Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Проект "Эффективный человек"

Рассылка закрыта

При закрытии подписчики были переданы в рассылку "Создай источник постоянного дохода" на которую и рекомендуем вам подписаться.

Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.

←   Декабрь 2008   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
Автор
fotonstep

Статистика

324 подписчиков
+1 за неделю
←   Все выпуски   →

Проект "Эффективный человек": ИМХО “Фактор капучино” Алекса Левитаса


Алекс Левитас - весьма известный человек. Консультант по (малобюджетному) маркетингу, известный бизнес-тренер, автор рассылки, которую читает 43 тысячи человек. Недавно выпустил книгу “Больше денег от вашего бизнеса”.

Окружение позиционирует Алекса как “выдающегося маркетолога”, но после этого поста доверие к нему как к специалисту значительно снижается, он разрушает выстроенный образ. Алекс делает ту же ошибку, что и многие “бизнес-гуру”: он пытается манипулировать читателем, подгоняя ситуацию, которую описывает, под себя и свою тематику, не озаботившись понять, как работает психология человека, далекого от бизнес-консалтинга. И выглядит лжецом. Имхо.

***

«Фактор капучино»

Когда я писал о необходимости контроля за тратами - с десяток человек, не сговариваясь, ответили мне, что ведут учёт своих трат, но миллионерами пока что не стали.

Важно понимать, леди и джентльмены, что сам по себе учёт не спасает. Но его важность невозможно переоценить - это способ заткнуть дыру в днище Вашего корабля. Это, конечно, не гарантия того, что Вы сумеете приплыть, куда хотите - но если этого не сделать, то Вы наверняка пойдёте ко дну.


Вводная часть традиционно подготавливает читателя к тому, что автор “бесспорно прав”. Сам по себе учет действительно не спасает - правда. Сравнение читателя с капитаном корабля - обкатанный образ и тонкая лесть. Упоминание о некоем “десятке человек” - повышение авторитета автора.

Есть и другие “зацепки”, но эти самые очевидные.

Насколько это важно? Очень важно. У многих - в том числе, каюсь, и у меня - есть тенденция недооценивать мелкие траты. И тут начинает играть роль «фактор капучино».


Алекс кается :) Ну конечно: он вовсе не идеален, и опирается только на собственный опыт... И даже не забывает упомянуть учителей. Мы уже почти верим.

Этот термин я услышал от одного из своих учителей. Идея тут вот в чём. Представьте себе девушку, которая каждое утро, перед работой, выпивает в соседнем кафе чашечку капучино с рогаликом. Знакомая картина, верно? И стоит эта чашечка кофе не так чтобы много - рублей сто тридцать за всё вместе. Согласитесь, незначительные деньги даже для менеджера среднего звена.

Но если начать считать - впору с воплем схватиться за голову. Потому что 130 рублей в день означают 3900 рублей в месяц. То есть 46.800 рублей в год. 468.000 рублей за 10 лет. А если предположить, что девушке нашей 25 лет, то до пенсии она потратит на свой капучино 1.638.000 рублей. Прописью: миллион и шестьсот тридцать восемь тысяч рублей. Только на кофе по утрам.


Отсюда начинаются “игры с цифрами”. Представьте себе девушку, которая КАЖДЫЙ день в течение 40 ЛЕТ пьет капучино РОВНО ЗА 130 рублей. Представили? Я не могу. Таких людей не бывает.

Реальная девушка-менеджер может посещать “соседнее кафе” только 5 из 7 дней: это ее рабочие дни. А будет посещать, на самом деле - только 3-4 дня: жизнь штука сумбурная, дела находятся и по утрам. Кроме того, стоит выбросить еще отпуск, больничные, выходные и праздники. Я уже не говорю о том, что реальная среднестатистическая девушка-менеджер воообще не озаботится подобной экономией: как известно, эта карьера обычно сводится к поиску и завоеванию нормального мужика, нежели к кофейной экономии.

Идем дальше. В течение тех 40 лет, в которые девушка потребляет кофе, идет как минимум ежегодная инфляция примерно в 12% (и это еще оптимистично). Подсчитав, получаем, что сэкономленные за 40 лет деньги потеряют примерно 88% своей покупательной способности. Да, это именно так, не удивляйтесь.

Конечно, все не так страшно: если деньги лежат в банке - они не подешевеют. Зато вполне может исчезнуть сам банк. Можете назвать какой-нибудь российский банк, который нормально работает больше 40 лет? Не можете? То-то и оно...

Итого, получаем: 130рублей * 122дня * 40 лет * (1-0.88) = 76 128. Да. Именно столько оказалось бы у девушки сегодня, если бы она откладывала, а не попивала свой капучино.

76 тысяч. А вовсе не 1,6 миллиона.

Но и это ещё не всё. Представьте себе, что эта девушка вместо покупки кофе вкладывала бы деньги в какой-то инвестиционный инструмент, который бы давал ну хотя бы 5% годовых сверх инфляции. Тогда к моменту выхода на пенсию она имела бы на счету всего-ничего 4.027.934 рубля (в нынешних ценах).

Ну а если бы её инвестиции дали ей не 5%, а 6% сверх инфляции? Тогда бы к 60 годам она увидела бы в распечатке из банка сумму в 4.922.600 рублей. Ещё один дополнительный процент дал бы ей уже больше 6.000.000 - и так далее. Снова повторю - это в ценах сегодняшнего дня. На эти деньги можно купить квартиру если не в Москве, то в Подмосковье.


Отличный вариант! Давайте представим, что 40 лет назад эта девушка начала вкладывать деньги в акции-облигации. Тогда сегодня бы она имела: - полностью сгоревшие вложения - в эпоху ваучеров - примерно 40% от вложенных с того времени - при дефолте в конце 90-х - и впустую прошедшие 2000-е, поскольку РТС скатился сегодня даже ниже, чем уровень 96 года. Итого, получаем: 76 128 / 2 * 0.4 + 0 = 15 255. Очаровательно.

Конечно, Алекс мог иметь в виду вовсе не акции, а, скажем, недвижимость! Тут у меня тоже есть хороший пример. Один знакомый хотел купить квартиру, и не хватало ему всего 300 т.р. За полгода он скопил нужную сумму... но и квартира подорожала. На 390 т.р.

Он до сих пор копит, кстати. Безуспешно.

То есть, тратя смешную сумму, менее 150 рублей в день, на капучино с булочкой - наша героиня, сама того не зная, проедает миллионы. Это и есть «фактор капучино».


То есть, наша героиня, особенно не волнуясь, спокойно живет все эти годы в комфорте, имея чашечку кофе каждым рабочим утром и надежного мужа под боком. А может, и пару детей, позже - тоже помощников в старости.

А теперь задумайтесь о том, сколько денег средний человек тратит впустую? Сколько денег можно было бы сэкономить в неделю и в месяц, отказавшись от разной чепухи, не покупая ненужные вещи, обедая дома вместо кафе и так далее? И в какие суммы это превращается за месяцы и годы?


Ну конечно, ведь в конце нужна подкрепляющая мысль мораль :) Есть даже какой-то мотиватор:

Сколько миллионов Вы - да, да, лично Вы - потратите на капучино?”


“Думайте!”, мол. В правильную сторону.

***

Я очень сомневаюсь, что человек, который учит других бизнесу, не учитывает все приведенные мною (вполне реальные) факторы, предпочитая выстраивать “идеальную” для себя картину. Конечно же, Левитас способен учитывать гораздо больше того, что я назвал. А не приводит это в статье только потому, что - ему это невыгодно.

Такой вот бизнес-тренер. Действительно, "надо было Алексу про «фактор пива» писать, было бы убойнее. Все бы женщины встали бы на его сторону, а мужчины против".

В общем, будьте бдительны. С уважением, Алексей Глазков.

Интересное в блогах:
В избранное