Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Тайны создания и продвижения сайтов в Интернете

Рассылка закрыта

При закрытии подписчики были переданы в рассылку "Секреты создания и продвижения продающих сайтов" на которую и рекомендуем вам подписаться.

Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.

←   Октябрь 2010   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
Автор
ArtDir

Статистика

11.894 подписчиков
-143 за неделю
←   Все выпуски   →

Видеореклама в Интернете - эффективно или модно?


Продвижение сайтов



Контекстная реклама



Создание сайтов


 

Хотели бы Вы посетить семинар по продвижению сайтов от ведущего рассылки?
(голосование возможно только из письма рассылки)
  • Да, хочу.
    		•
  • Да, в зависимости от его стоимости
    		•
  • Нет, не хочу.
    		•

    Выпуск 36

    "Видеореклама в Интернете - эффективно или модно?"


    Количество пользователей, которые на разнообразных видеохостингах и видеосервисах смотрят фильмы, трейлеры к фильмам, «приколы», курьезы, музыку, футбольные суперголы и многое другое, с каждым днем растет в геометрической прогрессии. Несколько десятков (!) миллионов человек – по прикидочным оценкам такова численность этой «армии» на сегодняшний день. Вы хотите, чтобы часть этих пользователей стали вашими клиентами? Тогда вам надо задуматься об использовании видеорекламы в продвижении ваших товаров и услуг. Несмотря на дороговизну и налет «модности», многим рекламодателям стоит присмотреться к этому новому виду рекламы в сети. О видеорекламе сегодня и пойдет речь в нашей рассылке «Тайны создания и продвижения сайтов в Интернете».

    Рекламные технологии в Интернете развиваются с огромной скоростью. Оно не удивительно. Как владельцы рекламных площадок, так и рекламодатели не хотят стоять на месте, терять свои позиции/своих клиентов и упускать свою прибыль. Видеореклама в этом плане не исключение, поэтому сегодня в сети представлено несколько различных форматов такой рекламы, о которых пойдет речь ниже.

    Видеобаннер
    Видеобаннер – это нечто среднее («гибрид») между обычным графическим или флэш-баннером и видеороликом. В большинстве случаев видеобаннер демонстрируется пользователю после захода на определенную страницу сайта. В некоторых случаях – только после того, как человек своими руками кликнет по баннеру или наведет на него курсор.
    Достоинства видеобаннеров:
    - большая степень восприятия информации пользователем (задействованы все каналы восприятия у человека + привлечение внимания за счет необычного формата рекламы)
    - большая эмоциональность в донесении рекламного сообщения
    - высокий уровень информативности.
    Недостатки:
    - у пользователя на компьютере должно быть установлено специальное ПО для качественного просмотра видеобаннера (как минимум, программа для показа флэш-роликов)
    - пользователь должен иметь высокое качество Интернет-соединения
    - показ рекламы «без разрешения» может негативно сказаться на восприятии рекламируемого продукта.


    Читайте в следующем выпуске:
    • "Выпадение сайтов из ТОП-10. Критично ли это?"

    Рекламные видеовставки в видеороликах
    Обычно это выглядит следующим образом. При показе нерекламного видео пользователю в начале или в конце ролика демонстрируется так называемая рекламная видеовставка. Она может представлять собой простую картинку или баннер.
    Pre-roll – так называют вставку в начале ролика. Её придется посмотреть пользователю обязательно просто потому, что она находится в начале основного видео. Т.е. без рекламы он не увидит то, что хотел увидеть. Из-за этого Pre-roll всегда дороже, чем следующий формат Post-roll.
    Post-roll – это видеовставка в конце ролика. Обычно по длительности она больше, чем Pre-roll, но стоит меньше.
    Основным преимуществом данного формата является то, что рекламную видеовставку увидят на 100% все те, кто пожелал посмотреть основное видео. К недостаткам относят то, что, если видеовставка слишком длинная, то она может вызвать раздражение у пользователя. Кроме этого, эффективность формата не изучена должным образом, т.к. реклама не может «перенаправить» пользователя на сайт рекламодателя.

    Контекстная реклама в видеороликах
    Некоторые специалисты интернет-маркетинга называют этот формат «overlay» («оверлей», что в переводе означает «верхний слой»). А выглядит он достаточно просто: в ходе демонстрации видеоролика пользователю в нижней части видеоплеера (справа или слева) появляется текстовое объявление с рекламой какого-либо товара или услуги и веб-ссылкой.
    Несомненным достоинством такой рекламы является большое количество переходов пользователей на сайт рекламодателя. Некоторые эксперты считают, что это связано с тем, что объявление находится в непосредственном фокусе внимания пользователя. К недостаткам относят некачественный таргетинг (текстовое объявление в большинстве случаев не соответствует содержанию видеоролика) и проблемы с хорошим видеоконтентом.

    Видеоконтекстные ролики
    Наверняка вы видели сайты, на страницах которых некоторые слова выделены специальным шрифтом, а при наведении курсора на эти слова вам начинали показывать видеоролик. Это и есть так называемая видеоконтекстная реклама. Она пока что не так распространена в Рунете, однако уже имеет ряд своих приверженных известных и не очень известных рекламодателей.
    К преимуществам формата относится его многоплановость (это может быть не только видеореклама, но и виртуальный тур, игра или опрос), необычность для пользователя (а значит привлекательность и заинтересованность) и высокая кликабельность.

    Про главное
    Как уже было сказано, видеореклама – дорогой вид продвижения товаров и услуг по сравнению с другими формами интернет-рекламы. Ну а как же обстоят дела с её эффективностью?
    С одной стороны, большинство компаний, предоставляющих услуги видеорекламы в Интернете, берут оплату за клики пользователей. Это хорошо, так как становится понятным за что платит рекламодатель свои кровные. С другой стороны, не понятно, какой процент из этих кликов является «ложным» (т.е. сделаны пользователями из любопытства или «просто так»). А такую статистику пока что нельзя получить.
    Собственно, абсолютно идентичная ситуация и с более «старыми» формами интернет-рекламы (баннеры, контекстные объявления и т.д.). Поэтому мой совет следующий. Не стоит идти на поводу у «модных трендов» или у маркетологов, которые говорят «а вот ваш конкурент это уже использует». Не стоит рассматривать перечисленные форматы как средство для решения всех проблем компании. На мой взгляд, видеорекламу в Интернете надо использовать в комплексе с другими форматами и площадками. Только тогда вы сможете найти свой, единственный правильный ответ на вопрос «А нужна ли мне и моей компании видеореклама в Интернете?».

    Олег Павлов
    ведущий рассылки и консультант по поисковому продвижению
    тел. (495) 22-55-829
    Студия веб-дизайна КЛИЕНТЫ.РУ:
    - комплексное продвижение сайтов
    - контекстная реклама с моментальной отдачей
    - постоянный контроль эффективности рекламных кампаний
    - ведение сайтов наших любимых клиентов
    - создание «продающих» сайтов
    - доработка существующих сайтов до уровня эффективных и привлекающих покупателей
    - разработка бренда Вашей компании и маркетинговой стратегии дальнейшего продвижения
    - полное рекламное обслуживание клиентов: от фирменного стиля и визиток до сайтов

    Телефон: (495)60-44-337
    E-mail: manager@klienti.ru
    ICQ: 409817083
    Схема проезда
    В избранное