Существует три основных формы сотрудничества рекламодателей и рекламных агентств.
Рекламодатель диктует агентству, что, как и когда нужно делать
В этом случае рекламное агентство выступает техническим исполнителем идей заказчика, поэтому оно имеет право снять с себя ответственность за неудачную рекламу, если она не достигнет поставленных целей. Чаще всего специалистов, которые работают в рекламном агентстве, не устраивает такая ситуация.