Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Тайны создания и продвижения сайтов в Интернете

Рассылка закрыта

При закрытии подписчики были переданы в рассылку "Секреты создания и продвижения продающих сайтов" на которую и рекомендуем вам подписаться.

Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.

←   Октябрь 2010   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
Автор
ArtDir

Статистика

11.894 подписчиков
-143 за неделю
←   Все выпуски   →

Эффективная и грамотная рекламная кампания в Интернете


Продвижение сайтов



Контекстная реклама



Создание сайтов


 

Выпуск 33

"Эффективная и грамотная рекламная кампания в Интернете"


Общаясь с клиентами, которые впервые обращаются за помощью в нашу студию веб-дизайна, часто слышишь жалобы на то, что «рекламная кампания проведена, а толку - ноль». Или «после рекламной кампании трафик увеличился, а продажи - нет». На что надо обращать внимание при планировании рекламной кампании в Интернете? Из каких этапов состоит процесс планирования? Какую роль в кампании играет креативная составляющая? В сегодняшнем выпуске рассылки «Тайны создания и продвижения сайтов в Интернете» рассмотрим все перечисленные вопросы подробным образом.

О стратегии
Планирование рекламной кампании в Интернете (впрочем, как и в любом другом СМИ) состоит из двух этапов. Первый – стратегическое планирование. Второй – тактическое планирование. Рассмотрим первый компонент.
В ходе стратегического планирования определяется цель (или цели) рекламной активности. Т.е. что мы хотим достичь по результатам проведенной рекламной кампании. Повышение уровня продаж продукта, увеличение уровня осведомленности целевой аудитории о товаре или услуге, перепозиционирование бренда – все это примеры стратегических целей, которые обычно прописываются в клиентском брифе. Чем точнее указана цель, тем понятнее задача рекламисту и тем эффективнее обычно результат от кампании.
В процессе стратегического планирования обязательно изучаются следующие вопросы:

Читайте в следующем выпуске:
  • "Стратегия присутствия в Интернете"

1)Рынок продукта
Обычно со всех сторон анализируется ниша товара (услуги), который надо рекламировать. При этом изучаются прогнозы развития, обзоры долей рынков, потенциал увеличения потребностей в продукте и многие другие вопросы.
2)Конкуренты и их рекламная активность в Интернете
Финансовые затраты на рекламу, стратегии продвижения, использованные подходы, «ноу-хау», нестандартные форматы рекламы – все это и многое другое пристально рассматривается грамотным интернет-маркетологом.
3)Целевая аудитория
Изучаются такие параметры потребителей продукта, как: пол, возраст, образование, предпочтения, поведенческие характеристики, образ «жизни» в Интернете, посещаемые интернет-ресурсы, особенности восприятия и реагирования на рекламу в Сети и многое другое.
4)Предыдущие рекламные кампании
Самая главная задача этого этапа – учесть все положительные моменты предыдущих кампаний и исключить неэффективные стратегии и каналы (дабы не наступать на те же самые грабли).

О тактике
В ходе тактического планирования устанавливаются конкретные параметры и показатели, которые необходимо достигнуть при проведении рекламной кампании. К таким величинам относятся:
1) Brand Contact Generation
Данный параметр является параметром охвата целевой аудитории и частоты показа баннеров. Например, можно задать охват 50% целевой аудитории с частотой 5+ и это будет означать, что половина потребителей должны увидеть баннер не менее пяти раз.
2) Leads Generation
В этом случае показателем является определенное, конкретное действие со стороны потребителя. Например, участие в творческом конкурсе, регистрация на нужном сайте или заполнение анкеты.

Где искать аудиторию?
Бесспорно, эффективность рекламной кампании напрямую зависит от того, какие сайты и интернет-ресурсы мы выберем в качестве площадок для размещения наших баннеров или других видов рекламы.
Традиционно все интернет-площадки делятся на 3 типа:
1)Traffic Builders
К так называемым «монстрам трафика» относятся социальные сети и известные мега-порталы с большой по количеству аудиторией.
2)Тематический охват
К ним относятся сайты, которые вызывают интерес у нашей аудитории. Например, сайты о кино, о музыке, о спорте.
3)Продуктовый охват
В этом случае пользователь уже интересуется нашим продуктом, поэтому для его продвижения используется контекстная реклама или поведенческий таргетинг. Обычно рекламный бюджет делится между перечисленными группами в разных пропорциях (это зависит от целей кампании). После чего для каждой группы определяются нужные, конкретные сайты.

Таргетинг
Таргетинг – это возможность выделить из всей «интернет-массы» нужную аудиторию и показать ей нашу рекламу. Данная возможность позволяет не распыляться при проведении рекламной кампании и не стрелять из пушек по воробьям.
Типы таргетинга:
1)Подбор нужных интернет-площадок. Обычно это происходит по принципу «где больше целевой аудитории, то и берем».
2)Тематический таргетинг. Это сайты, которые релевантны нашей целевой аудитории (кинофильмы, музыка, спорт, красота, хобби и т.д.).
3)Таргетинг по интересам. Т.е. реклама показывается в соответствии с интересом, проявленным пользователем. По этому принципу, кстати, работает контекстная реклама.
4)Геотаргетинг (географический таргетинг). Реклама демонстрируется пользователям, проживающим в определенном городе, районе, регионе.
5)Временной таргетинг. Реклама показывается в определенное время (утром, днем, вечером или ночью).
6)Частотный таргетинг. Позволяет ограничить количество показов баннера одному пользователю.
7)Социально-демографический таргетинг. В этом случае реклама настроена на показ людям нужного пола, возраста, образования, положения в обществе и т.д. Настройки могут быть самыми разными.
8)Поведенческий таргетинг. С помощью cookie-файлов собирается вся информация о действиях пользователя в Интернете (просмотренные сайты, запросы в поисковиках, профили и т.д.), которая позволяет максимально точно «попасть» в нужную аудиторию. Считается самым перспективным видом таргетинга на данный момент.
9)Психологический таргетинг. На основе информации о психологических качествах человека показывается соответствующая реклама. Является новым видом таргетинга.

Креатив – надо или нет?
Сопротивляйтесь обычному! Так говорил великий креатор и рекламист Раймонд Рубикам. И трудно с ним не согласиться. По моим наблюдениям, оригинальная и яркая креативная идея рекламной кампании или необычный рекламный ролик, в основе которого лежит неординарный сюжет, выделят ваш продукт из ряда конкурентов и привлекут внимание потребителей именно к вашему товару! А что еще надо?
Больше того, качественный креативный ролик (например, размещенный на известном портале YouTube.Com), привлекая все новых пользователей за счет «вирусного эффекта», может снизить ваши рекламные затраты. А это уже дорогого стоит. Поэтому отходите от стереотипов и не бойтесь экспериментировать! Самое главное в этом вопросе – обратиться к настоящим профессионалам интернет-маркетинга.

Олег Павлов
ведущий рассылки и консультант по поисковому продвижению
тел. (495) 22-55-829
Студия веб-дизайна КЛИЕНТЫ.РУ:
- комплексное продвижение сайтов
- контекстная реклама с моментальной отдачей
- постоянный контроль эффективности рекламных кампаний
- ведение сайтов наших любимых клиентов
- создание «продающих» сайтов
- доработка существующих сайтов до уровня эффективных и привлекающих покупателей
- разработка бренда Вашей компании и маркетинговой стратегии дальнейшего продвижения
- полное рекламное обслуживание клиентов: от фирменного стиля и визиток до сайтов

Телефон: (495)60-44-337
E-mail: manager@klienti.ru
ICQ: 409817083
Схема проезда
В избранное