> Здравствуйте! На днях услышал анекдот, долго смеялся.
> Попадают русский и американец в ад...................
а вот это ИЗ ЖИЗНИ(НАША ЖИЗНЬ КАК АНЕКДОТ)
***********************************************
Город странных имен
[16.10] Названия новосибирских компаний могут вызывать
как смех, так и удивление
Как вы яхту назовете, так она и поплывет! Еще в детстве
мне казалось неправильным название надувной резиновой
лодки - <<Нырок>>. Кто ее купит с таким названием? И
покупают тем не менее! Шли годы, а странных, порой
совершенно несуразных названий товаров, и особенно
компаний, в Новосибирске становилось все больше: одним
удалось привлечь к себе внимание клиентов - другие явно
нуждаются в услугах специалистов по неймингу. Нейминг -
наука создания названий успешных компаний, товаров и услуг
(от англ. to name - называть).
Некоторые фирмы называются довольно мило, вызывая лишь
легкую улыбку - например зооцентр <<Цаца>>. Но как-то
тревожно идти в <<Первомайский кредитный союз>>, что-то явно
волнует в названии <<Стоматологическая клиника доктора
Бурилова>> при всем уважении к действительно опытному
доктору...
Ясно, что в компании <<Ноябрьские сны>> работают романтики,
однако здесь продают облицовочный камень. В компании <<ЦСК>>
не играют в хоккей, потому что это <<Центральный склад
керамогранита>>. Не мне судить, насколько творчество
великого, но все же слишком неординарного художника
способствует продвижению салона красоты <<Пикассо>>. Куда я
попаду и насколько быстро вернусь, купив путевку в
турфирме <<Капитан Грант>>?
<<Случайных и странных названий в городе намного больше,
чем понятных и интересных. К ним я отношусь спокойно -
просто понимаю, что специально ими никто не занимался.
Например, название компании "Визги и брызги" мне нравится,
для продажи скутеров и снегоходов это очень хорошо, ярко и
эмоционально!
Из остроумных названий еще вспоминаются турфирма "Полные
штаны" и "Прекрасная природа Сибири" (дезинсекция и
дератизация). Из действительно странных - "Ползучесть" (но
не помню, чем они занимались)>>, - рассуждает Юлия
Кузнецова, специалист по маркетингу ООО <<ДубльГИС>>.
По мнению Марии Швецовой, директора по развитию
nsk.Adme.ru, <<название марки - весомый маркетинговый
инструмент. Если оно труднопроизносимо, слишком длинно или
легко забывается, потребитель скорее выберет другую марку,
не пытаясь запомнить то, что запомнить сложно. И чем
сложнее название, тем больший бюджет понадобится, чтобы
оно отложилось в голове этого самого потребителя. Однако
другая крайность - эпатажные, бьющие по глазам и ушам,
названия, на мой взгляд, - также неуместна. Если только
они не рассчитаны на аудиторию, которая способна это
оценить. Но использовать этот способ привлечения внимания
надо осторожно, чтобы не получить обратный эффект>>.
<<А мне кажется, что запоминающееся название только играет
на руку фирме. И я бы совершенно спокойно пошла в салон
красоты "Пикассо">>, - говорит дизайнер ТД <<Баден>> Татьяна
Минина.
И все же - как отражается на продвижении компании название
фирмы? <<Если мы говорим о названии самой фирмы (юрлица, а
не торговой марки) - оно вообще не имеет значения, если не
афишируется потребителям. Скажем, New York Pizza может
быть, к примеру, юридически ЧП Пупкин - и кого это
волнует? - считает Юлия Кузнецова. - Если же говорить про
продвижение и название торговых марок, то в практике
наблюдаются две основные стратегии разработки и
продвижения любых торговых марок - pull (тянуть) и push
(толкать). Открываем дверь на рынок <<на себя>> или <<от
себя>>.
При первом подходе марка разрабатывается с учетом запросов
потребителей и позиционируется уже на этапе нейминга.
Отсюда появляются <<говорящие названия>> - внутренний
двигатель марки. Во втором случае происходит проталкивание
марок на рынок, название наполняется смыслом посредством
рекламных коммуникаций. Соответственно, нужен больший
рекламный бюджет. Мораль? С понятным названием, вызывающим
у потребителей правильные ассоциации, можно выйти на рынок
с меньшими затратами>>.
Но пока еще возникают у клиентов вопросы, например, к
креативной мастерской <<Как 2 пальца>>... А мебельную
фурнитуру, слесарно-монтажный инструмент и сувениры
продают почему-то в ООО <<Рыба Сибири>> (говорят, поначалу
здесь действительно ранее торговали рыбой, а потом
передумали). Есть две конторы <<Зима-Лето>> - туристское
агентство и модельное агентство <<ЗИМАЛЕТО>>.
Впрочем, проблема нейминга - явно не местного масштаба.
Возможно, еще кто-то помнит, что известный производитель
лапши быстрого приготовления поначалу выходил с названием
<<ДоСирак>>, после чего <<нехорошую>> букву быстро заменили на
<<Ш>>. Не очень также ясно, какого наплыва клиентов ждет
уважаемый <<Банк Сосьете Женераль>> - ассоциативный ряд явно
не ласкает соотношение понятия <<деньги>> и <<сосьете>>.
И, тем не менее, пусть будет много названий, веселых и
разных. Привыкли же мы к сети напольных покрытий <<Топай
по-хорошему>> и сети бюро путешествий <<Скатертью дорога>>. К
тому же только в Новосибирске можно лечь на дно в <<Трубе>>
или <<Бункере>> - и вас поймут правильно...
Михаил Фокин
НГС.НОВОСТИ
подписчиков на данный момент 91
