Рассылка закрыта
При закрытии подписчики были переданы в рассылку "Ваш успешный бизнес" на которую и рекомендуем вам подписаться.
Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.
| ← Декабрь 2009 → | ||||||
|
2
|
3
|
4
|
5
|
6
|
||
|---|---|---|---|---|---|---|
|
8
|
9
|
10
|
12
|
13
|
||
|
14
|
15
|
16
|
18
|
19
|
20
|
|
|
21
|
22
|
23
|
24
|
26
|
27
|
|
|
28
|
29
|
30
|
31
|
|||
Статистика
0 за неделю
Выпиши себе успех. Деловое письмо по сути, а не по правилам. Занимательная шрифтология
| НОВОСТИ – книга скоро в продаже | ПОЛЕЗНОСТИ – скажи мне какой твой шрифт… | КУДА ПОЙТИ УЧИТЬСЯ – продажи и новый год | ||
|
Новости Сегодня у нас радостная новость. Закончились редактирование и верстка моей книги «Искусство делового письма. Законы, хитрости, инструменты» - и книга пошла в набор. В январе она должна появиться в магазинах – а пока можно наконец посмотреть на ее обложку! Полезности В сегодняшних полезностях речь пойдет о шрифтах, которые мы выбираем для своих писем. Вы никогда не задумывались, что по тому, каким шрифтом набрано ваше письмо, можно многое сказать о вас и вашей компании? А между тем это так! На своих тренингах я часто предлагаю участникам сыграть в сыщиков. Мы берем два текста, и предполагаем, что авторы этих текстов изображены на рисунке. Игрокам нужно определить, чьему перу какой текст принадлежит.
Тексты различаются только шрифтом, - но участникам этого оказывается достаточно, чтобы приписать авторство первого отрывка господину в шляпе, а второго - парню в кепке. Почему же шрифт вызывает подобные ассоциации? Чтобы ответить на этот вопрос, сделаем небольшой экскурс в историю. Times New Roman относится к шрифтам с засечками, а Arial – к шрифтам без засечек. За многие годы использования шрифтов дизайнеры обнаружили, что засечки – небольшие «хвостики» на концах линий – влияют на процесс чтения. Для чтения в удобном темпе с бумаги больше подходит шрифт с засечками, а для чтения на бегу или с экрана, где качество изображения пока отстает от «бумажного», - шрифт без засечек. Из-за этой особенности шрифты с засечками использовались в солидных печатных изданиях, энциклопедиях – и постепенно стали ассоциироваться с чем-то респектабельным и консервативным. Шрифты без засечек все больше применялись в уличной рекламе и во всемирной сети Интернет – и в нашем сознании возникла их связь со всем динамичным и молодежным. Многие компании сегодня используют этот эффект. Финансовые корпорации, банки, консалтинговые группы, стремясь подчеркнуть свою устойчивость и основательность, применяют в своем корпоративном шаблоне шрифты с засечками. Креативные агентства и Интернет-компании, стараясь выглядеть современно и динамично, отказываются от засечек и строят шаблон на шрифтах типа Arial. Но даже если шаблон утвержден, использовать его нужно «с умом». Какой бы креативной и динамичной ни была ваша компания, стоит трижды подумать, прежде чем приглашать своих главных клиентов на VIP-мероприятие шрифтом Arial. Такой шрифт будет «обесценивать» приглашение. Так что мы можем даже говорить о своего рода шрифтовом этикете. А какой шрифт используется в корпоративном шаблоне вашей компании? Соответствует ли он имиджу компании? Нужное ли впечатление производит? Обратите на это внимание, когда будете писать очередное письмо. Вдруг всего лишь какой-то шрифт мешает вам зарабатывать миллионы? И исправить его совсем не сложно? В общем, будьте бдительны. Куда пойти учиться Поучиться сегодня можно на e-xecutive, в очередном выпуске рубрики «Успех по переписке» - там обсуждают план продающего письма http://www.e-xecutive.ru/career/adviser/1206504/ А еще стоит почитать что-нибудь не относящееся к работе. Все-таки приближается Новый Год! Пора думать о подарках, угощениях, празднике. И о путешествиях. Если вы любите путешествовать и читать об этом – заходите на www.100dorog.ru Для вас – отзывы о поездках. В том числе моих - http://stodorog.ru/club/members/27882 И вообще всех с наступающим! Удачи вам, успехов, счастья, друзей и подарков! До 14 января наша рассылка уходит на каникулы – а потом увидимся снова и расскажем, кто где был и что видел. До встречи в новом году! |
| В избранное | ||
