Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Как сделать рекламу эффективной? Только проверенные факты.

Рассылка закрыта

При закрытии подписчики были переданы в рассылку "Левитас: Больше денег от Вашего бизнеса" на которую и рекомендуем вам подписаться.

Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.

←   Январь 2004   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
Автор
Александр Левитас

Статистика

2.660 подписчиков
-2 за неделю
←   Все выпуски   →

Как сделать рекламу эффективной? Только проверенные факты.


Информационный Канал Subscribe.Ru 
БРЕНД-МИМИКРИЯ. ПРИМЕР НЕУДАЧНОГО КОПИРОВАНИЯ УСПЕШНОЙ СТРАТЕГИИ.

ВЫПУСК 5.

Мы уже третий выпуск посвящаем такой интересной маркетинговой стратегии, как
бренд-мимикрия. В попытке выдать свой товар за известный бренд мы уже нашли как
опасность потери прибыли, так и возможность успешно зарабатывать. 

Мы выяснили, что бренд-мимикрия без обмана срабатывает лучше. Бренд-мимикрия
без обмана – это создание глобальными брендами "подделки" под собственный бренд.
С целью завоевать сегмент рынка с низкими ценами на аналогичный продукт. И с
целью протестировать новые образцы продукции под другим именем, чтобы не скомпрометировать
(в случае неудачи) основной бренд.

Но даже если компания и создает "подделку" под свой основной бренд, она может
не учесть ряд важных факторов, в результате чего терпит ряд крупных финансовых
неудач.

Пример неудачной "мимикрии бренда под себя" в реальной истории 9.

____________________________________________

РЕАЛЬНАЯ ИСТОРИЯ 9.
Крупный завод-изготовитель компьютерных кулеров (это такие системы охлаждения
винчестера, процессора или видеокарты) создал собственный глобальный бренд. Этот
бренд стал популярным в Европе, Америке, в десятках стран. Одной из причин популярности
этих кулеров у сборщиков компьютеров стало их высокое качество. Завод тратил
много средств на научно-исследовательскую деятельность. Собственная научная лаборатория
завода постоянно опережала время своими прогрессивными разработками. Однако в
России, Африке и ряде стран "третьего мира" этот завод решил даже не пытаться
завоевать популярность под своим основным брендом. Ведь инвестиции в науку удорожали
продукцию, и Россия считалась невыгодным рынком для данного бренда. Поэтому для
стран "третьего мира" было решено создать бренд-подделку. Под именем бренда-подделки
завод продавал устаревшую, залежавшуюся продукцию по более низким ценам. В России
эта подделка завоевала популярность. Стала чуть ли не маркой №1. Ведь весь остальной
товар этого типа, что попадал в Россию, производился заводами, которые не использовали
новейшие научные разработки. После успеха марки-подделки, завод решил попробовать
поставлять в Россию свой оригинальный бренд. Теперь сюда стали попадать и новейшие
модели этого изготовителя, а не только устаревшие образцы. Начали раскручивать
бренд-оригинал. Не получилось. 
____________________________________________

Тут сработал принцип "первичности информации". "Подделка" первой вышла на рынок,
и завоевала признание публики. А оригинал всем показался подделкой копии. 

Дальнейшее рекламирование марки-оригинала не могло строиться иначе, чем на "убивании"
имиджа копии-первопроходца. 

Когда люди слышат словосочетание "бренд-менеджмент", они чаще думают о том, что
это часть маркетинговой практики по раскрутке бренда. Но грамотно "убить" имидж
собственного бренда – это тоже технология бренд-менеджмента. И тоже относится
к области науки и практики по управлению брендом.

Вот об этой, довольно необычной для России, практической сфере мы и поговорим
в шестом выпуске нашей рассылки.

Автор статьи: Исковских Людмила, рекламное агентство Barclay&Welles AdverCo
http://subscribe.ru/
E-mail: ask@subscribe.ru 		Отписаться
Убрать рекламу
В избранное