Специально для сервиса контекстной рекламы «Бегун» компания КОМКОН провела очередное исследование популярности контекстной рекламы. Исследование показало, что среди еженедельной московской интернет-аудитории 62% знают, что такое контекстная интернет-реклама. Доля знающих о контекстной рекламе среди работающих пользователей еще выше – 65%, по сравнению с 57% в феврале. Среди тех, кто работает в компаниях, размещающих рекламу в Интернете, о контекстной рекламе имеет представление 70% (в феврале эта цифра составила 62%).
На вопрос о знании компаний, размещающих контекстную рекламу в Интернете, более 82% пользователей назвали «Бегун» и его рекламные площадки. Опрашивались только те респонденты, которые положительно ответили на вопрос: «Знаете ли Вы, что такое контекстная реклама в Интернете?».
В ходе исследования было опрошено 1000 респондентов в возрасте от 16 до 50 лет. Опрос проводился с помощью интернет-панели, используя репрезентативную выборку и квоты на пол и возраст еженедельных пользователей Интернета. Эта выборка репрезентирует 2 млн. 309 тыс. человек - 38% жителей Москвы в возрасте 16 – 50 лет, еженедельно пользовавшихся Интернетом (данные регулярного офлайнового исследования КОМКОНа «Российский Индекс Целевых Групп», IV квартал 2006 года).

Webrating.ru

"Яндекс" фактически объявил об условиях изменения расчета цены за клик по объявлениям на поиске с 26 апреля. Теперь учитывается не только CTR (click-through rate - соотношение числа кликов по объявлению и его показов), но и "эффективность" объявления.

В письме, разосланном агентствам, которое цитирует Seonews.ru, говорится что основными целями введения нового параметра являются:
- повышение качества показываемой пользователям рекламы;
- предоставление рекламодателям, размещающим высокоэффективные (интересные пользователям) объявления, дополнительного конкурентного преимущества.

В объяснении для пользователей, опубликованном на сайте "Яндекса", говорится проще. "Теперь будет так: если объявление нам нравится - мы дадим вам возможность покупать клики на него за 30 копеек. Если нет - то мы или будем показывать ваше объявление только в РСЯ (рекламная сеть "Яндекса"), или будем просить с вас больше денег за клик".

Роман Ковалев, из "Ашманов и Партнеры", верно отмечает, что "С введением одноцентового трафика в Яндекс.Директ пришло большое количество клиентов, размещающих тысячи объявления за один цент. Естественно, все это в конечном итоге начало приводить к засорению пула не релевантными объявлениями".

Смысл же изменений в ценообразовании, для "Яндекса", на самом деле, вовсе не "в избавлении от мусора". Оно, разумеется, произойдет, но это будет побочный эффект. На мой взгляд, (о чем я писал на КИБе) одним из наибольших раздражителей, бесящих "Яндекс", является неправильное использование контекста в качестве медийного носителя, когда те самые тысячи объявлений используются для того, чтобы впихнуть пользователю в мозг какую-то текстовую строчку с рекламным слоганом (пример), а кликабельность объявления поддерживается на уровне 0,500001 процента (иногда при помощи кликов теми же, кто его и размещал), чтобы его не отключали.

Первым такую возможность начал предоставлять "Бегун", предлагая СМИ выгодные условия покупки трафика. СМИ это понравилось. В то время "Директ" для сайтов не мог предложить стоимость клика ниже трех рублей, поэтому на этом рынке оказался в пролете. Когда же и "Директ" стал работать с дешевыми кликами, появилась другая напасть - некоторые широкомасштабные медийные кампании использовали "Директ", однако деньги приносили отнюдь не медийные. Например, Loveplanet.ru, в период зимней рекламной кампании, да и позже, активно использовала размещение в системах контекстной рекламы по огромному числу запросов, которым Loveplanet.ru в реальности соответствовал достаточно мало.

Похожим образом продвигались и некоторые другие, более мелкие проекты. Теперь же, после фактического увеличения цены (которое, собственно, скажется лишь на тех, кто "забивает гвозди микроскопом") у пользователей "Директа" на такие рекламные компании вырастут как прямые расходы, так и затраты на аккаунтинг рекламных кампаний. Что, возможно, приведет к росту продаж медийной рекламы на "Яндексе".

Блог Юрия Синодова

За последние пару лет аудитории большинства крупных российских интернет-СМИ выросли в разы. Хотя аудитория Рунета в целом росла куда медленнее. Откуда же взялись все эти новые активные читатели, которые, между прочим, приносят владельцам онлайновых ресурсов неплохой доход? Ведь расценки на рекламу напрямую зависят от посещаемости.

Ларчик открывается просто. Имея достаточно средств, любой сайт может просто-напросто купить себе аудиторию — или, говоря языком интернетчиков, “нагнать трафик со стороны”. Технологий такой “нагонки” известно великое множество. Другое дело, что солидные СМИ до недавнего времени старались не связываться с ними. Теперь времена изменились: все понимают, что без накруток в конкурентной борьбе просто не выжить. Отсчет этой своеобразной гонки вооружений можно вести с лета 2005 г., когда сетевая газета “Взгляд” купила под свои новости место на главной странице портала Mail.ru, сместив оттуда РБК. За счет Mail.ru и других партнерских площадок “Взгляд” получал до 85% своего ежедневного трафика и быстро вышел в лидеры Рунета по посещаемости. А этим летом в гонку за трафиком включились даже те, кто традиционно относился к накруткам весьма скептически: ИД “Коммерсант” и “Ведомости”.

Еще несколько недель назад единственным дополнительным источником трафика для сайта Vedomosti.ru был новостной раздел “Яндекса”. Новости портал собирает самостоятельно, газета не тратит на это ни копейки, зато получает таким образом до 5% дополнительных посетителей в день. Kommersant.ru размещает новости не только на “Яндексе”, но и на партнерской Gazeta.ru, которая опять же приносит площадке не так много дополнительного трафика — около 4,5% посетителей. Аудитории обоих газетных сайтов стабильно увеличивались. Однако до темпов роста активно раскручивающихся на партнерских площадках Rbc.ru и “Взгляда” было очень далеко. “Мы считали, что нагонять трафик со стороны — это что-то неэтичное, чуть ли не обман рекламодателей”, — рассказывает руководитель отдела онлайновых проектов “Коммерсанта” Виктор Кузин.

ДВИЖЕНИЕ МАСС

Перелом в сознании ведущих интернет-СМИ произошел в начале этого года. Отчасти издания подтолкнули к этому рекламные агентства, считает главный редактор сайта Vedomosti.ru Виктор Саксон. Сейчас рекламодатели готовы тратить в Рунете достаточно большие бюджеты, но у площадок не хватает посещаемости для их размещения. Покупка трафика на стороне стала вполне логичным выходом.

“Ведомости” и “Коммерсант” пошли тем же путем, что когда-то “Взгляд”: источником дополнительного трафика избран Mail.ru — второй по посещаемости сетевой ресурс в Рунете. C июня оба издания размещают в разделе этого портала информеры — краткие заголовки своих новостей. Стоимость размещения — около $20 000 в месяц.

Сейчас переходы посетителей с Mail.ru обеспечивают сайту “Ведомостей” до 30% дневного трафика. За один только июнь недельная аудитория Vedomosti.ru выросла почти в 3 раза, достигнув 149 800 посетителей. Что не замедлило сказаться на ценах: с сентября расценки на рекламу на Vedomosti.ru вырастут в среднем на 70%. Выходит, затраты на покупку трафика более чем оправданны?

“Не все так просто, — возражает генеральный директор рекламного интернет-агентства AdWatch Лев Глейзер. — Нагон трафика бьет по эффективности площадки”. Прежде всего, покупая трафик, площадка загоняет себя в порочный круг: “заемная”, пришлая аудитория не оседает на ней. Как только ресурс перестает загонять к себе посетителей с других сайтов, его посещаемость быстро сдувается до прежних размеров. В качестве доказательства Глейзер приводит историю с той же газетой “Взгляд”, которая в марте этого года перестала размещаться на первой странице Mail.ru. За считаные дни посещаемость сайта Vzglyad.ru упала в 3 раза — до 508 000 человек в неделю. С тех пор аудитория так и не восстановилась до уровня прошлого года.

Однако “ловцы трафика” с доводами Глейзера не согласны. Они надеются, что со временем часть заемной аудитории все же начнет самостоятельно и, что самое важное, бесплатно посещать их ресурсы. Того же Саксона из “Ведомостей” история со “Взглядом” ничуть не смущает: “У них просто было слишком мало времени, чтобы переварить ту огромную аудиторию, которую они получили”.

О том, что значительная часть купленных посетителей рано или поздно становится лояльной, говорит и руководитель интернет-проектов ИД “Эксперт” Иван Давыдов: “Сейчас мы покупаем около 50% нашей дневной аудитории. С осени наш трафик вырос в 10 раз. Несколько раз мы проводили эксперимент и отключали рекламу. В такие дни посещаемость падала в 2 раза, но благодаря постоянному росту трафика и сохранявшемуся соотношению между собственной и привлеченной аудиторией мы не возвращались к первоначальному значению. По нашим оценкам, мы удерживаем до 20% купленной аудитории”. Пусть так. Но есть одна закавыка. Своим рекламодателям интернет-ресурсы продают не только лояльную, а всю купленную аудиторию. Нет ли в этом обмана?

А ЗРИТЕЛЬ КТО?

Главная проблема заемного трафика, утверждает руководитель по медиапланированию агентства “Медиасеть” Анатолий Новожилов, состоит в снижении эффективности рекламы. Как правило, даже деловые издания для привлечения внимания пользователя с другой площадки используют специально созданные “вкусные” заголовки, ссылки на свои разделы о светской жизни, спорте, скандалах. Например, “Взгляд” рекламирует свой сайт, обещая поделиться “секретами крепкого сна”. “Эксперт” завлекает обещаниями показать “дембельский альбом Путина”. “Вряд ли посетителя, перешедшего по подобной ссылке, интересуют новости о компаниях или биржевая аналитика”, — говорит Новожилов. Между тем рекламодатели, размещая свои баннеры на деловых ресурсах, рассчитывают получить аудиторию вполне определенного профиля. Из-за случайных посетителей, которых интересует крепкий сон, а не котировки акций “Роснефти” или “Газпрома”, отдача от рекламы снижается, заключает эксперт.

Доводы Новожилова выглядят весьма стройно и логично. Действительно, готов ли посетитель, заинтересовавшийся баннером о секс-скандале с участием русской теннисистки, после перехода на деловой ресурс “пролистать” его страницы и рассмотреть рекламу, которая там размещена? Если ответ — “скорее всего, нет”, то у площадок с большой долей заемного трафика количество кликов по рекламным баннерам должно быть ниже, чем у ресурсов с собственной аудиторией.

Однако на практике эта логика не работает. По словам директора по исследованиям агентства MindShare Interaction Юлии Удовенко, CTR (соотношение числа переходов к числу показов) по баннеру с автомобилем Volvo новой модели, размещенному на РБК, известном умением привлекать аудиторию с “желтых” и эротических сайтов, оказалось выше, чем у “Коммерсанта”. А директор по планированию Smart Communications Наиса Голуб добавляет, что CTR у Gazeta.ru, имеющего большое ядро собственной лояльной аудитории, часто оказывается ниже, чем у “Взгляда”. Вот ведь парадокс! Купленный трафик, получается, хорош для рекламодателя?

“CTR далеко не единственный и не главный показатель эффективности рекламы, — возражает исполнительный директор сайта Afisha.ru Дмитрий Степанов. — Разумнее судить по тому, какое число показов баннеров привело к реальным покупкам или контрактам. А то ведь человек может щелкнуть на баннер просто потому, что ему картинка понравилась”.

Увы, использовать этот рецепт могут немногие — так называемым постклик-анализом своих сайтов в Рунете занимаются считаные единицы компаний. Другой, более популярный, способ определения рекламной эффективности площадки — замеры “глубины” просмотра страниц. Если площадка нагоняет случайных посетителей, то среднее число прочитанных страниц, которое приходится на каждого пользователя, уменьшается, указывает Глейзер из AdWatch. По данным TNS Web Index, в июне среднее число просмотренных за день страниц на Vedomosti.ru действительно несколько уменьшилось — с 2,7 до 2,5. При этом CTR, по уверениям Саксона, не пострадало и осталось на прежнем уровне.

И все же, настаивают Глейзер и Новожилов из “Медиасети”, эффективность площадки, использующей заемный трафик, снижается. Точно это можно будет выявить, если замерять, какое количество времени посетитель проводит на странице, где размещена реклама, добавляет Глейзер. Тогда рекламодатель по аналогии с телевизионным роликом получает некую гарантию, что посетитель будет видеть его баннер какое-то время.

Но подавляющее большинство отечественных рекламодателей оценивает эффективность своих кампаний именно по CTR. Поэтому доказать на цифрах прямую связь между снижением отдачи от рекламы и покупкой трафика на стороне, похоже, невозможно.

ИМИДЖ НИЧТО

Более очевидным с точки зрения логики выглядит тезис о том, что привлечение трафика из сомнительных источников отрицательно влияет на имидж площадки. Многие, даже самые солидные, интернет-издания не брезгуют размещать свои “завлекалочки” на эротических и даже откровенно порнографических ресурсах.

На сайте “Эксперта” реклама автодилера “Атлант-М” долго висела по соседству с баннером с игривым вопросом “Временные жены или проститутки?”. Менеджера по маркетингу “Атлант-М” Елену Болбас это совершенно не смущает: “А что, интересующиеся "клубничкой" мужчины перестали ездить на машинах или их ремонтировать?”

Столь же спокойно относятся к “желтым” баннерам и другие деловые сайты, рекламодатели и рекламные агентства, представители которых были опрошены корреспондентом . “Ничто человеческое нашим потенциальным клиентам не чуждо. Какой смысл отмахиваться от этого?” — пожимает плечами Удовенко из MindShare Interaction.

Но почему же тогда рекламодатели не размещают свою рекламу непосредственно на сайтах эротических знакомств или порносайтах, где внимание аудитории к правильно поданному контенту гарантировано? Те же посетители обойдутся рекламодателю на порядок дешевле до того, как они перейдут на деловой сайт.

“Представить себе рекламу Sony на порносайте просто невозможно! — отмахивается Голуб из Smart Communications. — А вот на "Эксперте" — пожалуйста”.

Ссылки со скандальными заголовками появляются благодаря обмену трафиком с партнерскими сайтами. Например, еще в мае около 20% посетителей приходило на сайт Expert.ru c портала Redtram.ru, где есть большой раздел “Только для взрослых”.

Но почему деловое издание привлекает к себе аудиторию из таких сомнительных источников? Давыдов из “Эксперта” прагматичен: “Мы это делаем, потому что это работает. К тому же содержание партнерских ссылок мы все-таки фильтруем”.

“Ведомости” и “Коммерсант” пока все же предпочитают не рисковать и не связываются с баннерообменными сетями, от которых в любой момент можно получить скандальную рекламу. “Лучше мы заплатим дополнительные деньги, но не станем размещать у себя чужие ссылки странного содержания”, — говорит Саксон. В какой-то степени этого правила придерживаются и в РБК. На новостных разделах самого Rbc.ru ссылок на чужие статьи не найти. Хотя на принадлежащую холдингу службу знакомств LovePlanet.ru посетители привлекаются с того же Redtram.ru.

Если реклама имиджевая, а не продуктовая, CTR для нее не так важно. Играет роль лишь тематическая направленность площадки. “Как прямой путь увеличения продаж реклама на Rbc.ru практически не работает, — рассказывает директор по маркетингу компании "Комкор" Вадим Ваньков, — там CTR очень маленькое. Но мы платим за эту рекламу, потому что баннер на РБК влияет на нашу узнаваемость”. “В глазах рекламодателей РБК действительно очень хороший бренд, — соглашается Степанов из Afisha.ru. — При этом любой специалист по интернет-рекламе сможет показать вам, как работает эта гигантская машина по "отмыву" трафика, с какого рода ресурсов берется значительная часть посетителей Rbc.ru. Но юридически доказать это практически невозможно, да рекламодателей эти доказательства не особенно и интересуют”.

Онлайновым версиям деловых газет и журналов даже проще: их офлайновая репутация автоматически переносится на сайт. “Если издание деловое, то и у сайта характеристики соответствующие”, — рассуждает Болбас из “Атлант-М”.

Вполне понятно, что имидж деловой площадки подкрепляется соответствующими характеристиками аудитории, которую хотят видеть рекламодатели. Но тут их ожидает сюрприз. В мире бумажной прессы издания вполне четко делятся по профилю. Например, у “Комсомольской правды”, судя по весеннему замеру TNS, люди с высокими доходами составляют 15,6% читателей, у “Известий” — 22%, у “Коммерсанта” — уже 28%. Среди посетителей сайтов Izvestia.ru и Kommersant.ru обеспеченных людей равное количество — 51%. У сайта же “Комсомольской правды” эта доля, по данных TNS, даже выше — 54%. А у нагоняющего трафик “Взгляда” — 52%.

Объяснить этот феномен можно, взглянув на общую структуру доходов московской интернет-аудитории, на основании замеров которой TNS получает данные по посещаемости ресурсов. Большая часть москвичей (51%), которые посещают Интернет хотя бы раз в неделю, относят себя к людям с доходом выше среднего. В такой ситуации, где бы рекламодатель ни размещался, он везде найдет высокодоходную аудиторию. Понятно, что высокодоходным Рунет будет до тех пор, пока проникновение Интернета в России и даже в Москве останется невелико и костяк дневной аудитории так и будут составлять офисные клерки.

“Судя по данным TNS, профиль нашей аудитории практически неотличим от тех ресурсов, которые привлекают посетителей откровенной порнографией, — говорит Давыдов из "Эксперта". — Видимо, Рунет на самом деле не так велик, как кажется снаружи, и основную часть ресурсов читают одни и те же люди”. По оценке Глейзера, новостями интересуются 10-15% российской интернет-аудитории, при этом им все равно, где читать новости — на сайте газеты “Твой день”, “Ведомостей” или РБК. В итоге около 70% посетителей медийных ресурсов, говорит глава AdWatch, просто переходит с площадки на площадку. “А если человек перешел по новости, какой бы она ни была скандальной, он уже является целевой аудиторией большинства рекламодателей”, — подытоживает руководитель проекта TNS Web Index Надежда Тютюник.

Получается, выиграет тот ресурс, который при наличии солидного бренда сможет нагнать к себе как можно большее число посетителей. Поэтому можно предположить, что нынешнее “чистоплюйство” сайтов “Коммерсанта” и “Ведомостей” — явление временное.

Директор по маркетингу “Миэля” Михаил Лоскутов, перечисляя факторы, по которым компания выбирает ресурс для проведения рекламой кампании, в первую очередь называет направленность площадки, ее охват, а уж только затем цену размещения. Источники трафика при этом он называет в последнюю очередь. Болбас из “Атлант-М” еще более категорична: “Нас интересует имидж площадки, а не то, откуда приходят ее посетители”.

Smart Money

комментарии к этой статье на Вебпланете

Ксения Болецкая написала для Smart money статью о покупке трафика, которая, среди рунетчиков распространилась уже достаточно широко.

Статья является знаковой по нескольким причинам. Еще полгода назад, когда я писал колонку с названием "Трафик не пахнет", слова о покупке трафика находили свое подтверждение отнюдь не от тех, кто его покупал, а от тех, кто пользовался ресурсами купившими трафик. Арсен Ревазов в декабре прошлого года прямо заявил, что покупка трафика - дело для "Взгляда" полезное, так как аудитория кликающая на заголовки новостей на Mail.ru сильно отличается по своим социально-демографическим характеристикам от аудитории портала Mail.ru в целом.


Это говорил представитель рекламного агентства. С его точки зрения, все хорошо: подсчитанный соцдем соответстовал заявленным параметрам рекламной кампании, а был ли у просматривающего рекламу посетителя в руке тачпад, мышка или "не опавший член" (Сергей Аксенов, copyright) - не суть важно. Мопед, ведь, был не рекламного агентства, оно просто размещало объяву. Скорее всего, именно это и позволило Виктору Саксону заметить, что в закупках трафика виноваты рекламные агентства.

Теперь, через всего лишь полгода, о покупке трафика открытым текстом говорят и сами покупатели. Произошло это по нескольким причинам. Первая - берут все. Вторая - ничего страшного, по мнению берущих, не произошло. Если отбросить вопросы, на которые нет однозначного ответа (эффективна ли реклама в те моменты, когда люди шарятся по порносайтам, не заругает ли папа, за покупку трафика), эффект заемного трафика все еще неоднозначен.

Приведу пример. Один мой близкий родственник, человек в возрасте выше среднего, банковский служащий читает на работе всякую деловую и спортивную прессу. Именно прессу - привык. В Интернете шарится на Udaff.com в разделе криатиффов. Что произойдет с соцдемом "Ведомостей", если они разместят заголовки своих статей на "Удаве" и он по ним кликнет? Ничего плохого не произойдет.

Заголовки это очень гуманный по отношению к посетителю вид рекламы, на него кликнет, особенно если он конкретен, лишь заинтересованный посетитель. Далее, встает вопрос продажи этого посетителя. Если он, после перехода сразу продается рекламодателю по цене выше стоимости покупки - нет проблем, СМИ заработало. Если же продажа не состоялась, начинается чтение мантр о проценте конвертации случайно пришедших посетителей в постоянную аудиторию сайта.

Проведем мысленный эксперимент. Мы тут все не репрезентативны, поэтому это потребует некоторых усилий. Для начала скажите "Гы!". Ну хорошо, напишите. Попробуйте написать авторучкой смайлик на бумаге. Написать "Лол!". Повторяйте эти шаги, до тех пор, пока вас не покинет ощущение дискомфорта. Для полной чистоты еще надо снести "Миранду", QiP или что у кого, и поставить вместо этого как минимум Rambler-ICQ и разослать десяти контактам противоположного пола сообщение "Привет, как дела?". Но мы не будем так далеко заходить, надеюсь, что вы уже смогли представить рунетчика двадцать первого века.

Вопрос - сколько сайтов он увидел за прошедший год? Не ошибусь, если скажу что много. Ну по паре-тройке штук в день он точно видел, за год - тысяча. Ну хорошо, хорошо - 500. По скольким сайтам он ходит через type in или букмарки? Погода, почта, афиша, карты, дневник, фотохостинг, новости, поиск, сайт увлечений... Что-то в районе десятка. Хорошо, двух десятков. Как вы думаете, если вы сегодня попали в число одного из пятисот сайтов, которые посетител видит за год, какова вероятность того, что вы станете одним из 20 его type-in сайтов?

Она нулевая. Особенно с учетом того, что на type-in пользователи подседают практически навсегда. Отсюда правило: большинство трафика в Интернете не является собственным трафиком ресурсов, в основном это люди попавшие на сайт случайно. Это как в супермаркете - зашел за хлебом, вышел с лопающимися от продуктов пакетами. А правило для СМИ формулируется следующим образом - не покупай больше трафика, чем сможешь продать сегодня. Отложить его на завтра - не получится, как и сконвертировать в постоянную аудиторию.

Большая доля нестабильной аудитории, но соответствующей соцдему ЦА, интересна рекламодателям. Таким образом они увеличивают охват. Проблемы же с обманом рекламодателей, начинаются тогда, когда беда не приходит одна и в дополнение к расстановке заголовков начинает использоваться баннерообмен, а заголовки редактируются в угоду большому CTR.

Беды здесь многогранны, но основная, как правило, одна: от девочки, клепающей баннеры или заголовки, требуют не целевую аудиторию (если где-то проводят анализ соцдема привлеченной в различных рекламных кампаниях аудитории - расскажите мне, пожалуйста), а большого числа переходов. Как добиться большого числа переходов? Правильно, нужно повесить на баннер сиськи. Или задницу. Или написать про трагедию в семье звезды. Но это нельзя, запрещено. Поэтому вместо слогана "Нобильский Дикель" выплатит налогов на 6 млрд. долларов" мы видим зазывалки в духе "Страшная трагедия в семье олигарха (фото)". И редко-редко какой-то упертый сайт готов годами лепить фразу, с CTR близким к нулю, но зато привлекающим по крупицам целевую аудиторию на проект, а не гнаться за переходами, чтобы отчитаться перед начальством о сегодняшних успехах.

Вывод, на самом деле, простой - покупать трафик надо осторожно и лишь в таких количествах, которые получается продать. Еще осторожнее надо оптимизировать работу с ним, чтобы не свалиться в откровенную порнографию. И никогда нельзя рассчитывать на заметное и быстрое перетекание аудитории в постоянную - это происходит, но очень медленно. Именно поэтому, кстати, РБК предпочитает покупать не трафик, а доноров трафика. Но об этом - совсем другая история.

Блог Юрия Синодова

Согласно исследованию, проведенному сотрудниками Nielsen//NetRatings, темпы роста аудитории онлайновых новостных ресурсов практически вдвое превышают темпы роста общей численности пользователей интернета.

Как сообщает Forbes со ссылкой на статистику Nielsen//NetRatings, в течение первого квартала нынешнего года ежемесячно сайты онлайновых новостных изданий посещали в среднем более 59 миллионов человек, что составляет 37,6% от общего количества активных пользователей Сети. Таким образом, за год численность аудитории новостных сайтов выросла на 5,3%. Для сравнения, за тот же период количество пользователей интернета увеличилось на 2,7%.

Исследование Nielsen//NetRatings выявило и ряд других интересных фактов. Так, например, посетители новостных ресурсов чаще совершают покупки в онлайновых магазинах, нежели другие пользователи интернета. Посетители новостных сайтов также чаще размещают в Сети или ищут обзоры продуктов и более активно читают блоги. Кроме того, порядка 12% посетителей новостных сайтов получают ежегодный семейный доход свыше 150 тысяч долларов США. Среди других пользователей интернета таким высоким заработком могут похвастаться около 9% семей.

Кстати, по данным Американской ассоциации периодической печати, большинство читателей новостей в интернете имеют возраст от 18 до 34 лет и проводят в онлайне больше времени, чем остальные пользователи Сети.

Компьюлента

Четверть всех запросов в Google уникальны

Barry упомянул на Search Engine Land о презентации вице-президента Google по инженерии, Уди Мэнбера (Udi Manber). В презентации Уди упомянул, что 20-25 % всех запросов, поступающих ныне в Google, никогда ранее не встречались.

Как объяснить «поразительно высокое содержание» новых запросов, как назвал эту тенденцию один из участников?

Некоторые считают, что это результат многоступенчатых запросов.

Высокое содержание этих новых запросов вызвано, видимо, размытостью терминов либо многоступенчатостью запросов, связанных с большим количеством комбинаций кейвордов, новых доменов и имен, и т.д.

С другой стороны, если я делаю простой поисковый запрос, зачастую я получаю результаты, которые слишком некачественны. Поэтому мне приходится делать запросы более длинными, детализированными – чтобы результаты не перенаправляли меня на первый попавшийся спамовый форум. В основном, я делаю запросы технического плана… Поэтому для меня не удивительно, что по МЕНЬШЕЙ МЕРЕ 20-25% от всех запросов совершенно уникальны.

Другие просто шокированы такими высокими показателями.

Я пытаюсь осознать, что значат эти цифры, с точки зрения написания контента. Обсуждение продолжается на WebmasterWorld

Google регистрирует патент на создание социальной сети, основанной на телевидении и видео

Что нового в Google? Помимо их недавних приобретений, поисковик-гигант готовит в своих недрах нечто инновационное. Ветка на WebmasterWorld призывает обратить внимание на недавний патент Google, под названием «Социальное и интерактивное приложение для СМИ».

Вот кое-какая информация о патенте:

Данное социальное и интерактивное приложение, которого недостает нынешним интерактивным телевизионным системам, дает возможность динамически связывать зрителя со спонтанно образующимся однородным сообществом (т.е., дискуссионная группа, чат-комната, и т.п.) в режиме реального времени. Вообразите, что вы просматриваете по телевизору последнюю серию «Friends», и замечаете, что актриса Моника беременна. Вы хотите поделиться с кем-то этой сногсшибательной новостью, почитать или прокомментировать мнения других по поводу этой сцены, в режиме реального времени. Как вариант – можно включить компьютер, задать поисковой системе термин “Friends” или другой релевантный термин, найти дискуссионную группу, посвященную “Friends”. Это требует от пользователя усилий, уменьшает пассивную составляющую процесса, и не позволяет пользователю динамически взаимодействовать (комментировать, чатиться, и т.д.) с другими зрителями, просматривающими программу в это же время.

Патент объемен, и может стать интересным чтивом на ночь для тех, кто интересуется патентами в области поисковых систем. Bill Slawski написал в блоге на прошлой неделе, что этот инструмент можно использовать для «массовой персонализации», которая соберет информацию об отдельном зрителе, и затем даст возможность выдавать ему дополнительную персонализированную информацию.

SERoundTable

Вы подписаны на рассылку "Webrating.Ru - все об интернет-рекламе", отписаться от рассылки можно на сервере www.subscribe.ru.