Представим себе рекламный процесс следующим образом: рекламодатели при осуществлении рекламной деятельности иногда пользуются услугами рекламного агентства, которое рассылает их обращения через самые различные средства массовой информации, чтобы с ними ознакомились потенциальные потребители товаров и услуг.
Рекламный процесс предполагает взаимодействие четырех основных участников: