Новое исследование Ассоциации национальных рекламодателей (Association of National Advertisers (ANA) и консалтинговой компании Booz Allen Hamilton обнаружило, что корпоративная маркетинговая функция никак не сочетается с повесткой дня высшего руководства, вместо этого она нацелена на тактические вопросы, такие как поддержка требований к брэнду, распространение внутри компании лучшего опыта и раздача советов.