборонсервис»<strong>, </strong>Балтийский завод, «Промтехнология»</p> <p>Германия приостановило сотрудничество с Россией оружейного концерна Rheinmetall AG. Rheinmetall — один из крупнейших производителей военной техники и вооружения в Европе. По контракту с Минобороны России совместно с «Оборонсервисом» компания строила центр боевой подготовки сухопутных войск в под Нижним Новгородом. Строительство стоимостью €100 млн должно было завершиться в 2014 году.</p> <p>Пока продолжается военно-техническое сотрудничество по строительству французских вертолетоносцев «Мистраль» совместно с Балтийским заводом, продолжается выпуск в России тепловизоров Thales и навигационных систем Sagem.</p> <p>Определенные сложности могут возникнуть у частной российской компании «Промтехнология», которая производит стрелковое оружие. Снайперская винтовка «Т-5000» закупается подразделениями ФСО и ФСБ, на предприятии ожидали большой заказ на нее от Минобороны. Проблема в том, что оружие «Промтехнология» производит на импортных станках, а стволы изготавливает из американской стали.</p>

<p><strong>Компания: </strong>«Синара» (партнер — Siemens)</p> <p>На заводе «Уральские локомотивы» (СП группы «Синара» <a href="/node/66315" target="_blank">Дмитрия Пумпянского</a> и немецкого концерна Siemens) в мае 2013 года было запущено производство электропоездов «Ласточка» (глубина локализации 62%). Предприятие выполняет заказ РЖД на поставку 1200 вагонов пассажирских электропоездов с 2015 по 2020 годы стоимостью €2,1 млрд. Контракт предусматривает жесткие условия локализации производства комплектующих — к 2017 году она должна составлять 80%.</p> <p>В конце апреля 2014 года генеральный директор компании Siemens Джо Кэзер заявил, что корпорация строго выполнит все санкции в отношении российских компаний и чиновников, наложенные Европейским союзом и США в связи с позицией Москвы в украинском кризисе. Как пишет издание Die Welt, глава корпорации пообещал «последовательно» реализовывать введенные ограничения. По данным издания, годовой оборот Siemens в России составляет около €2 млрд.</p>

Электропоезда для РЖД

Предприятие по производству турбин стоимостью $160 млн

<p><strong>Компания: </strong>«Интер РАО ЕЭС»</p> <p>В 2014 году на предприятии «Русские газовые турбины» (СП General Electric — 50%, «Интер РАО ЕЭС» — 25% и «Ростехнологий» — 25%) запланирован запуск производства среднеразмерных турбин, в которое инвестировано около 5 млрд рублей. В марте 2014 года 100 руководителей американских компаний из ассоциации Business Roundtable, среди которых был и глава  General Electric, встретились в Вашингтоне с министром обороны США Чаком Хейгелом. Бизнесмены высказали обеспокоенность в связи с планами США ужесточить санкции против России.</p>

Электровозы для РЖД на €1 млрд, асинхронные тяговые приводы и системы управления для электровозов стоимостью €40 млн, дизельные двигатели стоимостью €80 млн

<p><strong>Компания: </strong>«Трансмашхолдинг»</p> <p>Французский машиностроительный концерн Alstom владеет блокпакетом «Трансмашхолдинга» (еще 25% принадлежит РЖД, остальные акции у структур <a href="/node/66149" target="_blank">Искандера Махмудова</a> и <a href="/node/66110" target="_blank">Андрея Бокарева</a>). В России Alstom и «Трансмашхолдинг» реализуют ряд совместных проектов.</p> <p>В 2010 году ТМХ получил от РЖД заказ на поставку 200 пассажирских электровозов до 2020 года стоимостью €1 млрд. СП ТМХ и Alstom разработало эти локомотивы и наладило производство на Новочеркасском электровозостроительном заводе.</p> <p>Alstom и ТМХ в 2013 году на совместном предприятии «РейлКомп» запустили производство асинхронных тяговых приводов и систем управления для электровозов, совместно разработанных партнерами для РЖД и Казахстанских железных дорог. Проектная мощность — 17 комплектов электрооборудования в месяц.</p> <p>ТМХ и немецкий двигателестроительный концерн Tognum планируют до конца 2015 года запустить совместное производство дизельных двигателей, предназначенных для применения на железнодорожном транспорте, стационарных энергоустановках и в горнодобывающей промышленности. Проектная мощность предприятия составит до 1000 двигателей в год.</p>

Строительство АЭС и поставка топлива стоимостью €450 млн, предприятие по производству турбин, инвестиции €300 млн

<p><strong>Компания: </strong>«Росатом»</p> <p>В марте 2014 года «Росатом» купил 34% акций финской Fennovoima, которая является заказчиком строительства АЭС «Ханхикиви-1». Контракт на строительство станции и поставку топлива с ТВЭЛ стоимостью €450 млн финская компания подписала с «Росатомом» в декабре 2013 года.</p> <p>«Альстом Атомэнергомаш» — совместное предприятие Alstom (49%) и «Энергомаш» (51%, структура «Росатома») — специализируется на производстве комплексных неядерных островов для атомных электростанций на базе технологии тихоходных турбин Arabelle компании Alstom. По контракту с «Росатомом», СП должно поставить в 2016 году оборудование стоимостью $1 млрд для строительства Балтийской АЭС.</p>

Закупка импортной станкостроительной продукции для ОПК до 2020 года на 300 млрд рублей

<p><strong>Компания: </strong>«Станкопром» (структура госкорпорации «Ростех»)</p> <p>Объем заказов предприятий ОПК до 2020 года, по оценке источников <a href="http://kommersant.ru" target="_blank">«Коммерсанта»</a>, составляет 500 млрд рублей, в том числе 300 млрд рублей — портфель заказов импортной продукции. В 2013 году структура госкорпорации «Ростех» «Станкопром» стала единственной компанией, уполномоченной правительством России на закупки оборудования для предприятий ОПК. Среди партеров холдинга — предприятия холдинга «Вертолеты России», «Объединенной двигателестроительной корпорации», «Объединенной авиастроительной корпорации».</p>

11lori0003780408bigwww.jpg

<p>”ралвагонзавод, Ќижний “агил</p>

Время переноса в барабан:

вт, 29/04/2014 - 06:05

2014-04-29 05:30 Бродячие чиновники: почему варягам из центра проще резать бюджеты регионов

Федеральные власти делятся с регионами ответственностью, но не ресурсами. Тем остается либо срывать майские указы Путина, либо сокращать субсидии местному бизнесу

Давно уже стала банальностью идея американского экономиста Мансура Олсона о том, что «стационарный бандит» в конце концов превращается в заботливого регионального руководителя. Все граждане с нетерпением ожидали этого превращения, практически считали дни. Но не дождутся. Российские чиновники становятся все менее стационарными.

Во-первых, региональные руководители силовых структур давно уже ротируются на регулярной основе. Они практически никогда не являются местными жителями и ничем не связаны с регионом пребывания.

Барабан

Позиция в барабане:

Время переноса в барабан:

вт, 29/04/2014 - 05:35

Не экспортировать в Яндекс:

Экспортировать в Яндекс

2014-04-29 05:00 Феникс из Дербента: как Сулейман Керимов научился возрождаться из пепла

Дагестанскому миллиардеру не привыкать идти ва-банк и уступать. Ставка на «Уралкалий» не сыграла, но впереди — новые амбициозные проекты

Владелец компании «Нафта Москва» Сулейман Керимов по итогам 2013 года был одним из кандидатов на премию Forbes «Фиаско года» — настолько неудачными выглядели для него последние месяцы. Премию он в итоге уступил Игорю Зюзину, у которого дела шли еще хуже.

Барабан

Позиция в барабане:

Время переноса в барабан:

вт, 29/04/2014 - 05:05

Не экспортировать в Яндекс:

Экспортировать в Яндекс

2014-04-29 04:30 Великая китайская иллюзия: чем России придется пожертвовать ради Крыма

Москва может оказаться вынуждена открыть Пекину доступ к восточно-сибирским месторождениям

После назначения Си Цзиньпина на пост председателя КНР свой первый международный визит он нанес в Россию. Некоторые комментаторы расценивали это как успех российской внешней политики. Новый лидер сверхдержавы, которая вот-вот займет первое место в мире по экономической мощи, проявляет знак символического уважения не Западу, а большому северному соседу. У которого хотя и не так много населения, зато есть ядерное оружие, модернизируемая армия и другие преимущества.

Барабан

Позиция в барабане:

Время переноса в барабан:

вт, 29/04/2014 - 04:35

Не экспортировать в Яндекс:

Экспортировать в Яндекс

2014-04-28 20:37 Ближний круг: какие компании «путинских» миллиардеров попали под санкции

Чем рискуют компании братьев Ротенбергов, Юрия Ковальчука и Геннадия Тимченко, против которых ввели ограничения власти США?

<p>Американские власти 28 апреля 2014 года ввели третий пакет санкций в отношении физических и юридических лиц,  близких к Владимиру Путину или причастных к решению о присоединении к России Крыма. На этот раз в «стоп-листе» оказалось больше компаний, а не людей. Все эти юрлица принадлежат миллиардерам, которых США считают доверенными лицами президента России, — <a href="/node/66292" target="_blank">Геннадию Тимченко</a>, братьям <a href="/node/66503" target="_blank">Аркадию</a> и <a href="/node/66223" target="_blank">Борису</a> Ротенбергам, <a href="/node/66434" target="_blank">Юрию Ковальчуку</a>.  Forbes изучил, чем «провинились» компании, попавшие под санкции, перед Штатами и чем им грозят санкции.</p>

<p>Бренд безалкогольных напитков «Акваника» попал под санкции, поскольку принадлежит инвестиционной Volga Group Геннадия Тимченко. Основной бизнес группы – энергетика, транспорт и инфраструктурные проекты. Вложений в производство потребительских товаров у группы всего два: Volga Group владеет 30% акций группы компаний «Русское море» (рыба и морепродукты), и также развивает новый бренд на рынке питьевой воды — Aquanika.</p> <p>Производство воды было запущено в 2011 году. На строительство предприятия на границе Нижегородской и Владимирской областей (три скважины, шесть линий розлива мощностью до 500 млн литров в год) Volga Group потратила более 4 млрд рублей. Развивать бизнес были приглашены выходцы из Coca-Cola — Владислав Глаголевский на должность исполнительного директора и Александр Капанин на должность операционного. Хотя предприятие все еще показывает многомиллионные убытки, расчеты на рост рынка оправдываются — в 2012 году выручка ООО «Акваника» увеличилась втрое  по сравнению с предыдущим годом.</p>

«Авиа Групп» и «Авиа Групп Норд»

<p>В «Авиа-Групп» Volga Group Геннадия Тимченко владеет 74%, в «Авиа Групп Норд» — 70%. Всеми авиаактивами миллиардера управляет специально созданная в 2013 году компания «А-групп».</p> <p>«Авиа Групп» была создана в 2006 году совместно с аэропортом Шереметьево (МАШ) для развития и управления бизнес-терминалом на базе «Шереметьево-1». В 2012 году вместе с совладельцем банка «Россия» Николаем Шамаловым был куплен терминал «Пулково-1» в Санкт-Петербурге и реконструирован под обслуживание деловой авиации. Терминалы обслуживают бизнес-джеты «Роснефти», «Газпрома», «Транснефти». В 2013 году в Шереметьево была открыта вертолетная площадка «Авиа-Групп».</p> <p>Компании имеют все необходимые европейские сертификаты по техническому обслуживанию на Falcon, Bombardier и Gulfstream. Главный центр техобслуживания находится в Финляндии.</p>

<p>Лизинговая компания «Зест» входит в банковскую группу АБ «Россия» Юрия Ковальчука, попавшего под санкции в марте как «личный банк Путина». Объем лизинговового портфеля компании составляет 11,7 млрд рублей. Она специализируется на лизинге траспорта, производственного оборудования и коммерческой недвижимости.</p>

<p>Инвесткапиталбанк — региональный банк Аркадия и Бориса Ротенбергов, им принадлежит 80% его акций. Активы банка составляют 16,55 млрд рублей. С 21-го по 23 марта расчеты по картам банка были заблокированы системами Visa и Mastercard. Инвесткапиталбанк располагается в Уфе, он собрал 300 000 рублей  в счет помощи жителям нового российского региона — Крыма.</p>

<p>Собинбанк попал под санкции, потому что является дочерней структурой банка АБ «Россия», который попал под санкции 20 марта вместе со своим основным владельцем Юрием Ковальчуком. Он владеет 38,45% акций банка. С 21-го по 23 марта расчеты по картам банка были заблокированы системами Visa и Matercard.  Активы банка составляют 56 млрд рублей.</p>

<p>В ООО «Сахатранс» структуры Геннадия Тимченко контролируют 89%. Миллиардер приобрел компанию в ноябре 2012 года. Основным активом «Сахатранс» было 200 га земли рядом с портом Ванино в Хабаровском крае.</p> <p>В начале октября 2013 года компания начала работы по проектированию отгрузочного комплекса в пяти километрах от порта Ванино по перевалке угля и железнодорожного концентрата.</p> <p>Строительство планируется закончить в 2016 году. Мощность терминала составит 10 млн тонн в год с возможным увеличением до 27 млн тонн.</p>

<p>СМП Банк  — 36-й в России банк по размеру активов (209 млрд рублей). Он попал под санкции из–за того, что 38,05% акций учреждения принадлежат Аркадию и Борису Ротенбергам, которые попали под санкции США еще 20 марта. 21 марта Visa и Mastercard заблокировали операции по картам банка, хотя его не было в списке санкций. 23 марта платежные системы разблокировали карты, однако к этому моменту клиенты банка вывели 4 млрд рублей. Банк — спонсор SMP Racing, программы для молодых автогонщиков, в гонках участвует и сам Борис Ротенберг.</p> <p>СМП уже отреагировал на новость о попадании в санкционный список. Банк «изначально расценивал вероятность введения санкций как высокую» и теперь советует клиентам «не использовать карт при оплате в торгово-сервисных точках, а при выезде за границу использовать наличные или карты других банков», а также «воздержаться от проведения платежей или валютных переводов через банк в связи с тем, что эти средства могут быть заблокированы».</p>

<p>«Стройгазмонтаж» — один из крупнейших строительных подрядчиков «Газпрома». В числе его основных проектов — газопровод «Южный поток», общая длина которого превышает 2500 км, а оценочный объем инвестиций — 650 млрд рублей. «Стройгазмонтаж» стоит длинные участки магистрального газопровода и компрессорные станции. Выручка компании в 2012 году — 324,7 млрд рублей.</p> <p>75,5% компании принадлежит Аркадию Ротенбергу — бизнесмену, который попал под санкции «второй» волны.</p> <p>В сентябре «Стройгазмонтаж» как единственный претендент получил от «Газпрома» подряд на строительство участка «Южно-Европейского газопровода» на сумму 31,5 млрд рублей.</p>

<p>Владельцами железнодорожного оператора «Трансойл» являются Геннадий Тимченко (80%), Искандер Махмудов и Андрей Бокарев (13%), Андрей Филатов (7%). Компания была основана в 2003 году для перевозки нефти «Сургутнефтегаза», которую продавал нефтетрейдер Gunvor Геннадия Тимченко и Торбьорна Торнквиста (накануне введения против Тимченко персональных санкций миллиардер с долей в Gunvor расстался). В 2012 году выручка «Трансойла» увеличилась на 16%, до 70 млрд рублей.</p>

<p>Volga Group – инвестиционная группа, владеющая долями и пакетами акций в различных активах в интересах Геннадия Тимченко. В инвестиционный портфель Volga Group входят 23,5% акций крупнейшего российского независимого производителя газа «Новатэк», 80% акций железнодорожного оператора «Трансойл», 63% акций группы «Стройтрансгаз», 32,5% нефтехимического холдинга «Сибур», 8% ОАО Банк «Россия» 30,47% производителя рыбы «Русское море», 100% производителя питьевой воды «Акваника»  и проч.</p> <p>Часть компаний, в которые инвестирует Volga Group, оказались в обнародованном сегодня списке фирм, в отношении которых введены санкции США. Сам миллиардер попал под санкции США 20 марта 2014 года, за день до этого он продал 44% нефтетрейдера Gunvor партнеру Торбьорну Торнквисту (стал владельцем 87% акций). Тимченко так прокомментировал инициированные в отношении него санкции: «Мы предполагали, что это может случиться, и заранее позаботились о своих финансовых активах, которые находились в зарубежных банках. Все сейчас находится в России и надежно сохранено в наших российских банках». (Телепрограмма «Вести в субботу» 12 апреля 2014 года).</p> <p>$116 млрд — совокупная консолидированная выручка компаний Тимченко в 2012 году, в том числе $93 млрд — выручка Gunvor.</p>

Банк «Россия» и ИК «Аброс»

<p>ИК «Аброс» — дочка АБ «Россия», чьим крупнейшим акционером является фигурант санкционного списка бизнесмен Юрий Ковальчук. Через «Аброс» банк до недавнего времени контролировал вторую по размеру в России страховую компанию «Согаз» со страховыми сборами 94 млрд рублей за 2013 годи чистой прибылью 11,7 млрд рублей.</p> <p>До 13 марта ИК «Аброс» контролировала «Согаз», который через аффилированную УК «Лидер» принимал участие в управлении крупным пакетом Газпромбанка (более 50% без учета казначейских акций). После объявления санкций к АБ «Россия» выяснилось, что за несколько дней до этого банк формально потерял контроль над «Согазом» по «закольцованной» схеме, уступив 2,5% акций 100-процентной дочке страховщика. Одновременно «Согаз» вышел из капитала УК «Лидер», передав 35% акций компании НПФ «Газфонд». Потерю структурами Ковальчука контроля в «Согазе» эксперты расценили как защитную меру для снижения риска введения США санкций  против Газпромбанка.</p>

О новых санкциях США в отношении российских официальных лиц и компаний рассуждают колумнисты Forbes Олег Корженецкий, преподаватель ВШЭ, и Олег Буклемишев, директор Центра исследования экономической политики экономфака МГУ.

2014-04-28 20:04 «Игорь Иванович ближе к Путину, чем глава «Газпрома»

Николай Корженевский

Не экспортировать в Яндекс:

Экспортировать в Яндекс

2014-04-28 20:00 Минфин США: Сечин попал под санкции как официальное лицо

Подзаголовок

Введение санкций против Сечина делает взаимодействие компаний из США с главой «Роснефти» невозможным, говорят опрошенные Forbes юристы

Глава "Роснефти" Игорь Сечин (№1 в рейтинге самых дорогих российских топ-менеджеров по версии Forbes, совокупная компенсация за год — $50 млн) попал под санкции США как официальный представитель российской власти, а именно как президент и председатель правления государственной компании, уточнил Читать далее

2014-04-28 17:06 США расширили санкции в отношении России

Подзаголовок

Среди попавших под санкции - Игорь Сечин, Вячеслав Володин, Сергей Чемезов, а также компании и банки, связанные с Тимченко, Ковальчуком и братьями Ротенбергами

2014-04-28 14:41 Замахнулись на Вильяма: 10 примеров использования Шекспира в коммерческих целях

Фальстаф продает пиво, Ариэль стирает белье, Монтекки мирятся с Капулетти: как производители заимствуют бренды у Шекспира

<p>В 2014 году британский праздник Национальный шекспировский день (23 апреля) отмечается весь год и во всем мире. В честь 450-летия английского гения ставят новые спектакли, снимают фильмы, переиздают книги и выпускают еще больше вещей с шекспировской символикой, чем обычно.</p> <p>Имена многих персонажей пьес Шекспира так давно и удачно встроились в массовую культуру, что порой сложно вспомнить их первоисточник. Героев, цитаты, да и личность самого классика в XX и XXI веках активно использовали при создании новых торговых марок и рекламных кампаний для уже существующих.</p> <p>Forbes собрал 10 самых любопытных примеров того, как разные производители зарабатывали на Шекспире и его персонажах.</p>

<p>Выходец из Германии Джонатан Адам Лемп основал американскую пивоваренную компанию Lemp Brewery в середине XIX века. В 1903 году пивоварню переименовали: на смену имени основателя пришло имя Джона Фальстафа, самого веселого из шекспировских выпивох и бездельников, героя «Виндзорских насмешниц» и двух хроник о Генрихе IV.</p> <p>Бренд, позаимствованный у Шекспира, в XX веке распространился в поп-культуре как самостоятельное явление. Пиво Falstaff упоминается в песнях (<em>A Change Would Do You Good</em> Шерил Кроу), появляется в фильмах («Челюсти», 1975, «Мой личный штат Айдахо», 1991). Однако в XXI веке главный продукт корпорации внезапно утратил популярность. В 2005 году Falstaff Beer сняли с производства из-за низких продаж.</p>

<p>Сигары в честь главного шекспировского персонажа начали выпускать в Великобритании в 1964 году. Бренд принадлежит международной группе компаний Gallaher Group, которую в 2007 году приобрела третья в мире по величине корпорация Japan Tobacco.</p> <p>Реклама сигар c именем самого известного шекспировского принца словно подтверждает слова могильщика из одноименной пьесы о том, что в Англии все сумасшедшие. Телевизионные ролики, выходившие на британском телевидении до запрета рекламы табачных изделий в 1991 году, могли показаться просто абсурдными, тем не менее они пользовались любовью телезрителей. Например, в одном из рекламных видео к сигарам Hamlet страдающий от жажды в пустыне мужчина находит банку пива Heineken, опрокидывает ее в песок и с наслаждением затягивается сигарой.</p>

<p>Знаменитый слоган энергетика «Red Bull окрыляет» можно было бы использовать в отношении любого классика, однако для рекламы 2010 года компания предпочла использовать именно Шекспира. Производитель энергетических напитков буквально творит историю заново: оказывается, драматург не справился бы с написанием «Гамлета» без баночки Red Bull. Самое время пересмотреть хронологические рамки существования Шекспира — австрийская компания Red Bull GmbH была основана только в 1987 году.</p> <p> </p> <p class="rtecenter" style="""><iframe" allowfullscreen="" frameborder="0" height="315" src="//www.youtube.com/embed/XzXgvC1fKBI" width="560"></iframe></p>

Энергетик для драматурга

<p>Реклама классической 501-й модели джинсов Levi’s 2005 года — вольное переложение одной из линий шекспировской комедии «Сон в летнюю ночь». Царица фей Титания работает в закусочной в Лос-Анджелесе, а ткач-простачок по имени Основа, в которого влюбляется мифическая красавица, разумеется, носит Levi’s 501. При помощи пьесы (и £21 млн, потраченных на кампанию) бренд надеялся привлечь внимание молодых покупателей и «перестать ассоциироваться с цепляющимися за свою молодость мужчинами вроде Тони Блэра и Джереми Кларксона».</p> <p class="rtecenter" style="""><iframe" allowfullscreen="" frameborder="0" height="315" src="//www.youtube.com/embed/XPyD4jyiObo" width="560"></iframe></p>

Примирение Монтекки и Капулетти

<p>Европейский мобильный оператор T-Mobile не единственный бренд, использовавший в рекламе образы главных шекспировских возлюбленных. Свои версии истории Ромео и Джульетты снимали мобильная компания <a href="http://www.youtube.com/watch?v=IHGWFWpMZyk" target="_blank">Nextel</a>, телекоммуникационная группа <a href="http://www.youtube.com/watch?v=Fgh6tOSm9hk" target="_blank">Orange</a>, шведский одежный гигант <a href="http://www.youtube.com/watch?v=XY7rMoteGqU#t=18" target="_blank">H&M</a> и другие. В <a href="http://b0wie.s3.amazonaws.com/videos/144362/28791/hd.mp4" target="_blank">рекламе</a> T-mobile родители Джульетты, увидев, как та переписывается с возлюбленным, признают, что на самом деле не так уж и ненавидят Монтекки — просто до сих пор звонить им было слишком дорого.</p>

<p>К 450-летию Барда главный авиационный лоукостер Великобритании EasyJet подготовил для своих клиентов программу «все включено». Начинается она с брендированных самолетов и заканчивается театральным представлением во время полета.</p> <p>23 апреля, в Национальный шекспировский день, труппа Reduced Shakespeare Company установила рекорд по высоте, на которой когда-либо ставили шекспировские пьесы (11 277 м). Чтобы побить рекорды для всех пьес сразу, актеры показали не одно произведение, а шекспировское попурри.</p>

<p>Один из самых известных продуктов компании Procter&Gamble впервые появился на американском рынке в 1967 году. С тех пор бренд Ariel успел завоевать мировой рынок и вытеснить из памяти большинства потребителей тот факт, что название стирального порошка позаимствовано у Шекспира.</p> <p>Дух воздуха Ариэль служит волшебнику Просперо в позднем шекспировском произведении — «Буре». Дух управляет потоками ветра и заодно повелевает водной стихией: именно его главный герой просит устроить шторм на море, чтобы перевернуть корабль со своими недоброжелателями. Однако по своей природе Ариэль весьма миролюбив и симпатичен. Возможно, при выборе имени торговой марки сыграла роль еще и сценическая традиция изображения Ариэля — до сих пор дух зачастую появляется в спектаклях в сияющих белых одеждах.</p>

<p>В 2010 году пивоваренная компания из Уорикшира Church End Brewery решила отметить день рождения Барда выпуском четырехпроцентного эля с предсказуемым названием Shakesbeer (на родине драматурга в Стратфорде-на-Эйвоне, к слову, продаются еще жертвы маркетологов-каламбурщиков — плюшевые медведи по имени Shakesbear).</p> <p><em>Someone’s been on the Shakesbeer</em> («Кто-то выпил «Шекспива») — гласил слоган кампании праздничного сорта пива. Отведавшие необычного напитка, судя по рекламным плакатам, немедленно преображались настолько, что становились сами похожи на английского гения.</p>

<p>Самая известная англоязычная шутка по мотивам шекспировских произведений звучит, разумеется, так: <em>2 beer or not 2 beer</em>. Было ли высказывание-омофон запущено в народ производителями алкоголя, неизвестно. Однако в рекламе пива его использовали как минимум один раз.</p>

<p>Основательница сети книжных магазинов издатель Сильвия Бич, по легенде, увидела название <em>Shakespeare & Company</em> во сне. Первый парижский магазин сети открылся в 1919 году и долго служил библиотекой, клубом и салоном для самых известных литераторов того времени. В шекспировскую лавку заглядывали Эрнест Хемингуэй, Андре Жид, Гертруда Стайн, Генри Миллер, Бернард Шоу и др.</p> <p>В 1960-х с разрешения Сильвии Бич, внук Уолта Уитмена Джордж открыл еще один магазин в Париже с таким же названием. Одноименные нью-йоркские книжные лавки появились в 1980-х и столь богатой историей не обременены — они в основном занимаются скупкой и продажей букинистики.</p>