Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Webrating.Ru - все об интернет-рекламе

Рассылка закрыта

При закрытии подписчики были переданы в рассылку "Левитас: Почему Ваш бизнес-сайт не работает?" на которую и рекомендуем вам подписаться.

Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.

←   Декабрь 2006   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
Автор
Александр Левитас

Статистика

2.205 подписчиков
0 за неделю
←   Все выпуски   →

Webrating.Ru - все об интернет-рекламе


15 Декабря 2006 года

10 лет Звукам.ру
 

Светская жизнь: Zvuki.ru photo
"Афиша" пожаловалась на Film.ru "Яндексу"
 

Как рассказал создатель сайта Film.ru, Сергей Аксенов, "Афиша Индастриз" пыталась запретить контекстную рекламу Film.ru в "Яндекс.Директе" по ключевому слову "афиша", считая такое его использование недопустимым.

По сообщению "Медиаатласа", Сергей Ключенков, генеральный директор компании Entertime, владеющей Film.ru, считает что никаких ограничений на использование слова "афиша" у него нет: "Слово "афиша" появилось в русском языке намного раньше, чем была подана заявка на регистрацию товарного знака "афиша", исключительные права на который, в принципе, могут быть оспорены, так как слово "афиша" является не только общеупотребимым, но и стало общеизвестным не благодаря деятельности компании "Афиша Индастриз".

Стоит отметить, что такое издание как "Афиша" существует только в головах читателей: сам сайт называется afisha.ru, а бумажное издание - "Афиша. Все развлечения Москвы/Петербурга".

Защищен в данном случае может быть только внешний вид логотипа компании (написание слова "афиша" внутри красного квадрата), но никак не само слово. При этом, даже в том случае, если бы слово "афиша" было бы эксклюзивом "Афиши Индастриз", закон "О рекламе", скорее всего, оказался бы бессилен - он регулирует использование торговых марок в видимой части самой рекламы и не накладывает никаких ограничений на способы подбора рекламных объявлений в контекстной рекламе.

Стандартная практика "Яндекса" в подобных ситуациях, это обращение к рекламодателю на действия которого поступила жалоба, с просьбой предоставить гарантийное письмо о принятии на себя возможной ответственности. По словам Сергея Аксенова, требуемое письмо в "Яндекс" им уже отправлено.

Вебпланета
Рекламистов интересует конверсия
 

По данным рекламного агентства Mindshare Intaraction (принадлежит холдингу WPP), средний по Рунету показатель Conversion Rate (CR) составляет 3,5%. Он показывает отношение числа осуществленных с сайтов продаж к числу контактов с потенциальными покупателями. Для интернета США и Европы значение CR также колеблется в пределах 3-4%, утверждает источник.

Индикатор CR интересен рекламодателям, поскольку помогает оптимизировать медиастратегию и сделать ее наиболее эффективной. Особенно внимательно к CR относятся компании, занимающиеся электронной коммерцией, банковские и финансовые структуры, автодилеры. А в целом CR важен для любого бизнеса, поддерживающего возможность оформления заявки на то или иное предложение через сайт.

«В 2006 году мы впервые начали использовать анализ по Conversion Rate и, благодаря накопленным данным, можем прослеживать динамику показателя при различных размещениях», - говорит Дмитрий Ашманов, гендиректор MindShare Interaction. По его словам, в следующем году агентство будет шире использовать показатели конверсии – в частности, оценивать по социально-демографическим параметрам качество потребителей, привлеченных тем или иным размещением.

По мнению специалистов агентства, показатель CTR (click-through rate), который считается основным при оценке эффективности рекламного модуля в Сети, явно недостаточен в современных условиях. «На первое место выходит уровень конвертации посетителя сайта в потребителя», - говорят они. С точки зрения финансовой эффективности важно иметь также данные по стоимости за потребителя CPL (cost per lead), совершившего конкретное действие на сайте рекламодателя (заявка на тест-драйв, оформление кредитной карты, например).

И уровень CPL, по данным агентства, в российском интернете колеблется сегодня от $20 до 65 - чем дороже и сложнее предлагаемый товар, тем выше стоимость привлечения. «Мы сравнили колебания CPL для трех типов финансовых предложений физическим лицам, которые рекламировались со схожими креативными концепциями на одних и тех же рекламных позициях, – рассказывает Дмитрий Ашманов. - В результате разница в уровне CPL составила порядка 15 долларов».

Однако сторонние эксперты считают, что средние показатели конверсии, в частности Conversion Rate, очень абстрактны. Как сказал РБК Daily Сергей Спивак, директор интернет-агентства PRIOR.ru, беда CR в том, что непонятно, кого считать конечным потребителем, ведь для каждого бизнеса он свой: «Говоря о среднем, мы смешиваем покупателя мобильного телефона за 100 долларов и покупателя нового BMW».

По его личным наблюдениям, средний CR в Рунете составляет около 1%. Адекватным Сергею Спиваку кажется решение вывести средний CR по конкретным сегментам бизнеса.

Хабрахабр
Трафик не пахнет
 

В начале месяца в программе "В фокусе" на канале РБК-ТВ прошла интересная беседа об интернет-рекламе. Единственная заметная пауза там возникла после слов Арсена Ревазова, председателя правления компании IMHO VI, сказавшего, что "Взгляд" превышает "Коммерсант" по охвату приблизительно в три раза.

О, подумалось мне, сейчас ему скажут, что это же подростки, которых "Взгляд" за бабки купил у Mail.ru! Но ведущий передачи моих надежд не оправдал. Возможно, он просто постеснялся: ведь тех же самых подростков до середины 2005 года покупал РБК. А попрек в заемном характере аудитории "Взгляда" Ревазов отмел легко: "...мы видим аудиторию "Взгляда", она качественно отличается по своему составу возрастному, половому и финансовому от аудитории Mail.ru".

Собственно, этими словами Ревазов поставил диагноз установившемуся в Рунете тренду - для некоторых рекламодателей не имеет значения то, откуда на сайте появился трафик, если этот самый трафик его, рекламодателя, устраивает.

Это знание для многих является неприятным и у них в голове возникают мысли подобные: "Как же так, мы, создатели сверхэксклюзивного контента, однако к порнографу Рыкову рекламные деньги идут, а к нам нет? Почему?" Да, вот поэтому - считают охват среди нужной аудитории. Если она есть за приемлемые деньги у Рыкова - пойдут к Рыкову, не спрашивая, где он ее купил и не обращая внимания на подколки "покупает трафик за 30 долларов, продает за 50". Качество контента, размещенного на сайте, за исключением экстремальных случаев, вроде порнографии, рекламщика вообще не волнует.

"Ведомости" снимают пиджак

Сам по себе механизм фильтрации пользователей достаточно прост: подросткам, зашедшим на Mail.ru, для перехода на сайт "Взгляда" нужно выполнить еще одно действие - кликнуть по заголовку новости. То ли для них это представляет определенную трудность, то ли сами новости им не интересны, но они не кликают и отсекаются.

Подобный фильтр, но не для Mail.ru, а для "Живого журнала" сделали и в "Ведомостях" - с недавнего времени, нажав на ссылку "Блоггерам", можно получить уже сформированный код для вставки в своем дневнике. Пришлось еще открыть доступ ко всем материалам не старше месяца, чтобы был смысл ссылаться на текст без угрозы, что большинство знакомых на следующий день уже не смогут его прочитать.

И людям понравилось. В результате охват вырос почти в два раза. Я очень сильно сомневаюсь, что доходы от подписки на архив хотя бы чуть-чуть были похожи на те деньги, которые сейчас можно дополнительно стрясти с рекламодателей.

Схема работы "Ведомостей" с блоггерами, несмотря на некоторую топорность технической реализации, достаточно экологична - журналисты пишут, блоггеры ссылаются. До полного вебдвануля осталось внедрить только контент, создаваемый пользователями. Но, к счастью, похоже на то, что этого "Ведомости" пока не планируют - газете достаточно и тех, кто просто приходит с юзерского контента к первоисточнику. Здесь даже и не знаешь, кто на ком паразитирует: пользы блоггеру от цитирования никакой, а вот газете большая радость - и сам отметившийся зашел, и ссылку среди друзей распространил.

При этом простор для обинтернечивания сайта еще есть - судя по тому, какие часы являются на сайте "Ведомостей" пиковыми, посетители все еще считают сайт просто зеркалом газеты. Впрочем, возможно что скоро на сайте "Ведомостей", по примеру "Космополитена", появятся и какие-нибудь игры, раз уж не получается привлекать аудиторию в течение дня свежим контентом. А что - трафик не пахнет, а посетители "Ведомостей" - вне подозрений.

Разумеется, "Ведомости" не были первыми из интернет-изданий ударившимися в блогерастию. Первопроходцем в Ру(енг)нете с проектом Mosnews.com был Антон Носик, который два года назад подключился к англоязычной блогосфере, с интересом обсуждавшей как убийство Вардана Кушнира, так и размер члена Распутина. Однако жизнь не стоит на месте, и с некоторым лагом передовые технологии привлечения пишущего в дневники офисного планктона перекочевали и в российские онлайновые издания. Например, на сайте "Эха Москвы" (пользующегося большой любовью и среди других генераторов аудитории) был проведен ребрендинг, в результате которого авторские колонки стали называть блогами, а аббревиатура UGC прочно приклеилась к комментариям.

Дай дураку кнопку

Следующий удар хватит отечественные интернет-СМИ, когда в Рунете разовьются социальные сервисы подобные Digg.com. Уже сейчас люди, живущие по принципу "трафик не пахнет", поняли, что дело за малым - нужно просто автоматизировать заливку новостей во все эти линкосборники. Недавно такими кнопочками увлеклась газета New York Times - оттуда теперь можно одним нажатием заливать анонсы публикаций в сервисы Digg, Facebook или Newsvine.

Правда, можно вспомнить, что предыдущим трюком такого рода - функцией "отправить другу" - практически никто не пользуется. То же и с заливкой в социальные сервисы. Сайт Internet.ru, например, давно практикует у себя такую кнопочку, которая сразу предлагает закинуть публикацию на News2.ru. Но судя по всему, "сервез не жжот". Так что сотрудникам этого издания приходится самостоятельно бегать и заливать свою желтуху на народные площадки.

С другой стороны, если такие кнопки и заработают, будет еще хуже:
эффективность социальных инструментов будет снижаться из-за того, что вместо советов друзей из "своей тусовки" в такие ленты все чаще будет заливаться внешний полуавтоматический экспорт от не-пойми-от-кого. Фактически, грядет новая форма спама. И наверняка появятся даже специальные люди, работой которых станет регистрация во всех социальных сетях, с последующей заливкой туда мусора. Впрочем, трафик от таких "первонахов" тоже не пахнет.

Вебпланета

Вы подписаны на рассылку "Webrating.Ru - все об интернет-рекламе", отписаться от рассылки можно на сервере www.subscribe.ru.

©2002, Webrating - http://www.webrating.ru info@webrating.ru
В избранное