Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Тайны создания и продвижения сайтов в Интернете

Рассылка закрыта

При закрытии подписчики были переданы в рассылку "Секреты создания и продвижения продающих сайтов" на которую и рекомендуем вам подписаться.

Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.

←   Сентябрь 2011   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
Автор
ArtDir

Статистика

11.894 подписчиков
-143 за неделю
←   Все выпуски   →

Что приводит к обвалу позиций или Чего не надо делать с сайтом


Продвижение сайтов



Контекстная реклама



Создание сайтов


 

Выпуск 70

"Что приводит к обвалу позиций или Чего не надо делать с сайтом"


Стремительное падение сайта в результатах поисковой выдачи – самый страшный сон не только для рекламодателей, но и для оптимизаторов. Каким бы опытным и знающим профессионалом не был ваш SEO-специалист, надо сказать, что от этой неприятной ситуации никто не застрахован. Считается, что главная причина обвала заключается в резкой (и не всегда понятной) смене алгоритма поисковой машины. Однако наряду с этим существуют и другие причины, которые приводят к столь печальным, а порой даже фатальным последствиям для продвигаемого сайта. Они не зависят от поисковых систем и оптимизаторов, но зависят от владельцев интернет-ресурсов и их действий. Рассмотрим их в очередном выпуске рассылки «Тайны создания и продвижения сайтов в Интернете».

Форумы
За решением создать форум на сайте стоят вобщем-то самые благие намерения. Активное общение потенциальных и реальных клиентов, помощь друг другу в поиске и покупке нужного товара или услуги, создание живого «коммьюнити», лучшая индексация сайта поисковиками, повышение уровня авторитетности сайта, естественное ссылочное продвижение – так все это выглядит в теории.
На практике же подобное нововведение в большинство случаев выливается в ряд негативных факторов. А именно: форум никем не модерируется, большая его часть заполнена спамерскими сообщениями и ссылками, ушлые горе-оптимизаторы используют подобные форумы-помойки для ссылочного продвижения своих рекламодателей, в результате чего через некоторое время поисковые системы банят «без зазрения совести» сам сайт вместе с его форумом. Вы хотите такого финала? Для некоторых сайтов это действительно заканчивается трагически, так как долгая переписка с представителями поисковых систем может не привести к восстановлению работоспособности всего интернет-ресурса. Вывод один – чтобы такого не случилось с сайтом, вначале нужно планомерно и всесторонне обсудить создание форума с вашим оптимизатором.


Читайте в следующем выпуске:
  • "Черный PR в Интернете: кто виноват и что делать"

RSS-ленты
Считается, что для повышения скорости индексации на сайте постоянно (регулярно) должны появляться текстовые обновления. Это могут быть новости, новые тексты, новые спецпредложения для клиентов, новые маркетинговые акции. Естественно, что в компаниях не каждый день происходят события, достойный оказаться в новостях, не каждый день проводятся рекламные акции и создаются спецпредложения, поэтому некоторые администраторы или веб-мастера размещают на сайте RSS-ленты тематических новостей и на этом успокаиваются. А зря. Дело в том, что тексты транслируемых новостей индексируются поисковиками и оказываются размещенными в сниппете (то, что видит пользователь в поисковой выдаче) сайта. Так как новости бывают разные, то и в сниппетах могут оказаться самые разные слова/словосочетания/предложения, которые могут привести к неправильному или даже к неадекватному описанию сайта.

Картинки, ролики и другие «поздравлялки»
«Если скоро Новый год или какой-нибудь профессиональный праздник, то на сайте надо обязательно разместить оригинальное поздравление для клиентов. А оптимизатору мы ничего не скажем, сделаем ему сюрприз!». Видимо, большинство рекламодателей руководствуются этим правилом.
Скажем честно, проблема имеет вселенский масштаб. Как это обычно получается: сначала генеральный директор придумывает какое-нибудь витиеватое поздравление, затем штатный дизайнер рисует под это дело яркую картинку, после чего данный «шедевр» со спокойной совестью размещается веб-мастером на главной странице сайта. Все довольны, все молодцы, все могут отдыхать. Кроме оптимизатора, который через некоторое время узнает и о картинке, и о поздравлении, и о генеральном директоре и его творческих способностях, а также о том, что сайт летит в «тар-тара-ры» без всяких признаков остановки.
Что происходит, когда на главной странице размещается картинка или видеоролик с поздравлением?
Меняется структура главной страницы, меняется оптимизированный текст, меняется восприятие главной страницы роботами поисковых систем, которые, исходя из увиденной картины, назначают сайту место, далекое от ТОП-10. Кто виноват? Что делать? Вопросы извечные и даже риторические. Их можно было бы избежать, если бы в самом начале про картинку и поздравление сообщили оптимизатору.

Редизайн сайта
По нашим исследованиям, считается самой распространенной причиной обвала позиций сайта в поисковых системах. В ходе редизайна на сайте происходят значительные структурные изменения, меняется внутренняя перелинковка, нарушается навигация, заменяются графические элементы, размещаются новые тексты, удаляются ссылки. Естественно, что все это отслеживается поисковиками, поэтому не проходит «просто так». Позиции ухудшаются в разы, трафик уменьшается на порядок, продажи падают катастрофически – такой печальный итог ждет рекламодателя в случае, если он не сообщил заранее о предстоящих изменениях своему SEO-специалисту.

Новая система управления сайтом (CMS)
Время диктует свои условия, поэтому на смену старому всегда приходит что-то более современное и более эффективное новое. Системы управления сайтами не исключение в этом плане. С течением времени они устаревают, не справляются с требованиями владельцев сайтов, поэтому последние очень часто принимают решение заменить CMS на более подходящий вариант.
Что включает в себя замена CMS? Установка новой системы управления – это:
- изменение навигации,
- изменение шаблонов страниц,
- изменение ссылок,
- изменение структуры,
- изменение url-адресов сайта.
Все это также не остается незамеченным со стороны поисковиков, что в итоге приводит к плохим последствиям для сайта и его видимости потенциальными клиентами.

Не стоит думать, что мы (я лично и наша студия веб-дизайна КЛИЕНТЫ.РУ) являемся ярыми противниками редизайна, новых систем управления сайтами, форумов, RSS-лент и поздравлений. Конечно же, нет. Мы говорим «да» любым инновациям и изменениям. Однако перед тем, как их претворять в жизнь, обязательно и просто жизненно важно проконсультироваться по этому поводу с вашим оптимизатором. Чтобы для него это не стало неприятным сюрпризом, а для вас – потерянными клиентами.

Олег Павлов
ведущий рассылки и консультант по поисковому продвижению
тел. (495)60-44-337
Студия веб-дизайна КЛИЕНТЫ.РУ:
- комплексное продвижение сайтов
- контекстная реклама с моментальной отдачей
- постоянный контроль эффективности рекламных кампаний
- ведение сайтов наших любимых клиентов
- создание «продающих» сайтов
- доработка существующих сайтов до уровня эффективных и привлекающих покупателей
- разработка бренда Вашей компании и маркетинговой стратегии дальнейшего продвижения
- полное рекламное обслуживание клиентов: от фирменного стиля и визиток до сайтов

Телефон: (495)60-44-337
E-mail: manager@klienti.ru
ICQ: 409817083
Схема проезда
В избранное