Так уж повелось, что редакторы ключевых глянцевых журналов и фэшн-критики и в обычной жизни, и на Неделях моды выглядят не слишком броско (хотя, как правило, и стильно, и элегантно, и актуально для текущего сезона). Многие выбирают черные total-look, другие — бессменную классику (Анна Делло Руссо, креативный директор Vogue Nippon и одна из самых влиятельных женщин в мире моды, не в счет!).
И вот тут на первые полосы главных сайтов мира выходят яркие, молодые, отважные, неизвестные герои модных улиц.
С легкой руки Скотта Шумана, автора The Sartorealist, который придумал фотографировать людей, чей стиль сильно отличается от привычных правил и трендов, появилось понятие стрит-фэшн.
В 2010 году модное сообщество взбунтовалось. «Они заняли наши места!» — трубили глянцевые журналы и самые авторитетные критики. Они — это модные блогеры, а места были заняты буквально: большую часть приглашений в первый ряд самых ожидаемых шоу на Недели моды разослали «малолетним выскочкам». Зачеркнуто. Одетым очень ярко, порой даже слишком, юнцам, которые, возможно, и не могли соревноваться в величине багажа знаний, но имели собственное независимое мнение и абсолютно уникальный стиль.
Первая слева — Сюзи Менкес, известный критик, через одного человека от нее — фэшн-блогер Брайан Бой, еще через одного — Анна Винтур, главный редактор Vogue
Блогеры, именно так назвали эту новую категорию, писали смело, правдиво, интеллектуально. Но самое главное — спешно, после каждого шоу, а чаще даже во время (слава интернету), чем безусловно завоевали симпатии дизайнеров. Масла в огонь подливала и многотысячная армия последователей, безоговорочно доверяющая сиюминутным отчетам в режиме онлайн.
Исключить такой способ трансляции было бы странно, а терпеть — не представлялось возможным.
В 2013 году официально объявили: «Количество приглашений на шоу существенно сокращается, вход на показы открыт исключительно журналистам, стилистам, байерам и звездам», и только ленивый не написал о смерти блогерства и возвращении к истокам глянцевой журналистики.
За окном — октябрь 2015-го, в главных модных столицах изучают следующее лето, а первый ряд на модных показах разумно поделен между профессиональными редакторами и не менее уже профессиональными и абсолютно точно весомыми блогерами.
Анна Винтур и Алекса Чанг — начинала как модель и блогер, сейчас редактор Vogue
Если копнуть чуть глубже, то придется признать: появление блогеров было неизбежным. Ни для кого не секрет, что качество и количество журнальных полос напрямую зависит от работы рекламного отдела, будь то новость об открытии бутика или же образы из фэшн-съемки. Получается, что мнение профессионала не объективно, пусть даже он работал годами и прошел все стадии — от ассистента отдела моды до главреда.
Филиппинец Брайан Ямбао с псевдонимом BryanBoy, британка Сюзанна Лао и ее The Style Bubble, итальянка — главный «шеф-повар» Blonde Salad и совсем юная американка Тави Гевинсон, автор Style Rookie (на момент создания блога Тави было 11 лет, и до сих пор ведутся споры, кто был действительным первым автором ее блога), — пожалуй, именно этих людей с уверенностью можно назвать первопроходцами в направлении fashion blog.
Сюзи Бабл и Брайан Бой
Они смело выкладывали себя в сеть, делились персональным аутентичным стилем, независимым суждением и оригинальной подачей материала. Армия читателей блогов росла в геометрической прогрессии.
Количество фолловеров исчислялось десятками тысяч у каждого из них, а суммы рекламных контрактов — сотнями тысяч, а у некоторых — и миллионами долларов.
Начинали все одинаково — с размещения фотографий, интересных образов, собранных из одежды ярких цветов в непредсказуемых комбинациях, на страницах только что созданных интернет-площадок.
Сюзи Бабл
Монетизировать блог оказалось просто — достаточно было нескольких десятков активных читателей, которые копировали и подражали, комментировали и делились (как сейчас принято называть, «шерили»). Интересные предложения о сотрудничестве и рекламные контракты не заставили долго ждать.
Кьяра Ферранья, Леора Медин
Отдельного внимания стоит юное дарование — девочка из Чикаго Тави Гевинсон. Не будем вдаваться в полемику, вундеркинд ли она или все-таки продукт превосходнейшего пиара какого-то жутко серьезного профессионала. Факт остается фактом: юная Тави изменила модный мир навсегда.
Первые записи в ее The Style Rokie появилась весной 2008-го, когда девочке было 11 лет. Всего за несколько месяцев количество читателей выросло до 30 тыс.
И дело тут не только в ее странной любви к старушечьим, в прямом смысле слова, нарядам и разноцветным волосам. В своем блоге Тави писала серьезные аналитические размышления на тему моды, чем особенно заинтересовала критиков и редакторов.
Тави Гевинсон
Тот год стал переломным вдвойне, а то и втройне: дизайнеры Доменико Дольче и Стефано Габбано впервые приглашают блогеров на свой показ, поставив их в один ряд со звездами шоу-бизнеса и fashion-редакторами самого значимого глянца, чем, естественно, вызвали недоумение первых и полнейшее непонимание последних. Примеру последовали многие дизайнеры.
Первый ряд показа Rodarte, Тави Гевинсон рядом с Марией Шараповой
В тот же сезон Марк Джейкобс называет сумку в честь BryanBoy, а Кьяра Ферраньи выступает в качестве дизайнера, запуская собственный бренд обуви Chiara Ferragni Collection.
С появлением блогеров на обложках топовых Vogue, L'Officiel и более нишевого Love колесо было уже не остановить. До какого-то времени обложка журнала считалась недостижимой даже для звезд шоу-бизнеса: необходимо было сделать что-нибудь по-настоящему значимое, чтобы попасть «на все прилавки мира». Однако время не стоит на месте и диктует свои правила.
Тави Гевинсон и Кьяра Феррани
Но есть и другая сторона успеха. Чем популярнее становятся топ-10 блогеров мира, тем больше тенденция уходит в массы. Свой блог сейчас имеет любой мало-мальский причастный к моде человек, а иногда и не причастный вовсе.
Качество контента снижается, потому что по-настоящему интересный, небанальный слог — дар, которым обладает далеко не каждый. В бесконечной рутине одинаковых образов, схожих веб-дизайнов и коротких комментариев вроде «круто, вау и уже хочу» обесценивается значимость даже очень успешных блогов.
Кстати, первые блогеры уже давно переквалифицировались — кто в профессиональных редакторов, кто в дизайнеров, кто в фотографов.
И если вы, вдохновившись нашим текстом, решили создать личную страничку, продумайте для начала контент и подачу. И еще лучше — придумайте (хотя бы попробуйте) что-нибудь абсолютно новое и уникальное, чтобы тоже стать первопроходцем.
