Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Webrating.Ru - все об интернет-рекламе

Рассылка закрыта

При закрытии подписчики были переданы в рассылку "Левитас: Почему Ваш бизнес-сайт не работает?" на которую и рекомендуем вам подписаться.

Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.

←   Май 2008   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
Автор
Александр Левитас

Статистика

2.205 подписчиков
0 за неделю
←   Все выпуски   →

Webrating.Ru - все об интернет-рекламе


14 Мая 2008 года

Сервис сбора SEO-информации о блоге
 

Студиией SMOpro открыт сервис с чудовищным названием Блосье. Работая очень медленно (по сравнению с Be1, к примеру), сервис на лету собирает такую информацию:

1. SEO-информация о параметрах, учитываемых при ранжировании поисковиками.
2. Данные о домене: владелец, дата регистрации и т.п.
3. Скриншот блога.
4. Данные PageRank, тИЦ, наличия в DMOZ и Яндекс.Каталоге.
5. Валидация XHTML, CSS, RSS.
6. Количество обратных ссылок из поисковиков.
7. Наличие блога в каталогах блогов (авторитетных и тем более популярных каталогов в этой сфере нет, зато это - особенность сервиса Блосье, которая отличает его от прочих).
8. Количество сохраненных социальных закладок на блог (очень много ошибок в этой функции, и поэтому она пока бесполезна).
9. Позиции в рейтингах: Я.Блоги, Блогус, Technorati, Toodoo, МойКруг.
10. Количество подписчиков в feedburner.com, rss2email.ru и livejournal.com.

Webrating.ru
Полезные ссылки
 

Немецкий креатив в рич-медиа

Спецвыпуск подкаста с Александром Москалюком

Новый "Вестник социальных сетей"

Почему нельзя узнать статистику агентства Medialand?
Сайт, сделанный в Promo Interactive, признан лучшим на Всероссийском IPO-конгрессе
 

Всероссийский IPO-конгресс - масштабный форум, посвященный проблемам и перспективам организации первичных публичных размещений акций российскими компаниями.

В этом году приз в номинации «Лучший корпоративный сайт» получил банк ВТБ. Сайт www.vtb.ru был запущен агентством Promo Interactive в мае 2007 года.

Кроме подробной текстовой информации, на сайте есть помощник - проводник по всем разделам, рассказывающий о ключевом событии в жизни банка. Видео-ролики с участием профессионального актера можно просмотреть в форме презентации от начала и до конца, или выбрать только интересующий раздел. В период кампании прямо на сайте была возможность оформить предварительную заявку на покупку акций.

«Это было розничное IPO, по этой причине мы решили использовать все передовые технологии для того, чтобы потенциальным инвесторам было максимально понятно, в чем суть розничного размещения акций Банка ВТБ, - говорит Максим Низамов из PR-департамента банка ВТБ - и это нам удалось сделать в полной мере, о чем свидетельствуют результаты IPO».

«Мы рады поздравить наших партнеров с наградой, - заметил генеральный директор агентства Promo Interactive Евгений Этин - Знаю, что конкурсные сайты оценивались по 100-бальной системе на основе большого количества критериев, среди которых возможность для инвестора получить полную информацию о компании на русском и английском языках, связаться с лицом, ответственным за связи с инвесторами, быстро найти сайт в поисковой системе и техническое качество сайта и т.п. Поэтому для нас этот приз не менее важен, чем для Банка ВТБ».

Webrating.ru
Слух: Vkontakte.ru начинает продажу рекламы
 

Вконтакте.ру начинает продажу медийно-контекстной рекламы. Рекламный блок представляет из себя узкий баннер под левым меню, стоимость 1000 показов - около 19 рублей.

Есть возможность таргетинга по возрасту, полу, региону, увлечениям.

В целом презентация достаточно хорошая, но пока не понятно начнут ли они продавать рекламу в видео, аудио, и вообще каких либо других форматы.

В целом движение правильное и давно ожидаемое.

Роему.ру
Заразные шутки
 

Александр Гагин, главный редактор Next Media Group: "Мы примерно знаем, сколько вирусных ссылок могут генерить наши агенты, но если идея плохая, кампания не будет иметь успеха. Людей не обманешь"

Каждый второй клиент, который к нам обращается, ожидает нестандартного решения. Один из способов утолить голод рекламодателя по оригинальному –  сделать в рамках кампании впечатляющий  - смешной, страшный, агрессивный - ролик с интегрированным в него брендом, и распространить его среди интернет-народа. При этом бюджет вирусной кампании может быть равен нулю, поскольку обычно отдельных расходов на вирусную часть маркетинга не закладывается.

Пока воплощенные российские кейсы можно перечесть по пальцам. Один из самых известных и успешных – кампания двухгодовалой давности для увеличения летних продаж Actimel Danon. Совместная работа агентств IQ Marketing и Promo Interactive (входит в холдинг Next Media Group, рекламная кампания под слоганом   "Доживи до отпуска!" попала в список нескольких номинаций Каннских Львов.

О том, что все офисные работники, за исключением разве что неисправимых трудоголиков, думают летом только о том, чтобы дожить до отпуска, а не о том, как Actimel спасет их от простуды, специалисты из IQ Marketing узнали из блогов. Затем обратились в Promo Interactive, где создали сайт  dozhivi.ru с роликами и играми. В сюжетах роликов у "офисного планктона" срывало нервы из-за слабого иммунитета в ожидании заслуженного отдыха. К тому времени уже весь Рунет обменялся ссылками на  ролик про мужчину, который в гневе разбивает монитор из-за того, что у него никак не ладятся отношения с компьютером. И нам стало ясно, что подобный агрессивный креатив принесет успех и нашему сайту.  В одном ролике на dozhivi.ru такой же "белый воротничок" вырывает монитор из розетки, чтобы приложить его к ксероксу после бесплодных попыток заставить принтер печатать, в другом – выхватывает пистолет у охранника и угрожает бесконечно входящим в лифт людям, из-за которых он опаздывает на совещание.

Ролики с dozhivi.ru собрали порядка полумиллиона просмотров и до сих пор рассылаются по интернету, живя независимой от сайта жизнью.  Коммерческий проект стал фольклором.

Американский комиксист Скотт Адамс как-то вывел в своем блоге "Формулу юмора". Она состоит из шести составляющих смешных вещей - содержание должно быть милым, грязным, нелепым, умным, узнаваемым, жестоким. Для успеха нужно минимум два из этих шести пунктов. Так, ролики с dozhivi.ru были узнаваемыми ( каждому из нас, если мы, конечно, работаем в офисе, знакома та ситуация, когда хочется со всей злости ударить по клавиатуре, а еще лучше – разбить вдребезги монитор) и жестокими. 

Кстати, использование успешных идей, сюжетов, персонажей - нормальная и правильная практика в вирусном маркетинге. В этом нет никакого нарушения авторских прав,  ведь речь не идет об использовании конкретных чужих работ. Хотя, честно говоря, авторские права в вирусном маркетинге – это больная тема, далеко не всегда известен автор ролика, игры, картинки, и даже если он известен, не всегда получается с ним связаться. История про Пятниццо – редкое исключение. В конце прошлого года Next Media Group помогала в выпуске антологии интернет-фольклора  со зверьком Пятниццо на обложке. После выхода книги нам позвонила девушка, которая оказалась автором зубастой куклы и мы заплатили ей гонорар за использование изображения. Сначала она выложила фото зайца  на свою страницу на сайте devianart, оттуда картинка попала на картиночный форум 4chan.com, откуда его скопировали на dirty.ru, а потом уже кто-то приделал подпись "Если ты сейчас не свалишь с работы, тебя заберет Пятниццо".
 
Не стоит опасаться, что в один прекрасный момент  всякие "медведы", "пятниццо" и "разбитые мониторы" перестанут цеплять. Секрет успеха и неуспеха не в повторах, а в качестве исполнения. Всех зацепила Корбина с банальной  "порнографией" и медвед (которого уже кто только не использовал), машущий лапами на железнодорожном сайте. Практика показывает, что людям гораздо смешнее те ситуации и образы, которые они видели уже сотни раз, чем то, что им вовсе незнакомо.    

Но при использовании интернет-фольклора в продвижении бренда, не стоит пребывать в эйфорической уверенности, что кампании грозит стопроцентный успех. Есть и неудачные кейсы. Например, история с тем, как Coca-Cola и Mentos  решили прокатиться на волне ажиотажа вокруг знаменитого вирусного ролика. Компании Coca-Cola и Perfetti van  Melle (ей принадлежит марка Mentos) решили использовать этот популярный опыт себе на пользу и создали сайт, на котором предлагали  присылать ролики собственных опытов соединения разных химических веществ.  Ничего хорошего из этой идеи не вышло, она не имела того фурора, который был у народных роликов. Честно говоря, я не знаю ни одного конкурса, который был бы ощутимо успешен. Может, они и привлекают внимание, но не выявляют таланты.

К тому же недостаточно просто запустить вирусный ролик, чтобы аудитория его нашла. Все кампании, которые планируются заранее, подразумевают вирусный посев. Есть целая армия форум-агентов, которые кидают ссылки по форумам. При этом количество просмотров планируется заранее. В качестве примера приведу кейс с вирусным роликом российского Gmail. Его изготовлением  занималось Saatchi&Saatchi Moscow, а продвижением  - GoViral. В ролике люди складывали почтовый ящик из кусочков аппликации. Изначально было обговорено, что его должны просмотреть 100 тысяч, и план был выполнен за две недели. Мы примерно знаем, сколько ссылок могут генерить наши агенты, но если идея плохая, кампания не будет иметь успеха в любом случае. Людей ведь не обманешь.

Да и не стоит палить из пушек по воробьям. Если продукт или услуга рассчитаны на узкий круг людей, смысла в вирусных кампаниях нет.  Скажем, едва ли подходит вируска для компаний, которые занимаются продажами оборудования для рыбалки, но явно полезна для тех, кто выпускает газировку.

Хотя и тут, конечно, каждый решает для себя. Будет ли эффективна кампания, нет ли, риски рекламодателя минимальны, потому что минимальны и затраты на нее.

Материал подготовлен на основе доклада Александра Гагина "Интернет-фольклор – источник вирусных рекламных идей"и дискуссии с его слушателями на конференции "Интернет и бизнес".

Adworker.ru

Вы подписаны на рассылку "Webrating.Ru - все об интернет-рекламе", отписаться от рассылки можно на сервере www.subscribe.ru.

©2002, Webrating - http://www.webrating.ru info@webrating.ru
В избранное