Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Интернет магазин. Пособие для директора

Подписаться Бесплатная «Серебряная» новостная рассылка . Подписчиков 5.791 RSS
←   Июнь 2007   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30


За последние 60 дней ни разу не выходила


Сайт рассылки: http://www.oborot.ru
Открыта: 24-08-2001

Автор
Павел

Статистика

5.791 подписчиков
0 за неделю
←   Все выпуски   →

Интернет магазин. Пособие для директора


.Интернет-магазин. Пособие для директора"Интернет-магазин. Пособие для директора"
Рассылка сайта Oborot.ru
Выпуск N 286, 27.6.2007
ОГЛАВЛЕНИЕ
От автора:
Продвижение и этика
Статьи:
Сетевой паразитизм или как сколотить состояние на чужом домене
Форум:
C чего начать продвижение?
Регистрация ИП для студии вебдизайна
Как оформлять доставку товаров почтой в адрес юрлица?
Наложенный платеж за границу
Есть ли проблемы при упрощенке?
Какие движки ИМов совместимы с 1С
Продаю 2 строительных интернет-магазина
Налогообложение в торговле цифровыми товарами
Наложенный платеж
Курьерская служба, принимающая деньги, в СПб
О рассылке:Oborot.ru рекомендует
Информация
ОТ АВТОРА
Уважаемые читатели!

Предлагаем вашему вниманию статью про такой неоднозначный способ продвижения, как паразитизм на известных брендах. Мы уже публиковали материал, посвященный этой теме. Сегодняшняя публикация рассматривает эту проблему с несколько иной, этической точки зрения. Ну и, конечно, в этом выпуске - наиболее интересные реплики нашего форума.

С наилучшими пожеланиями,
Павел
ПУБЛИКАЦИИ
Сетевой паразитизм или как сколотить состояние на чужом домене

С развитие интернет-коммерции в Рунете и началом активного продвижения собственных брендов ведущими компаниями и интернет-холдингами, в Сети стали проявляться неэтичные методы конкурентной борьбы за вход в рынок. Речь идет о форменном паразитизме на известных торговых марках и именах доменов, которые также можно рассматривать как бренды.

Например, малоизвестные книжные и другие онлайн магазины не гнушаются "отловом" посетителей, набирающих в поисковых запросах названия таких известных магазинов, как Bolero.ru, Ozon.ru и других. Пользователь, ищущий популярный магазин через поисковой сервис, является "лакомым кусочком" целевой аудитории для начинающих сетевых магазинов, торгующих конкурентной продукцией. Новички рынка всеми возможными способами стараются заполучить потенциального покупателя.

Для "отлова" зачастую используются методы, явно нарушающие не только моральные принципы поведения, но и действующее законодательство. Можно найти множество примеров тому, что при поиске той или иной торговой марки в контекстных рекламных объявлениях служб "Яндекс.Директ", "Бегун" и других транслируются предложения конкурентных проектов. Если воздействовать на такие крупные компании как "Яндекс" или "Бегун" вполне возможно, то защититься от весьма продвинутых создателей дорвеев, каталогов и сателлитов, практически нереально.

К сетевому паразитизму также следует отнести сайты, рекламирующие себя за счет типичных ошибок пользователей. Разберем некоторые из таких ошибок.

Пользователь допускает грамматическую ошибку в поисковом запросе и находит страницы, куда ошибочные фразы были помещены исключительно с целью привлечь посетителя на сайт. Зачем добру пропадать? Списки ошибочных фраз заранее собираются либо из статистики запросов, либо генерируются сознательно. Страница, куда попадет пользователь, представляет собой обычный дорвей, который переадресует посетителя в нужном направлении, а может просто состоять из бессодержательного набора фраз с обилием ярких и заманчивых рекламных ссылок.

Следствием компьютерной неграмотности многих пользователей является написание домена или полного URL в поисковой строке поисковых сервисов вместо ввода этих данных в адресную строку браузера. В сети можно встретить множество материалов и даже книг, где подобный паразитизм именуют или позиционируют не иначе как легальный и эффективный метод продвижения. Если вы наберёте в поисковую строку, например, www.mail.ru, то помимо сервисов искомого портала найдёте несколько "добропорядочных" сайтов. Заголовки TITLE этих сайтов напичканы запросами с именем домена. Их "добропорядочность" выражена в том, что вам объяснят, что такое www.mail.ru и где его найти, попутно загрузив вас максимумом рекламной информации.

Ещё одним методом сетевого паразитизма является привлечение на сайт пользователей, набирающих низкочастотные фразы, которыми редко наполняются теги TITLE и H1 главных страниц известных сайтов. Почти любой низкочастотный запрос в поисковой системе на тематику покупки или поиска книг предоставит вам полное понимание сути проблемы. Если бы данный запрос фигурировал на одной из второстепенных страниц книжного магазина, то его наличие было бы полностью оправдано. Однако среди найденных страниц первые места займут именно сетевые паразиты, чей бизнес, возможно, даже не имеет отношения к книгам. Аналогичным или похожим образом выглядят и другие тематики, связанные с бизнесом или ведением коммерческой деятельности.

Поисковые системы борются с проблемами сетевого паразитизма, предлагая пользователю вариант возможно правильного запроса над результатами поиска или прямую ссылку на искомый домен. Но всегда ли на предложение поисковой системы следует адекватная реакция пользователя исправить ошибку? Судя по количеству спама в результатах поиска заведомо ошибочных фраз и набора адресов сайтов в строке поискового запроса – не всегда. Ошибки пользователей имеют настолько массовый характер, что сегодня можно сколотить состояние на рекламе, паразитируя на брендах и известных доменах.

Чем-то подобные действия интернет-предпринимателей напоминают рынок южных стран, где продавцы криками заманивают покупателей, идущих к лавкам напротив. Они кричат: "Покупай у меня!", - даже не поинтересовавшись, что вы хотите купить и есть ли у них подходящий товар. Но если рынок, предлагает альтернативу выбора и торга, а равно – дегустацию предложенного, то сетевые паразиты обычно не предлагают ничего, кроме возможности перехода в оплаченном спонсором направлении.

По личным оценкам автора, объем трафика, который можно получить, паразитируя всего на ста часто набираемых доменах, может превышать десять тысяч посетителей в сутки. И это при условии, что страницы с именами доменов будут показываться не в самых первых строчках результатов поиска, а хотя бы – в их первой десятке. Представьте, какого количества посещений можно достичь, оперируя тысячей самых набираемых доменов и не одним десятком сайтов-паразитов, созданных в различных вариациях по одному сценарию. А ведь каждая тысяча посетителей имеет свою цену, в зависимости от тематики домена.

Оценить объем трафика, получаемого на запросах с ошибками, довольно сложно. Но, безусловно, он в разы превышает трафик, который можно получить на запросах доменов через строку браузера. Если взять за базовую стоимость тысячи посетителей всего сто рублей (а это весьма заниженная оценка конверсии целевого трафика в деньги), то несложно будет подсчитать возможную минимальную прибыль сетевых паразитов в том или ином тематическом сегменте рынка. И эта самая прибыль будет являться убытком для владельцев сайтов, ведущих честную игру.

Сетевой паразитизм сегодня процветает. Об этом говорит бурный рост проектов, именуемых "серыми" или "белыми" каталогами. В подобный проект проще всего включить фразы-паразиты, негласно намекая на то, что они оказались здесь с согласия владельца торговый марки или домена. А ошибки в названии или описании ссылки (те самые фразы с ошибками), конечно же, допущены самим владельцем случайно. И если помогать исправлять ошибки в правописании могут и должны поисковые системы, то защищать свой домен и свою торговую марку следует самому владельцу.

Сергей Абрамян
ФОРУМ
C чего начать продвижение?< /a>

Почему вы все уперлись в оптимизацию?
Подарки - отличная тема! И поисковики на мой взгляд - последнее место, где стоит рекламировать такой магазин.

Это если подарки действительно хорошие. Но если они так себе, то никакая реклама в принципе не поможет.

С уважением,
Дмитрий Лебедев...>>>

Регистрация ИП для студии вебдизайна

Вопрос по ОКВЭД: какой идентификатор использовать и требуется ли наличие лицензии на данный вид деятельности? Я бырал 70.22 (вроде) Создание программного обеспечения, баз данных и пр....>>>

Как оформлять доставку товаров почтой в адрес юрлица?

Подскажите пожалуйста, как оформлять доставку товаров почтой в адрес юрлица? Что будет являться подтверждением получе ния товара?...>>>

Наложенный платеж за границу

Если я правильно понял USPS (UNITED STATES POSTAL SERVICE) может отправлять грузом наложенным платежом за границу.

А есть какая нибудь инфа на русском о USPS....>>>

Есть ли проблемы при упрощенке?

Мой вопрос к тем, кто применяет упрощенку.
Есть ли у вас проблемы при реализации товара юрлицам - ведь у них не возникает возвратного НДС.
Не отказываются ли покупать, просят снизить цену и т.п....>>>

Какие движки ИМов совместимы с 1С

Привет!

1) входные данные
каталоги товаров, цены итд находятся в 1C

2) выходные
заказы - тоже хочется в 1С загружать автоматом

поэтому ищем движок
1) статические урлы
2) дизайн на темплейтах
3) интеграция с 1С
4) руссифицированный

что можно посоветовать?...>>>

Продаю 2 строительных интернет-магазина

www.ultrasila.ru и www.pechi-bani.ru

Продаются по отдельности или вместе.. За первый 7000 долларов за второй 6000 долларов. За оба 10 тысяч. Магазины являются дополнением к розничному магазину на строительном рынке. Он продается тоже. Все вопросы по тел 789-20-38. Срочно!...>>>

Налогообложение в торговле цифровыми товарами

Прошу вас подсказать о налогообложении при торговле цифровыми товарами.

Система работы такая:
Клиент кредиткой или через электронный кошелек оплачивает выбранный им товар, деньги поступают на счет предприятия в банке.

Вопрос в том как мне стать честным налогоплатильщиком, ну или так чтоб ко мне претензий не было от налоговиков (в идеале как все должно выглядеть).

Если не знаете ответ, прошу вас помочь сформировать запрос для поисковика......>>>

Наложенный платеж

цену доставки можно просто включить в стоимость товара.

есть еще вопрос - если отправлять товары клиентам наложенным платежом - нужны ли какие-нибудь договора с почтой россии ? или можно отправлять просто как физическое лицо - т.е. для почты вообще есть разница - физическое я лицо или юридическое и продаю ли товары по почте или просто пересылаю ценные вещи ?

Дело в том, что если допустим это будет 100 посылок в день на разные адреса - это блокирование почтового отделения часов эдак на 5 - естесственно почта может очень сильно возмутиться ... вот такая ситуация , подскажите, как быть ? (мне нужно, что б все было легально)...>>>

Курьерская служба, принимающая деньги, в СПб

От Zest я получал деньги в четверг (21.06.2007)
Про "накрылась" не слышал, НО ОЧЕНЬ интересно. Возим в основном ими.
Можно больше подробностей:) Есть у них свои "накладки", но около года работаем с ними вроде ни чего, нас устраивает....>>>

О РАССЫЛКЕ
Oborot.ru рекомендует
Рассылки Subscribe.ru
Вестник электронной коммерции
 Если вы не хотите отстать от конкурентов, читайте "Вестник электронной коммерции". Единственная новостная лента, объединяющая новости оффлайновой торговли с новостями электронной коммерции.
Рассылки Subscribe.ru
Интернет магазин. Пособие для директора
 Оригинальные авторские материалы, аналитика рынка, статьи по электронной коммерции. Идеи по развитию электронных магазинов. Самые интересные постинги форума Oborot.ru. Внимание! В рассылке публикуются полные тексты статей и дискуссий.
Рассылки Subscribe.ru
Е-коммерция для занятых и ленивых
 Для тех, кому некогда. Наиболее значительные события электронной коммерции и торговли за прошедшую неделю. Экономьте время и оставайтесь в курсе событий.

Информация
Уважаемые подписчики! Если у вас есть новости, которыми вы бы хотели поделиться со своими коллегами и возможными партнерами, пишите на news@oborot.ru.
Мы рады выслушать ваши вопросы и предложения, отправленные на info@oborot.ru.
Если вы интересуетесь электронной коммерцией и торговлей, посетите Oborot.ru - первый российский портал, посвященный электронной коммерции.
© Oborot.ru 2001 - 2005 гг. Замечания и предложения направляйте на info@oborot.ru
В избранное