18 февраля 1930 года, ровно 80 лет назад - Впервые в истории США в воздух поднялась корова по кличке Элли Фарм Олли. Во время полета ее доили, молоко расфасовывали в бумажные пакетики и сбрасывали на парашютиках над Сент-Луисом.
При этом никто не догадался сделать из этого рекламную компанию молока.
Вот какой шанс для первоклассной рекламы был упущен!
Основатель, 80-летний Ингвард Кампрад, создавал компанию с 20 лет. Биографы Кампрада считают, что увлечение торговлей передалось Ингвару по наследству. В 1897 году фирма, которой владел дед будущего миллиардера, оказалась на грани банкротства. Глава семьи не смог заплатить по закладной и покончил жизнь самоубийством. Но бабушке Ингвара удалось спасти дело.
Сам же Кампрад начинал зарабатывать с продажи спичек. Но самым большим спросом пользовались авторучки: в начале сороковых они были новинкой даже в Швеции. Кампрад выписал 500 таких ручек из Парижа. Модный товар поставляла одна французская фирма. Она же потом потребовала, чтобы их дистрибутор зарегистрировал собственное предприятие. Кампрад уговорил отца посодействовать ему в оформлении бумаг, и вскоре на свет появилась IKEA. Кампрад слез с велосипеда и перешел на распространение товаров почтой. А к ручкам и
спичкам добавлял самую незамысловатую мелочь, вроде канцелярских товаров, бумажников, нейлоновых чулков и даже средств против комаров.
Наконец, в 1948 году Кампраду приходит мысль переключиться на мебель. Кампрад договаривается с мелкими мебельными производителями и начинает продавать две модели – кресло без подлокотника и кофейный столик. Тогда зародились несколько бизнес-принципов Кампрада. Во-первых, он стал рассылать своим покупателям маленькую брошюру, которая называлась Новости "IKEA" – она стала прообразом знаменитого каталога фирмы. Во-вторых, молодой предприниматель сразу ориентируется на покупателей со средним доходом.
"Зачем продавать 60 стульев по высокой цене, если лучше снизить цену и продать 600 стульев".
После Кампрад стал приобретать часть компонентов, необходимых для сборки мебели, "по дешевке". Так основатель IKEA заложил будущую стратегию фирмы – размещать заказы на товар в тех странах, где это стоит дешевле.
"Деловая философия IKEA определяется одним золотым правилом: относись к любой проблеме как к новой возможности. Проблемы дают потрясающие шансы. Когда нам запрещали покупать ту же мебель, что производилась для других, мы начали придумывать собственный дизайн, и у нас появился свой стиль. Когда мы лишились поставщиков в своей стране, перед нами открылся весь остальной мир", – вспоминает Кампрад.
Эксклюзивное предложение для Владельцев крупного бизнеса!
Новое МОГУЩЕСТВО Владельца!
Учитывая специфику Владельцев крупного бизнеса, нами (совместно с Силами Тонкого Мира) разработано специальное предложение.
Это - Научно-исследовательский, прикладной Консалтинговый проект "Полный Владельческий контроль бизнеса"!
Цель проекта: Постановка Полного Владельческого контроля бизнеса для конкретного Владельца и его бизнеса. Повышение могущества и значимости Владельца для этого и Тонкого Мира.
Мы знаем, что работа с продвинутым Владельцем бизнеса – это индивидуальная исследовательская работа. У Владельца и его бизнеса есть свои уникальные Матрицы и прежде чем делать какие-либо изменения, нужно сделать предварительные исследования.
Имеющийся потенциал участников проекта во многом уникален и не имеет аналогов. Само создание и развитие Института Тонкого Мира связано с фундаментальными изменениями, производимыми в Тонком Мире. Потенциал Института наращивается для решения фундаментальных задач, но может быть использовать и для решения отдельных прикладных проблем.
Сейчас потенциал Института насчитывает более 400 обученных духов–специалистов и поддержку очень значимых Сил Тонкого Мира.
Более подробная информация является конфиденциальной.
Полное описание Проекта высылается по запросу Владельцев бизнеса.
Наша работа начинается в первичной консультации по телефону: +7 985 187 71 05 (Москва).
Если мы находимся в Новосибирске, то консультации предоставляются по телефону: +7 913 912 45 54 (Новосибирск).
Вы можете всегда связаться с нами по Скайп: sychev_n
С уважением,
Сычев Николай Андреевич,
к.ф.-м.н., бизнес-консультант, президент Центра Владельческого контроля бизнеса,
Новосибирск, Академгородок. 8-913-912-45-54,
www.sbbc1.com
Skype: sychev_n (консультации по видеосвязи в Интернет)
Все права на материалы Делового Листка принадлежат Сычеву Николаю Андреевичу.
Copyright 2007 Сычев Н. А. Запрещается частичное или полное воспроизведение данных материалов без разрешения его автора!
Авторский электронный курс
"Вы - Владелец бизнеса!" Пока бесплатно!
Это - вызов! Вызов сложившимся представлениям о Владении бизнесом как о корпоративном управлении и управлении собственностью. Владельческий контроль бизнеса помогает Владельцам тратить меньше времени на техническую работу. Они могут больше времени посвящать себе, своей семье, образованию, отдыху и увлечениям. А так же создавать новые бизнесы и получать удовольствие от своего бизнес-творчества