Марш снеговиков и другие приемы пиара
Главная головная боль любого бизнесмена - это привлечь, а лучше покрепче привязать к себе потребителя. Сегодня эта задачка ничуть не легче, чем оседлать бешеного мустанга в прерии. Правда, коня поймать все-таки попроще: накинул на животинку лассо и
тащишь. И всего делоОФФ-то - это вам не человека рекламным слоганом
заарканить В самом деле, современных людей уже не поймаешь на старые избитые Pr-приемчики. Потребители уже не верят красочным спецэффектам, благостным детишкам и полуголым красоткам в экранах телевизоров. Они устали и хотят домой, к маме. Надоели вы им хуже горькой редьки со своими штучками! Классический домашний рефлекс - это судорожное хватание пульта ТВ при малейших признаках рекламы. Приемы пиараВот почему пиар-агентства по всему миру отчаянно ищут новые способы привлечения клиентов. Они готовы пойти на все, лишь бы люди задержали свое внимание больше, чем на 5 секунд. За это время нужно успеть впарить услугу и притом так, чтобы клиент еще и умолял тебя не отдавать товар другому. Здесь я хочу привести пример одного классического объявления, написанного в 1902 году. Его разместил в английских газетах , когда набирал участников для полярной экспедиции:
На основе этого письма были созданы кучи эффективнейших продающих рассылок для руководителей самого крупного ранга. Секрет успеха прост: пиарщики отошли от штампов и банальных фраз, обратились к древним охотничьим мужским инстинктам. Crazy пиарОдин из самых эффективных приемов пиара заключается в методе прямой провокации. Кстати, отличный сериал "Абсолютная власть" на эту тему был снят в Великобритании (между прочим, в главной роли там снялся великолепнейший Стивен Фрай, известны российским зрителям по легендарной роли Дживса в "Дживсе и Вустере"). Посмотрите, какие простым и в тоже время очень эффективным способом проводятся некоторые пиар акции. Хочется отметить, что затраты на такие мероприятия просто смешные, в то время как отдача может превышать первоначальные финансовые издержки на несколько порядков. Марш снеговиковНесколько лет назад в Петербурге одним из пиар-агентств была
проведена необычная акция. Бесснежной зимой по улицам города прошли
специально обученные люди Результат: оглушительный резонанс во всех СМИ России, бесплатная реклама и новые контракты. Цена вопроса: 1000 уёв. Стеклянный короб с деньгамиКанадская фирма 3M осуществила оригинальную пиар акцию, установив на площади города стеклянный короб, доверху набитый настоящими деньгами (около 3 миллионов канадских $). Покрыла его изнутри спец. скотчем и предложила всем желающим попробовать этот короб разбить. Приз - все деньги доставались разбившему стекло! В ходе проведения этой пиар акции стеклянные короб неоднократно пытались разбить самыми разными способами:
Максимум,чего удалось добиться страждущим -повредить металлическую раму. Результат- гигантский резонанс во всех МИРОВЫХ СМИ. Цена вопроса - 6000$. В дальнейшем акция была продолжена: в канадских туалетах были размещены маленькие стеклянные коробочки с баксами. О результатах, я думаю, вы догадываетесь! Еще несколько примеровВот еще несколько успешных рекламных пиар акций, создание которых обошлось в символические суммы. Однако "выхлоп" от них был настолько значителен, что принес создателям (в данном случае английскому пиар агентству Cunning Stunts) гигантские дивиденты.
Еще раз убеждаемся,что все гениальное - просто. В жизни всегда выигрывает тот, кто не боится ломать стереотипы! Я надеюсь, вам понравились эти оригинальные и эффективные приемы
пиара. Пишите, если и вы знаете о подобных креативных штучках! |
.| В избранное | ||
