Исторически в Каннах сложилось так, что невзирая на все новые каналы коммуникации, образующие новые категории со своими главными призами, негласным «победителем из победителей» в Cannes Lions считается обладатель Гран-При в Film Lions. Главным претендентом на это звание еще до фестиваля называли ролик про веселых и глупых самоубийц, созданный агентством McCann Melbourne для Мельнбурнского метрополитена.
Ролик, собравший с момента публикации более 49 миллионов просмотров на YouTube, является частью социальной рекламной кампании Мельбурнского метрополитена (Metro Trains Melbourne). В видеоклипе симпатичные персонажи по неосторожности (и это ключевое слово) совершают суицид самыми нелепыми способами под весёлую песенку.
Текст песенки Dumb Ways to Die сочинил Джон Мескалл, а музыку — Олли МакГилл из группы The Cat Empire. Исполнила её Эмили Либиц из TinPan Orange.
Кампания, разработанная агентством McCann Melbourne, помимо ролика на ютьюбе, включала в себя наружную рекламу, ролики на радио и рекламные блоги в местных газетах. Слоган кампании — «Be safe around trains» («Будь осторожен рядом с поездами»).
По итогам всего лишь двух месяцев кампании представители мельбурнского метрополитена заявили, что число случаев опасного поведения на железнодорожных платформах снизилось на 20 %.
Итого в списке достижений «Глупых способов умереть» — 5 Гран-При. В Film, Integrated, Radio, PR и Direct. Такого не случалось еще ни в Каннах, ни на любом другом фестивале в мире. Предыдущий рекорд у «Лучшей работы в мире» — три главных награды в 2009. Границы между медиа стерты, границы между коммерческим и социальным стерты. Крайне любопытно и многообещающе.
Говорят, что когда креативный директор агентства брифовал своих коллег на работу над этим роликом, он сказал в завершении всего одну фразу: «Сделайте лучшую работу в своей жизни». Так оно и вышло.
Роспотребнадзор до сих пор не вынес клип из реестра запрещенных сайтов. Ролик, признанный гениальным во всем мире, по непреклонному мнению российских чиновников, пропагандирует самоубийство. В деревне Гадюкино по-прежнему дожди.
