| Июнь 2010 → | ||||||
|
1
|
2
|
3
|
4
|
5
|
6
|
|
|---|---|---|---|---|---|---|
|
7
|
8
|
9
|
10
|
11
|
12
|
13
|
|
14
|
15
|
16
|
17
|
18
|
19
|
20
|
|
23
|
24
|
25
|
26
|
27
|
||
|
28
|
29
|
30
|
||||
За последние 60 дней ни разу не выходила
Сайт рассылки:
http://www.republicaweb.ru
Открыта:
21-06-2010
Статистика
0 за неделю
Маркетинговые фишки от republicaweb.ru Ошибки рекламы. Реклама в интернете и комплексная реклама.
|
Здравствуйте, дорогие мои детишечки! Давайте рассмотрим 2 рекламные кампании в интернете с комплексной рекламой и без. Долго думала кого именно Вам представить на примере - ведь каждый сегмент рынка имеет свои особенности в рекламе. Но пораздумав нашла в своем опыте два примера близких по сути. За основу берем две фирмы "Рога" и "Копыта" - банально, но факт :)
http://www.republicaweb.ru/ Автор рассылки: Марина Никанова 2 Выпуск. Примеры рекламных кампаний в интернете с комплексной рекламой и без комплексной рекламы. Часть 1 Названия, интернет адреса, текстовое содержание, а также точные расходы и прибыли компаний в данном примере не разглашаются. Это коммерческая тайна. Итак: ООО Рога - производственная компания некого товара ( розница и опт), "Копыта"-производственная компания аналогичного товара (розница и опт). Взгляд Автора на компанию "Рога" Компания образована в 1997 году. Время подачи заявки в нашу "Республика сайтов" в 2006 году. Следовательно со дня основания компании прошло 9 лет - это срок! Примерная прибыль компании в год от продажи товара составляла 2 400 000 рублей. Основные заказчики - перекупщики с хорошей репутацией и раскрученным брендом в регионе Санкт-Петербург. От сюда вывод - выход на рынок в таком положении закрыт, если не применить комплексные изменения в визуальном отображении, политике, стратегии, тактике и работе компании. В данном случаи тягаться с раскрученными брендами достаточно сложно, а пытаться позиционировать себя как производитель данного "бренда" практически нереально. Да, можно развивать дилерскую сеть, но смысл заказа был в том, чтоб зарабатывать больше, чем перекупщики. Наценка примерно 900%. Данные виды взаимодействия компаний в те времена только начинали работать по принципу "Виртуальной корпорации", но по сути даже не понимали своих преимуществ. Злоупотребление "Демпингом", как известно, запрещено и сейчас, но как мне кажется, эта производственная фирма могла бы диктовать свои цены и не париться по поводу маленьких доходов. Этот прогноз оправдался т.к. даже сейчас 3-4 конкурента в городе. Ни каждый решиться затеять такое производство потому что оно требует не менее 30 заказов в месяц на сумму от 60 000 рублей, не менее 30 человек персонала с хорошей зарплатой и не менее 15 дней на производство партии для 3-4 заказов. Смысл этого бизнеса: утром деньги - завтра стулья, а обычно нужно вчера :). Вот из этого и вытекает, что работа с перекупщиками со временем стала не выгодной в данном ключе. Стал получаться большой минус в работе и требовались перемены. Все их ждали. Взгляд Автора на компанию "Копыта" Компания образована в 2001 году. Время подачи заявки в нашу "Республика сайтов" в 2007 году. Достаточно молодая компания, но перспективная в плане маркетинга изначально. Молодые ребята, создавшие перспективный бизнес. Дела у ребят напротив шли очень хорошо, но хотелось еще лучше. Прямые конкуренты компании "Рога". Люди, как правило, когда получают, что хотели - хотят еще больше. Можно же понять, да? Наша задача была вообще крайне сложной. В данной ситуации нам нужно было найти уникальное решение, чтобы фирмы не соприкасались в решениях. Эта задача была самой сложной. Всех интересностей данных проектов рассказать не могу по причине как коммерческой тайны, так и копирайта выхода из ситуации. Расскажу только смысл комплексной рекламы и рекламы в интернете. Продолжение следует....
|
| В избранное | ||
